Глава 2 анализ международного фестивая искусств "славягский базар"

2.1 Организация фестиваля "Славянский базар" в городе Витебске

"Международный фестиваль искусств "Славянский базар в Витебске" - один из самых успешных наших культурно-массовых мероприятий. И это не случайно. Отличительной чертой культуры середины ХХ века становится стремление к межкультурным контактам стран всех континентов. Свидетельство тому - международные фестивали, международные концерты-акции и глобальные концерты, которые становились "визитными карточками" той или иной страны.

Анализ исторических предпосылок современного фестивального движения показывает его возможности формировать своеобразную среду взаимопонимания между зрителями и различными творческими коллективами. История свидетельствует, что фестивали всегда представляли особую форму существования искусства непосредственно в ткани социокультурной реальности. В новом, третьем тысячелетии система массовых представлений, действ, зрелищ, празднеств сохранила свою жизнеспособность.

Свою историю "Славянский базар" начал 18 июля 1992 года. У истоков фестиваля стояли легендарные личности белорусской культуры. В первую очередь среди них необходимо отметить Владимира Мулявина. Но "Славянский базар" - нечто гораздо большее, чем грандиозный концерт. Это бренд Витебска, его гордость. Предложение в секторе культуры, как правило, предшествует появлению спроса и управляет рынком. Организацией фестиваля занимается его Организационный комитет. В него входят выдающиеся политики, деятели культуры и искусств трёх славянских государств - России, Беларуси и Украины.

"Фестиваль находится в постоянном развитии, раз от раза изменяя и совершенствуя свои формы. Он создал эффективную организационную структуру, которая не даёт сбоев и функционирует с результативностью отлаженного механизма. Наконец, он - всеобщий, всенародный и всеохватный, находящий отклик у всех социальных слоёв и разных возрастных групп" [14,c.69].

Международный фестиваль искусств "Славянский базар в Витебске" включает в себя следующие основные мероприятия:

Международный конкурс молодых исполнителей эстрадной песни; Международный детский музыкальный фестиваль; гала-концерты мастеров искусств Беларуси, России и Украины; кинопрограмму с презентацией художественных фильмов; концертные программы "звезд" эстрады; программу "Театральные встречи"; Международный праздник гончарного и кузнечного искусства; фестивальные выставки; Международный молодежный форум; Праздник города Витебска; Ярмарку народных ремесел и промыслов "Город мастеров", День культуры Украины; День Союзного государства; День культуры Беларуси; День культуры России.

В первый год фестиваль имел скромную цель - приобщить витебского зрителя к песенному творчеству славянских стран. Однако уже с 1995 года "Славянский базар" стал называться "Международным фестивалем искусств". Тогда же впервые на фестиваль приехали представители Кипра, Нидерландов, Греции, Узбекистана и Швейцарии.

В 2003 году на фестивале впервые был проведен первый детский музыкальный конкурс. Главной целью фестиваля стала презентация творческих сил близких по культуре стран и объединение их вокруг Беларуси, вокруг белорусской культуры.

В 2005 году Президентом Республики Беларусь учреждена специальная награда "Через искусство - к миру и взаимопониманию", которая ежегодно вручается на церемонии торжественного открытия фестиваля. "Ее получают деятели культуры и искусства, внесшие значительный вклад в укрепление международного культурного сотрудничества, пропаганду достижений и образцов мировой художественной культуры, основанных на гуманистических идеалах и ценностях" [14, c. 71]. На протяжении всех лет существования Международного фестиваля искусств "Славянский базар в Витебске" Национальная государственная телерадиокомпания Республики Беларусь выступает главным вещателем и одним из организаторов крупнейшего музыкального форума. В эфире Первого, "ЛАДа", "Беларусь-ТВ" и Белорусского радио - трансляции открытия и закрытия фестиваля, международного конкурса исполнителей эстрадной песни, гала-концертов мастеров искусств, международного детского музыкального конкурса песни, авторских и юбилейных концертов.

Ежегодно Белтелерадиокомпания максимально широко освещает мероприятия, проходящие в рамках "Славянского базара". Летний Амфитеатр, главная концертная площадка "Славянского базара", удивляет новыми высокотехнологичными декорациями, а Белтелерадиокомпания задействует для съемок и прямых эфиров самое современное операторское оборудование и новую собственную 16-камерную передвижную телевизионную станцию высокого качества.

