Торговая марка и товарный знак на продукцию

Торговая марка – это имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного продавца от товаров конкурентов. Обозначение торговой марки сопровождается символами ТМ.

Товарный знак – это торговая марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права на пользование марочным названием и марочным знаком.

Марочное название – часть марки, которую можно произнести, а марочный знак – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (символ, изображение).

Основные положения разработки, регистрации и использования товарных знаков регламентирует Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания». Исключительное право на пользование товарным знаком удостоверяется специальным свидетельством, которое выдает Государственное патентное ведомство Республики Беларусь. Срок действия товарного знака – десять лет со дня регистрации заявки на него. Предприятие может иметь один товарный знак для всех выпускаемых им товаров или несколько для обозначения различных видов продукции.

Белорусские предприятия выработали стратегию развития собственных торговых марок:косметика: «Модум», «Белита», «Витэкс», «БелКосмсекс»;техника: «Горизонт», «Витязь», «Атлант», «Белвар»;легкая промышленность: брестская трикотажная фабрика «Свiтанак», Белорусский центр моды, «Элема», «Милавица», крупнейший производитель кожгалантерейных изделий «Галантея», обувные предприятия «ЛеГранд», «Чевляр», «Марко», «Белвест»;алкогольные напитки: «Кристалл», «Всеслав Чародей», «Амбассадор»;безалкогольные напитки: «Дарида», «Трайпл», «Вейнянский родник»;продукты питания: «Памакс», «Чумак», «Балтимор», «Савушкин продукт» и ряд других;кондитерские изделия: «Коммунарка», «Спартак», «Слодыч», «Идеал».

Многие из перечисленных торговых марок стали брэндами. Брэнд – это своеобразное отражение торговой марки в народном сознании. На рынке брэнд – это знак качества. Марку достаточно просто зарегистрировать, брэнд нужно создавать, преподносить, поддерживать и управлять им.

Товарные знаки отечественных и зарубежных товаропроизводителей, внесенные в Госреестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь, регулярно публикуются в Официальном бюллетене Белгоспатента по мере их регистрации.

При выборе новых товарных знаков для производителя исключительно важно избегать повторения уже существующих знаков, будь то реальные или придуманные слова, иначе не избежать обвинений в плагиате. Торговая марка это не только название товара, продавца, изготовителя, очень важно выработать свой фирменный стиль, который хоть и косвенно, но гарантировал бы высокий уровень товаров.

Сертификационные знаки на товарах и знаки, свидетельствующие о высоком качестве продукции

На маркировке товаров указываются сертификационные знаки. Эти знаки означают, что продукция сертифицирована конкретным органом по сертификации продукции, и на нее выдан сертификат, подтверждающий соответствие продукции, указанным в сертификате нормам.

В соответствии с законом Республики Беларусь «О сертификации продукции, работ и услуг» продукция, которая должна соответствовать показателям, обеспечивающим безопасность для жизни, здоровья и имущества граждан, а также требованиям охраны окружающей среды, после сертификации маркируется «Национальным знаком соответствия Республики Беларусь» (приложения 2-3). Это защищенный в установленном порядке знак, применяемый или выданный в соответствии с правилами системы сертификации, указывающий, что данный товар соответствует стандарту. Это отличительная эмблема Госстандарта Республики Беларусь. «С» – стандарт, «Т» – товар, «Б» – Беларусь. Знак соответствия разрешается использовать для маркирования только сертифицированной продукции. Указанный знак наносится изготовителем на самом изделии, на его индивидуальной или групповой упаковке. Аналогичный знак, но в рамке, применяется для продукции, которая не включена в перечень продукции, подлежащей обязательной сертификации, то есть, он применяется для маркировки продукции, которая прошла добровольную сертификацию. Под знаками указывается трехзначный цифровой код органа по сертификации продукции, выдавшего сертификат соответствия. Минимальный размер знаков должен быть не менее 5 мм.

Во многих странах также применяют общие знаки соответствия, например, национальные знаки соответствия стандартам: в Германии – DIN, в Австрии – «ONORM», во Франции – «NF» и др.

В Европейском Союзе (ЕС) используется единый для всех стран знак соответствия европейским нормам. Им маркируются изделия, соответствующие требованиям европейских норм и стандартов. Он свидетельствует о том, что продукция прошла сертификация и может быть размещена на рынке без ограничения. Процедура оценки европейским нормам может проводиться как самим товаропроизводителем, так и организациями, уполномоченными ЕС.

Помимо сертификационных знаков на товарах иногда проставляются логотипы различных конкурсов в области качества, лауреатами которых стали предприятия-изготовители этой продукции или сама продукция. Так в республике ежегодно проводится конкурс «Лучшие товары Республики Беларусь». Товары – лауреаты конкурса получают право маркироваться логотипом соответствующего конкурса. В логотипе указывается год проведения конкурса, когда данная продукция стала лауреатом. Самый престижный конкурс в области качества – конкурс на присуждение премии Правительства Республики Беларусь за достижения в области качества, который также проводится ежегодно. При подведении результатов конкурса, кроме качества продукции, оценивается деятельность предприятия по многим показателям, в том числе политика и стратегия руководства предприятия в области качества, подготовленность персонала, рациональное использование ресурсов, защита окружающей среды, отношение к деятельности предприятия со стороны потребителей продукции и общественности, финансово-экономические показатели деятельности и другие показатели. Предприятия – победители конкурса получают право применять эмблему конкурса. Наносятся также знаки, свидетельствующие об успехах товаров на зарубежных рынках или международном признании их качества.