Оценка (Evaluation)

Girls Inc. дала положительную оценку своему стратегическому альянсу с Барби и подчеркнула, что благоприятные отклики были получены от ее правления, меценатов и лидеров общественного мнения, таких, как The Ms. Foundation и Girl Power Campaign, которые до начала программы не поддерживал торговую марку Барби).

Национальный совет исследований проблем женщин помес­тил информацию об альянсе на своем Интернет-сайте. Благотворительная организация The Ms. Foundation выразила желание сотрудничать с компанией Mattel над будущим проектом.

70% медиа-освещения было посвящено следующим ключевым идеям кампании: «Послы мечты Барби», 40-летний юбилей, постоянная привлекательность куклы Барби, ее уместность в жизни девочек; 50% из них назвали куклу Барби моделью для подражания.

Публикации и программы о 40-летнем юбилее появились в 25 странах, в том числе в таких американских и международных изданиях, как Wall Street Journal, New York Times, USA Today и The Hollywood Reporter. Семнадцать минут репортажей прошло на CNN. Приблизительно четверть из более 1700 публикаций, посвященных программе, упоминали о глобальном успехе брэнда.

Развлекательные СМИ посвятили Барби специальные репортажи. Празднование освещали MSNBC, CNBC, ВВС и Fox News Channel. Пресс-релизы, полностью посвященные программе, появились на 40 крупнейших рынках, обслуживаемых Интернет-компанией ADI. 60% публикаций в прессе содержали по крайней мере одну фотографию или изображение логотипа 40-летнего юбилея.

Освещение осуществлялось в телепрограммах, идущих в прайм-тайм, в том числе в игровых шоу Jeopardy! и Hollywood Squares, в которые были включены вопросы о феномене куклы. Барби была представлена в программе «10 лучших игрушек всех времен» на канале А&Е (искусство и развлечения), причем 30-секундный фрагмент был посвящен исключительно многообразию обликов Барби. Программы «Сегодня», «Доброе утро, Америка» и «Утро на CBS» — все уделили внимание Барби. Агентство Reuter's распространило печатные, радио- и телевизионные материалы по всему миру.

Работа Ketchum и Mattel получила положительный отклик у тех, кто формирует общественное мнение, и завоевала благосклон­ное отношение даже у отрицательно настроенной аудитории.

2. «Праздник света-2007»

(Поволжье, март – сентябрь 2007 г.)

ОРГАНИЗАТОР

ОАО «Волжская территориальная генерирующая компания» возникла на поволжском рынке энергетики в 2005 г. Предприятия производит тепловую и электрическую энергию, а также отвечает за теплоснабжение промышленных и бытовых потребителей Саратовской области. Кроме того оно занимается продажей электроэнергии на оптовом рынке.

ПАРТНЕРЫ

Администрация г. Самара, ведущие финансовые, промышленные и энергетические предприятия города.

ПРОБЛЕМАТИКА

• Компания «Волжская ТГК» году возникло в результате реформирования Саратовской, Самарской, Оренбургской и Ульяновской энергосистем. Она включает в себя филиалы в городах Саратов, Ульяновск, Самара, имеет постоянных потребителей и деловых партнеров. Компания сотрудничает с различными государственными и коммерческими структурами, стремится упрочить свои рыночные позиции и в то же время придерживается принципов корпоративной социальной ответственности.

• Современная цивилизация невозможна без электроэнергии. Она необходима людям как воздух, но они воспринимают электричество как некую данность, не задумываясь над сложностью процесса выработки и эксплуатации электроэнергии, как и над возникающими у энергетических предприятий экономическими и социальными проблемами.

• Для головного предприятия и филиалов «Волжской ТДК» как молодой коммерческой структуры особое значение для успешного функционирования имеют имиджевая и репутационная составляющие, конструктивные отношения со всеми группами своей целевой общественности, их признание и лояльность.

КОНЦЕПЦИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ОРИЕНТИРЫ

• Информационный повод - 160-летие со дня рождения П.Н. Яблочкова, изобретателя первой дуговой лампы, который является уроженцем Саратовской губернии.

