18. Розкрийте сутність поняття таргетингу наведіть класифікацію основних його видів

Таргетинг - вибірка з усіх, і концентрація на групі, яка задовольняє заданим критеріям (цільової аудиторії). Поняття таргетинг походить від англійського target - мета.

Мета таргетинга - створення цільового рекламно-інформаційного повідомлення з концентрацією на певній частині аудиторії, і, тим самим, підвищення ефективності взаємодії з аудиторією, отримання більшої віддачі від такої взаємодії.

Таргетинг дозволяє показати рекламу цільової аудиторії, що веде до підвищення ефективності рекламного повідомлення. Таргетинг в інтернеті дозволяє показувати рекламні банери у відповідності з інтересами відвідувачів інформаційної площадки (інформаційної сторінки).

Механізм таргетинга.

На етапі збору інформації моніториться аудиторія. На цьому етапі таргетинга відстежують смаки споживачів, які впізнають веб-сторінки, відвідують магазини, які дії роблять в інтернеті, чим цікавляться і т. п.

Етап аналізу інформації дозволяє із значного обсягу даних про великій кількості користувачів, зробити висновок про уподобання цільової аудиторії, смаки, способи комунікації, способи покупки і т. п. Відповідно, для рекламної кампанії відбираються тільки ті цільові групи, до яких відноситься найбільша кількість потенційних адресатів вашої реклами.

На наступному етапі можна вигідно для цільової аудиторії уявити інформаційне повідомлення, товар, послугу. Після того, як аудиторія визначена, створюється рекламно-інформаційне повідомлення.

Реклама розміщується тільки на тих інформаційних ресурсах, які відвідує потенційна аудиторія (певні сайти, сторінки, розділи магазинів, розділи в журналах, телевізійні передачі.

Види таргетинга.

• Тематичний таргетинг;

• Контекстний таргетинг;

• Географічний таргетинг (геотаргетинг);

• Таргетинг по часу;

• Соціально-демографічний таргетинг;

• Поведінковий таргетинг (behavioral targeting, BT).

Плюси таргетингової реклами

• Настроюється під вузьку цільову аудиторію

• Налаштовується під цілі замовника

• Реклама показується тільки тим, хто в цьому може зацікавитися

• Мало популярна серед конкурентів, у зв'язку з тим, що вимагає професіоналізму в налаштуваннях. І будь-яка помилка призводить до розчарування в кінцевому ефекті.

• Кількість покупців обмежена тільки тими, хто дійсно цікавиться або може зацікавитися продуктом реклами.

• Вибір оплати за перехід або за покази.

• Оплата проводиться за мінімальною і максимальною ставкою (залежить від кількості ЦА і часу показу реклами).

• Можлива фіксована середня вартість за перехід

• Можлива реклама публікацій

• Можливі прямі продажі (оплата за реєстрацію, за покупку через дію)

• Можливий ремаркетинг (тонко настроюється повернення користувача)

Мінуси таргетингової реклами

• Є величезна прірва між «Думаю, що цікавляться» і «дійсно цікавляться», яка може зіграти фатальну роль при недбалому ставленні до цього питання.

• У даному способі сам сайт обов'язково повинен бути спрямований на того, хто робить вибір у кого купити або з ким працювати.

• Підходить далеко не для всіх сфер бізнесу. Там де портрет клієнта дуже розмитий, таргетингова реклама перетворюється в медійну.