Учреждение образования

«Белорусский государственный

технологический университет»

Кафедра экономической теории и маркетинга

Маркетинг в

Отрасли

Учебно-методическое пособие к выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»

Минск 2014

УДК 339.138:661.1(075.8)

ББК 65.05:35я73

М 25

Рассмотрены и рекомендованы к изданию редакционно-издательским советом университета.

Составитель:

Т. М. Братенкова

Рецензент

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент Государственного института управления и социальных технологий Белорусского государственного университета

Н. В. Борушко

По тематическому плану изданий учебно-методической литературы университета на 2014 год. Поз. 112.

Предназначены для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг».

© УО «Белорусский государственный

технологический университет», 2014

Введение

Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы – от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до доставки товара покупателю и обслуживания, используя в качестве исходной предпосылки этой деятельности рынок (потребителя) и его требования. Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательской способности и конкретный спрос именно на данный товар или услугу.

Курсовая работа завершает изучение дисциплины «Маркетинг в отрасли».

Настоящие методические указания устанавливают основные положения, определяющие порядок выполнения курсовой работы студентов специальности 1-26-02-03 «Маркетинг» на кафедре «Экономической теории и маркетинга» Белорусского государственного технологического университета.

В ходе написания курсовой работы происходит систематизация знаний по ранее пройденным таким дисциплинам, как «Экономика предприятия», «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Товарная политика», «Стратегический маркетинг», «Маркетинговые коммуникации» и закрепление лекционного материала по основной дисциплине.

Выполнение курсовой работы предполагает внимательное и глубокое изучение публикаций в периодической печати, нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность предприятий различных отраслей.

При написании курсовой работы студент на основе знаний, полученных в результате лекционных, практических занятий и самостоятельного изучения курса, должен разработать маркетинговое решение достижения стратегических целей предприятия, демонстрируя тем самым понимание излагаемого материала.

Курсовая работа способствует развитию у студентов творческого потенциала, принятия и реализации нестандартных решений, воспитывает в них дух предпринимательства.

1. Общие указания по выполнению курсовой работы

1. Цели и задачи курсовой работы

Курсовая работа представляет собой самостоятельную разработку конкретной темы по курсу «Маркетинг в отрасли», характеризующую степень усвоения студентом теоретических положений и практических знаний изучаемой дисциплины, а также проведение маркетинговых исследований на предприятиях отрасли. В процессе работы над ней студент овладевает навыками изучения и анализа проблем организации производства, менеджмента и маркетинга, обобщения и логически последовательного изложения систематизированного материала, учиться делать выводы и давать предложения на основе проведенных исследований.

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отрасли» предполагает достижение следующих основных целей и задач:

‑ выработка, закрепление и углубление навыков самостоятельного решения конкретных практических задач, вытекающих из исследования по соответствующей дисциплине, а также формирование мышления в рамках концепции маркетинга;

‑ развитие у студентов способностей самостоятельно работать с источниками управленческой информации;

‑ овладение умением связывать теорию с практикой маркетинга и менеджмента;

‑ освоение методики научных исследований в области маркетинга и менеджмента;

‑ формирование у студентов навыков критически оценивать управленческую ситуацию и умение находить и принимать адекватные управленческие решения.

Исходя из этого, в курсовой работе студент должен отразить:

‑ знания теоретических основ экономических дисциплин и умение проанализировать с позиций организации производства, менеджмента и маркетинга производственно-хозяйственную деятельность и маркетинговую деятельность организаций отрасли;

‑ знания по организационному устройству, структуре управления предприятия в целом и его маркетинговой составляющей в частности;

‑ умение выявить резервы и возможности улучшения организации производства, менеджмента и маркетинга;

‑ умение использовать инструменты маркетинга для характеристики, анализа внутренней и внешней среды предприятия и поиска решений в рамках целей и задач маркетинговой стратегии предприятия.