Заключение
В данной работе были рассмотрены теоретические основы стратегического планирования маркетинга и самые часто применяемые методы анализа, используемые в современном бизнесе.
В условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей высшего звена. План маркетинга описывает текущую рыночную ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий период.
Но руководитель компании также должен осознавать, что маркетинг — это только ветвь, хотя и очень важная, на дереве плана компании. Другие ветви — это планы производства, исследований и разработок, финансов, кадровой деятельности и т.п. Эффективность планирования маркетинга существенно повышается, когда руководитель организации и сотрудники маркетинговых подразделений понимают процесс планирования в компании в целом.
Литература
-
ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — 640 с
-
Стратегическое планирование маркетинга http://mr-l.net/
-
Маркетинг: Учебное пособие/Под. ред. проф.А.В. Осташкова. – г.Пенза: ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ, 2005.- 294 с
-
Консалтинговая группа МД: Стратегический план маркетинга http://md-management.ru/articles/html/article10269.html
-
http://www.advesti.ru/glossary/desk/1425
-
Информационно-маркетинговое агентство «Инфо-Марк» http://www.info-marketing.ru/abc.php?l=%D0%90&n=&termin=228
-
Аналитический центр "Концепт" http://www.acconcept.ru/strategy/bcg.html
-
http://www.marketeeng.ru/?text=057
-
Журнал «Финансы и кредит» №
2(206)
- 2006 январь «Некоторые аспекты
методологии портфельного анализа»
Автор: Яшин
С.Н. / Корнилов
Д.А.
http://www.fin-izdat.ru/journal/fc/detail.php?ID=6140
1 ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — (61 с)
2 http://mr-l.net/
3 Маркетинг: Учебное пособие/Под. ред. проф.А.В. Осташкова. – г.Пенза: ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ, 2005.- (124 с)
4 http://md-management.ru/articles/html/article10269.html
5 http://www.advesti.ru/glossary/desk/1425
6 http://www.info-marketing.ru/abc.php?l=%D0%90&n=&termin=228
7 http://www.acconcept.ru/strategy/bcg.html
8 http://www.marketeeng.ru/?text=057
9 http://www.fin-izdat.ru/journal/fc/detail.php?ID=6140