• Самым зримым символом энергетики является электрический свет. Его создатели – энергетики, без труда которых электричество и его использование невозможны. Однако рассказать об этом одновременно интересно, доступно и эмоционально невозможно без привлечения искусства, эстетики, истории, а так же современных компьютерных, лазерных и др. технологий. Основная идея кампании - провести межрегиональный конкурс арт-проектов с обязательным использованием электрического света в качестве основного художественного инструмента.

• Зрелищность и многообразие световых эффектов фестиваля должны выражать важность и возможности электрической энергии, роль предприятий прежде всего (ОАО «Волжская ТГК») и людей, занятых ее производством и обслуживанием энергосетей.

• Привлечь к участию в организации и реализации кампании предприятия- партнёры компании «Волжская ТГК», предложив им реальные имиджевые выгоды от осуществления совместной PR-деятельности.

• Одним из критериев отбора конкурсных проектов и выбора победителей стала обязательная демонстрация арт-объектом актуальности, важности, сложности связанных с энергетикой проблем современного общества, демонстрируемых

Так, в проекте «Выбор пути» зрителю предлагалось пройти световой тоннель, ведущий в замкнутую комнату с выходами в разные двери, снабженные указателями. Человек - участник инсталляции ярко подсвечен и, зрители могли наблюдать эмоционально сложный процесс выбора пути.

В проекте «Соки земли» зрители видят как из находящегося под землей газа (символа полезных ископаемых) вырастает дерево современной цивилизации. Причем ветви этого дерева - реальные газовые трубы, на концах которых зажигаются огненные плоды - города.

Проект «Сети жизни» создает визуально сложную конструкцию из кабеля, труб, рыболовной сети, телефонных проводов, которые словно ткут сложную паутину, в центре которой располагается фигура создателя этого комфортного технического «одеяла», накинутого современным человеком на окружающий мир. Причем в интерактивной зоне проекта зрители смогут сами создавать световой элемент этой сети, замыкая одну из ее частей.

• Финансирование фестиваля осуществляет ОАО «Волжская ТГК» при поддержке дочернего общества ОАО «Оренбургская ТГК» и муниципальных органов власти. Финансирование изготовления арт-объектов осуществляется предприятиями-кураторами, вошедшими в региональные оргкомитеты фестиваля.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

• органы региональной и местной власти

• предприятия региона

• средства массовой информации

• широкие круги населения

ЦЕЛИ ЗАДАЧИ КАМПАНИИ

• Повысить узнаваемость бренда компании ОАО «Волжская ТГК» и позиционировать ее как лидера энергетического комплекса Среднего Поволжья.

• Укрепить отношения с ключевыми потребителями и партнёрами компании и консолидировать их вокруг компании.

• Продемонстрировать заинтересованность Волжской ТГК в развитии социально-культурной серы во всех городах присутствия компании.

• Привлечь внимание к тому, что электрический свет, традиционный источник комфорта — результат труда многотысячных коллективов энергетиков.

ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ

• Участие предприятий-партнёров «Волжской ТГК» в организации и проведении фестиваля «Праздник света-2007»

• Трехэтапное проведение кампании.

• Проведение региональных и финального конкурса арт-объектов и световых инсталляций.

• Приглашение СМИ в мастерские художников для демонстрации процесса подготовки проекта к участию в фестивале.

• Интерактивный характер многих проектов; использование разнообразных средств и технологии (живой огонь, подсвеченный дым и сложные видеоинсталляции с использованием компьютерной графики и др.).

• Организация массового участи жителей городов в мероприятиях фестиваля.

• Проведение финала арт-фестиваля «Праздник света-2007» в Саратове.

• Каждое предприятие-партнер – не только член оргкомитета фестиваля, но и куратор конкретного выбранного им арт-объекта и потому его соавтором вместе с придумавшим его художником.

РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИИ, ПРАКТИЧЕСКИЕ ДЕЙСТВИЯ