Практичне завдання №1 «психологічний аналіз рекламного тексту закладів освіти»

Вступний коментар. На погляд Ю.М.Швалба та О.В.Данчевої текст реклами має поєднувати у собі принаймні такі властивості: він має бути

• цілеспрямованим;

• експресивним (образним);

• логічним;

• дохідливим;

• лаконічним;

• граматично правильним.

Завдання, що пропонується для виконання має на меті формування умінь аналізу та створення рекламної продукції.

Необхідні матеріали: рекламні буклети різних навчальних закладів.

Хід роботи

1. Ознайомтесь з вимогами до рекламних текстів поданими у вступному коментарі.

2. На першому, тренувальному етапу роботи, виходячи з названих позицій оцініть варіанти одного й того ж самого рекламного тексту.

Варіанти рекламного заклику

Написання індексу відділення зв’язку необхідне для своєчасного надходження кореспонденції.

Адресуючи кореспонденцію, скористайся індексом поштового зв’язку.

Індекс, написаний на конверті, прискорить надходження листа!

Не забудьте написати індекс на конверті.

Будь ласка, напишіть на конвертах індекс!

Перевірте: чи написали ви індекс на конверті?

Поштовий індекс! Не забудьте вказати його!

З індексом конверт надійде у двічі швидше!

Швидкість надходження листа , повірте, залежить від індексу на конверті!

Індекс до адреси додайте - лише тоді листа відправте!

3. Познайомтесь із друкованою рекламною продукцією навчальних закладів та оцініть її тексти за названими у вступному коментарі критеріями.

Практичне завдання №2 «психологічний аналіз рекламного слогану університетів»

Вступний коментар. Кожна організація прагне до того, щоб її реклама була зрозумілою споживачеві і легко запам'ятовувалася. Тільки в цьому випадку є можливість отримати реальний дохід і змусити рекламу працювати на повну силу. Значить, прагнучи зробити свою рекламу більш зрозумілою і такою, що запам'ятовується, компанії-виробники мимоволі наштовхуються на необхідність створення короткого, але досить місткого фірмового лозунгу, який був би не тільки дуже точним, але і з кращої сторони підкреслював товари даної фірми та її специфіку. У колах професійних рекламників такий фірмовий лозунг носить назву «слоган».

Слоган - це коротка, але змістовна фраза, яка приваблює увагу і виявляє собою якийсь девіз фірми або основну думку, яка характеризує ту чи іншу послугу. Перевага слоганів в тому, що навіть за відсутності можливості використовувати багато місця на смузі або барвисті фотографії, вони можуть привернути увагу і виділити рекламне звернення з маси пересічних фраз. За статистикою, заголовки і слогани читають в п'ять разів більше, ніж основний текст.

Слоган виконує наступні функції:

1. Залучення уваги цільової аудиторії продукту/фірми.

2. Формування певного емоційного образу, пов'язаного з продуктом/фірмою.

3. Забезпечення запам'ятовування послання, що міститься в рекламному повідомленні, його підкріплення. Зрештою споживачі мають справу саме із слоганом, що нагадує про товар чи послугу.

4. Виділення особливостей (переваг) продукту/фірми.

Класифікувати слогани можна за кількома підставами. Перше, залежно від того, що рекламується, їх можна розділити на фірмові та товарні. Перші виражають місію компанії та часто стають постійними супутниками логотипу. Товарні слогани застосовують у рекламі продукту чи послуги компанії, їх побачити на оголошеннях про нову спеціальність чи зниження цін. Друге, за тривалістю використання слогани поділяються на стратегічні і тактичні. Третє, можна виділити слогани з раціональним та емоційним акцентом. Останні сьогодні більш ефективні з точки зору сприйняття і залучення. Четверте, акцент можна зробити на особистих якостях товару, а можна порівняти з конкурентами і показати відмінності.

Придумати вірний Слоган - це мистецтво, яке неможливо без знань про психології, лінгвістики, соціології та маркетингу. Існує ряд прийомів по створенню гарного слогана.

Прийом № 1: Вживання цитацій або алюзій. При цьому будь-який крилатий вислів можна злегка перефразувати.

Прийом № 2: Метафора. Вельми поширений прийом, що дозволяє спорудити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності.