За 20 лет существования фестиваль дал серьезный толчок развитию города и его инфраструктуры, культурной среды, обеспечил приток туристов. В 2016 году известный фестиваль искусств отметил свой 20-летний юбилей. Дизайнеры Центра культуры "Витебск" разработали особенный дизайн для нынешнего форума. "Славянский базар" получил новый логотип, а билеты, рекламная и информационная продукция также оформляются в новом стиле.

Эмблема "Славянского базара" - зарегистрированный товарный знак, его использование возможно только с разрешения владельца, которым является центр культуры "Витебск".

Жителям многих стран мира известен синий василек, который на протяжении многих лет является символом международного фестиваля искусств "Славянский Базар в Витебске". Стилизованное под ноту изображение цветка расположено на нотном стане, линейки которого являются символами различных музыкальных направлений. На линейках расположена надпись "Славянскі Базар у Віцебску", а вокруг логотипа - на белорусском и английском языках написаны слова "Международный фестиваль искусств". По мнению дизайнеров это подчеркивает многофункциональность и яркое настроение международного фестиваля.

Кроме цветового оформления, изменения претерпела и сама "цветочная нота". XX фестиваль "Славянский базар в Витебске" побил рекорды по количеству рекламодателей и спонсоров. Помощь спонсоров и реклама достигли рекордных для страны цифр. Так, меценаты оказали поддержку на общую сумму Br 2,75 млрд, что более чем в три раза больше, чем в прошлом году, доходы от рекламы составили Br1 млрд и превысили прошлогодние в 1,8 раза.

Внебюджетные источники достигли 60% в общем объеме финансирования фестиваля. Сборы от продажи билетов составили Br6,5 млрд, что на 15% больше, чем в прошлом году. При этом стоимость билетов по сравнению с XIX фестивалем почти не изменилась.

Около половины билетов на мероприятия "Славянского базара" реализовано туристическими компаниями, которые организуют туры в фестивальный Витебск. Кроме того, благодаря внедрению продажи билетов через интернет побывать на "Славянском базаре" смогли граждане России, Украины, Германии, Литвы - они стали самыми активными покупателями электронных билетов [23].

Наряду с традиционным способом - продажей через кассы, билеты реализовывались с помощью компании Ticketpro, которая с 1992 года работает на рынке распространения билетов на различные мероприятия в 17 странах мира, включая Беларусь. Вся информация о проектах юбилейного XX фестиваля искусств "Славянский базар в Витебске", заказе, бронировании, способах доставки и оплаты находилась на сайте компании.

Использование Интернета для распространения билетов, в первую очередь, позволило удовлетворить спрос российских и украинских зрителей. Без сомнения, высокотехнологичный способ покупки билетов нравится и жителям Беларуси. Все это дало возможность увеличить доходы от реализации билетов на фестивальные мероприятия.

Еще одним преимуществом интернет-продаж маркетологи считают возможность сделать анализ мест и объемов реализации. Это, в свою очередь, будет способствовать проведению более четкой маркетинговой политики. "Открытое пространство фестиваля не только способствует взаимопроникновению, взаимовлиянию национальных культур, но и активизирует творческое общение, в котором дух соперничества уступает место сотрудничеству" [12, c. 69]. А ведь было время, когда вообще стоял вопрос: "Быть или не быть "Славянскому базару"? Его хотели отправить в "путешествие" по разным городам, предпринимались попытки "клонировать", и только благодаря тому что Президент Беларуси взял фестиваль под свой личный патронат, форум искусств остался в Витебске.

В заключение, нужно отметить, сегодня этот масштабный форум во многом определяет пути развития современной культуры. На "Славянском базаре" не только выступают крупнейшие звезды мирового искусства, но и сотни молодых артистов шагнули со сцены этого амфитеатра навстречу славе и признанию. Фестиваль помогает творческим коллективам ощущать свое единство, свою неразрывную связь друг с другом, несмотря на огромные, разделяющие их расстояния, различные исторические и культурные корни.

В сфере обмена информацией фестиваль способен дифференцировать формы и интегрировать знания, восстанавливать контакты, быть независимым генератором новых идей. На сегодняшнюю фестивальную жизнь влияет множество факторов: огромное количество информации, качественное изменение публики, коммерциализация. И во всей этой пестроте, сложном взаимодействии причин и следствий ухватить главное звено, воздействовать на ситуацию, а не просто наблюдать, как она хаотически развивается, возможно, только владея всем спектром современных технологий по организации культурно-массовых мероприятий.