29. Понятие пропаганды. Различие «старой» и «новой» пропаганды, «старой» и «новой» конкуренции. Бернейс э. Пропаганда

30. Пропаганда как механизм социального регулирования и формирования общественного мнения в демократическом обществе. Позитивные и негативные аспекты пропаганды. Бернейс э. Пропаганда

Бернейс-еврей, отец пиара, работал в алкогольной и табачной индустриях. Он реабилитировал пропаганду после второй мировой , избавил ее от нацистского шлейфа.До появления такого феномена, как проп. , правители и политические лидеры не считались с мнением масс. Идем на войну и плевать, если вам это не нравится. Сейчас без публичного одобрения лидер практически бессилен, поэтому ценность пропаганды столь велика. Сознательно дезинформирующая пропаганда является негативной , в остальных случаях это инструмент управления общественным сознанием . Даже маленький клочек газеты может повлиять на людей(пример с отдыхом немцев в германии). Кто же занимается пропагандой (политики, владельцы корпораций(воздействуют на потребительские привычки).

Мы можем желать вещь не из-за ее внутренней ценности или пользы, а из-за того, что подсознательно она является символом чего-то другого, желания, в котором стыдно признаться самому себе.. С первого же абзаца Бернейс говорит о невидимом правительстве, которое и является реальной правящей силой: «Нами управляют, наши мозги формируют, наши вкусы создаются, наши идеи предлагаются в основном людьми, о которых мы никогда не слышали. Это логический результат того, как организовано наше демократическое общество. Большое число людей должны взаимодействовать таким способом, если они хотят жить вместе в хорошо функционирующем обществе».

Бернайс пишет о новой и старой пропаганде. Старая не создает спрос, она держится на идее пропагандиста, которую разделяют другие люди (например, Македонский имел возможность и хотел захватить Восток, другие тоже этого хотели и объединились с ним). Так же старая пропаганда используется для осуществления некой идеи. При новой же пропаганде человек не знает, чего он хочет на самом деле, и новая пропаганда формирует, внушает ложные желания.

Пропагандист создает потребность и спрос одновременно. Он не заинтересован в идее, для него важна только прибыль.

По Бернейсу пропаганда должна быть честной, качественной и вернуться к своему первоначальному виду. Она должна помогать людям ориентироваться в многообразии товаров. Так же он говорит о том, чтобы пользоваться собственным разумом, необходимо много знать. Если мы, благодаря пропаганде и другим источникам, будем знать о многом, мы сможем делать свой выбор осознанно. Таким образом, свобода выбора все равно есть. Несмотря на то, что некто нам предоставляет выбор из чего-то определенного, мы вольны сами выбирать из этого многообразия. Например, есть много видов хлопьев, но полагаясь на свой опыт и знания, ты все равно выберешь что-то определенное..

Пропаганда сейчас – это стимулирование желаний у людей, как желающие машины у ДГ. Человек уже ничего не может и не хочет желать – «Наступил конец истории, ибо я, Гегель, все познал». Все уже открыто и познано, а что еще не познано и не открыто все равно будет базироваться на том, что уже есть (Бодрийяр – оргия, симуляция и симулякры и весь этот вселенский тлен), поэтому пропаганда, СМИ, политики всего лишь дают нам смысл жизни посредством навязывания нам всяких покупок, идей, учебы и всего вообще.