Практичні принципи написання рекламного слогана:

Основною вимогою до слогану є його органічна вписаність у загальний фірмовий стиль. По-друге – це врахування особливостей тієї аудиторії і клієнтури, на яку він направлений. Окрім того варто враховувати:

• Точність. Слоган повинен чітко відповідати поставленому завданню. Цільова аудиторія тексту – це не окремий людина, не клієнт, не генеральний директор, а велика кількість глядачів. Потрібно писати на їх мові, писати про те, що їх хвилює. Для цього необхідно якісно досліджувати цільову аудиторію.

• Стислість. Зосередитися на головній ідеї і подати її у кількох словах набагато складніше і займає набагато більше часу, ніж планується.

• Простота. Не сподівайтеся на розум і кмітливість читача. Він не бажає розуміти те, що незрозуміло йому з першого разу. Більш того, він не піде купувати за оголошенням, сенс якого до нього не дійшов. Потрібно витратити сил, щоб змусити читача помітити, прочитати і зрозуміти навіть самий простий рекламний текст. Що говорити про складні текстах, які містять не одне, а кілька ключових повідомлень. Даний пункт не відноситься до іміджевої реклами, в ній на першому місці не простота, а лаконічність.

• Оригінальність. Асоціативність - необхідна здатність кожного копірайтера - чим швидше рухається ваша думка від образу до образу, тим швидше ви отримаєте потрібну ідею. Іноді незвичайне поєднання слів або явні помилки в рекламному слогані привертає краще за всяку ілюстрації.

• Рима. Дуже важлива і форма рекламного слогана: проза чи поезія? Доведено: римовані рекламні слогани краще запам'ятовуються.

• Запам'ятовуваність. Якщо Ви правильно виконали всі пункти, то запам'ятовуваність гарантується. Ідеальні рекламні слогани зустрічаються рідко, а запам'ятовуваність вдалих слоганів дуже велика. На Насправді, як і в будь-який креативної роботі ідеального рецепту не існує. І ніж нестандартно Ви мислите, тим краще.

Механізм роботи слогану.

Механізм роботи слогану включає в себе три основних етапи, пов'язаних з виконанням його основних функцій.

1. Сприйняття. Під сприйняттям розуміється факт звернення уваги на слоган. Причому, важливо сприйняття не всіма, а саме тієї цільовою аудиторією, якій адресовано рекламне повідомлення. Мало звернути увагу потенційного споживача на сам слоган, важливо зуміти зв'язати в його свідомості слоган і рекламований продукт. На особливості сприйняття певної цільової групи впливають такі чинники:

• стереотипи цільової аудиторії;

• потреби цільової аудиторії.

2. Запам'ятовування. Передбачається, що слоган не просто один раз сформує у свідомості споживача певний образ, але і закріпить його в пам'яті. Найбільш ефективним вирішенням проблеми запам'ятовування є повторення, тобто споживач повинен якомога частіше бачити і чути слоган. Необхідно також, щоб у пам'яті ж залишилася зв'язок між слоганом і рекламованим об'єктом. Часто виходить так, що слоган у свідомості залишився, а бренду немає. Щоб цього уникнути, слоган повинен спочатку містити ім'я бренда, особливо якщо він тільки виводиться на ринок. Часто включення імені бренду в слоган відбувається по принципом «вільного радикала»: коли назва просто примикає до рекламної фразі і може бути вільно з неї вилучено без шкоди для змісту і цілісності власне слогану.

3. Залучення. Самий складний етап. Він в більшій мірі, ніж попередні два, вимагає звернення до підсвідомості. Тут важливо не просто викликати позитивні емоції, а сформувати той чи інший мотив, залежно від цілей рекламної компанії. Залучення через слоган означає, що споживач усвідомлює, що слоган звернений саме до нього і починає зараховувати себе до цільової аудиторії компанії, навіть якщо раніше він до неї не належав. Сприяють залученню використання займенника «ми», пряме звернення «ти», присвійні займенники «твій», «Ваш».

Отже, суть у створенні індивідуального рекламного слогана, - це вираження ідеї бренду і його здатність залучення споживачів. Крім того, слоган - це короткий самостійне рекламне повідомлення, яке може існувати ізольовано від інших рекламних продуктів та являти собою згорнутий зміст рекламної кампанії.

Хід роботи:

1. Познайомтесь зі вступним коментарем.

2. Підберіть самі з Інтернету або використайте вже підібрані слогани різних вищих навчальних закладів.

3. Проаналізуйте їх за критеріями : цілеспрямованість, точність, стислість, проста, оригінальність, рима, запам’ятовуваність.

4. Запропонуйте свій варіант слогана для закладу, де навчаєтесь. Обґрунтуйте та розкрийте механізм його роботи.