Практичні завдання

Рекламне агентство одержало замовлення на створення рекламних роликів для рекламування лиж, сиру (сиркової маси), велосипедів і великої авіакомпанії.

Уявіть собі, що творча група по телерекламі — це Ви. Спробуйте описати зміст ролика для кожного з об'єктів рекламування, використовуючи пропоновану схему Хантли-Болдуина.

А. Комерційна ідея (що демонструвати).

1. Задум нового товару.

2. Нова модель товару.

3. Нова особливість товару.

4. Нова форма, розмір, упаковка.

5. Компоненти.

6. Процес виробництва.

7. Фірма (образ).

8. Область застосування.

9. Місце виробництва товару.

10. Універсальність.

11. Зручність.

12. Якість.

13. Економічність.

14. Проблема, "що створила товар".

15. Результати невикористання.

16. Результати використання:

а) відчутні;

б) невловимі.

17. Спосіб життя користувачів.

18. Відданість (прихильність) користувачів.

19. Задоволення користувачів.

20. Кількість користувачів.

Б. Основна тональність, або підхід.

1. Прямій.

2. З легким гумором.

3. Із сильним перебільшенням.

В. Прийоми демонстрації.

1. "Самотній товар" – вся увага на товар, без оточення.

2. Показ "самотнього товару" супроводжується закадровим голосом, що пояснює події на екрані.

3. Ситуації "до" і "після".

4. Іспити в екстремальних умовах.

5. "Замальовка з натури" – інсценована ситуація, у якій товар рятує людей від якоїсь існуючої в реальному житті проблеми.

6. Свідчення на користь товару – інтерв'ю, яке береться в задоволеного користувача, або свідчення відомої особистості.

7. Документальний показ – драматизація проблеми або підтвердження яких-небудь експлуатаційних характеристик.

8. Символізм.

9. Фантастика.

10. Аналогія – "чистить як шквал при безхмарному небі".

М. Техніка зйомки.

1. Натурний фільм.

2. Мультиплікація.

3. Трюковий фільм.

4. Комбінований фільм.

Завдання

Оберіть товар (фірму, торгову марку), наведіть 2-3 приклади (скриншоти), проаналізуйте рекламний ролик, підберіть 2-3 ролики товарів-конкурентів (марок-конкурентів), зробіть висновки.

Рекомендована література

Базова

1. Батра Р., Майерс Дж., Ааакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с. англ. – 5-е узд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2004.

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 приемов, 200 учебных задач, 20 практических приложений. – СПб.: Изд. дом «Бизнесс-Пресса», 2004.

3. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2008.

4. Дэвис Дж. Исследования рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

5. Закон України «Про рекламу» (В редакції №1121-ІV [1121-15] від 11.07.2003) // zakon.rada.gov.ua

6. Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. // ВВР України. – 1996. - №39. – Ст. 181.

7. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

8. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. – К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.

9. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. – К.: Студцентр, 2008.