Розкрийте сутність поняття та значення конверсії сайту
Наведіть характеристику основних цінових моделей, що використовуються в інтернет-рекламі
Наведіть детальну характеристику цінових моделей розміщення реклами в Інтернет
1
Розкрийте сутність, переваги і недоліки банерної реклами
Розкрийте сутність контекстної реклами та наведіть її класифікацію
Опишіть алгоритм створення і розміщення контекстної реклами та наведіть основні обмеження, що можуть впливати на зупинку показів контекстної реклами
Наведіть типи пошукових запитів та охарактеризуйте їх сутність
Розкрийте сутність пошукової оптимізації сайту та її видів
Розкрийте сутність пошукової оптимізації, видів, процедур, цілей та завдань
Розкрийте сутність зовнішніх методів пошукової оптимізації сайту та її види
Методи зовнішньої пошукової оптимізації:
Реєстрація в самостійних каталогах. Вона може здійснюватися вручну або за допомогою спеціальних ресурсів;
Реєстрація в каталогах пошукових систем, таких як Top-100, DMOZ (AOL), Апорт, Yahoo тощо;
Обмін посиланнями. Існують декілька способів обміну — прямий, взаємний, односторонній (покупка посилань);
Розміщення статей;
Соціальні мережі;
Прес-релізи;
Активна діяльність на тематичних блогах;
Розмішення новин на сайтах-новинниках, таких якBuzzFeed, Reddit тощо;
Створення та ведення блогів.
Сутність та особливості методів внутрішньої оптимізація сайту
Розкрийте методи ідентифікації користувачів
Розкрийте сутність поняття та технології usability (юзабіліті) та її значення в рекламі.
Юзабіліті (Usability) – це властивість продукту бути придатним до використання. Та визначає загальну степінь зручності предмета при використанні. Якщо говорити про сайт, як про певний інтернет-продукт, то він також володіє своїм юзабіліті в тій чи іншій мірі. Юзабіліті – це характеристика, яка в першу чергу звернена до відвідувачів сайту. Пошукові машини її не оцінюють, вона лише побічно впливає на ранжування. Чим якісніше юзабіліті, тим популярніший сайт, тим краще продається продукт, тим більший трафік, а відповідно, вища видача в пошукових системах. Низький рівень юзабіліті, відповідно, зменшує відвідуваність сайту.
Юзабіліті вважається високою, якщо вперше потрапивши на сайт, клієнт відразу ж розуміє, як ним користуватися. Ще одна ознака: клієнт, потрапивши на сайт вдруге, без проблем запам’ятовує та легко орієнтується. Третя ознака більше з розряду психології, але так само важлива: користувачу повинно бути приємно користуватися сайтом.
Наведіть характеристику основних видів реклами в Інтернеті, їх переваги та недоліки
Основними видами інтернет-реклами є:
Текстова реклама
Банерна реклама
Контекстна реклама
Брендування сторінок
Вірусна реклама
E-mail-розсилка
Текстова реклама — розміщення невеликих рекламних оголошень на спеціальних сайтах-дошках або у тематичних каталогах, рекламні статті на тематичних сайтах і власному сайті.
Банерна (медійна) реклама — розміщення графічного зображення (банера) певного розміру на вибраних сайтах. До основних її видів належать графічні і флеш-банери, Rich-Media (ролики і графіка поверх сторінки), Pop-Under (реклама в новому вікні браузера), Top-Line (розтяжки над вмістом сторінки)
Контекстна реклама прив'язана безпосередньо до пошукових систем (Google, Yandex, ін), і певних слів, які вибрав замовник. Тобто, користувач вводить певний запит в пошукову систему, і якщо запит відповідає ключовим словам, то ваше оголошення буде показане цьому користувачеві.
Із переваг контекстної реклами слід зазначити швидкий запуск рекламної кампанії, залучення тільки зацікавлених відвідувачів, швидка конвертація відвідувачів у справжніх клієнтів, постійний приплив нових відвідувачів на сайт, прогнозованість та контрольованість рекламного бюджету з мінімальними ризиками, гнучкість управління оголошеннями. До недоліків контекстної реклами можна віднести непримітний вигляд рекламних блоків, нерегулярний попит (сезонність товару або різний попит в пошукових системах у різний час), висока вартість конкурентних запитів (якщо ви працюєте в сфері з високою конкуренцією, то така реклама може виявитися нерентабельною).
Розсилка по електронній пошті або Derect mail (директ-мейл) — цілеспрямована адресна розсилка рекламних та інформаційних матеріалів електронною (і звичайної) поштою. З переваг слід відзначити те, що продавець посилає рекламні повідомлення безпосередньо покупцеві без посередників. Рекламне послання не конкурує з іншими подібними або з основною інформацією на сайті.
Істотним недоліком розсилки, є можливе негативне ставлення адресатів до ваших листів, оскільки засмічення поштової скриньки непотрібними і нецікавими листами завжди дратує.
Наведіть показники ефективності інтернет-реклами
Наведіть показники комунікаційної ефективності інтернет-реклам
Розкрийте сутність медіаплану та основних його показників
Медіапланування – це вибір оптимальних каналів розміщення реклами (рекламних контактів), що проводиться з метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії.
Медіаплан – це план розміщення рекламних звернень. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити. Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасоби. CPM (вартість тисячі контактів) - це вартість витрат на рекламу в тому чи іншому медіа, яка припадає на тисячу чоловік.
Цей показник наочно демонструє відносну вартість різних медіа щодо один одного, або різних рекламних розміщень. Використовується, як правило, для порівняння декількох альтернативних можливостей розміщення в медіа з метою визначення найбільш підходящого.
СРТ = (Витрати на розміщення / Величина аудиторії) х 100
Reach (Cover) - охоплення, тобто кількість людей з цільової групи, ті, хто бачив рекламне повідомлення хоча б один раз.
При обчисленні охоплення глядачів вважають лише одного разу, незалежно від кількості переглянутих ними програм. Збільшення охоплення відбувається за рахунок залучення нових глядачів.
Reach N + (Cover N +) - кількість представників цільової аудиторії, які за період кампанії контактували з повідомленням N і більше разів.
Frequency - частота, тобто кол-во рекламних оголошень, яке в середньому побачить кожна людина з охопленої частини цільової групи.
Composition - частка цільової групи в аудиторії медіа
OTS (opportunity to see) - «можливість побачити», тобто кількість разів (в тисячах), яке дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (= сума всіх контактів)
Інтернет-термінологія:
Хост (Host) - спосіб ідентифікації унікального користувача, з яким асоціюється унікальний IP-адресу комп'ютера, з якого відбувається доступ.
Відвідування, візит, сесія на сайті (Site Session) - визначається як серія запитів до сервера, зроблених одним користувачем в заданий проміжок часу.
Хіт (Hit) - завантаження будь-якого елементу (html-документа, графічного файлу, в тому числі і банера і т.д.) користувачем.
СPM - вартість за тисячу показів реклами
СTR - відгук банера (Click / through ratio)