4.Разновидности маркетинговой деятельности предпри­ятий-товаропроизводителей.

Современная маркетинговая деятельность представляет собой единообразную согласованную концепцию научно организованного управления деятельностью хозяйствующего субъекта-товаропроизводителя. Однако в зависимости от экономических приоритетов самой маркетинговой деятельности в научном управлении принято дифференцировать следующие основные разновидности маркетинга:

1. Разновидности, определяемые структурой маркетинговой кон­цепции:

1.1. МЕНЕДЖЕРИСТСКИЙ МАРКЕТИНГ, который основан на при­оритете маркетинговой концепции в процессе экономического управления хозяйствующим субъектом и преобразование его маркетинговых подразде­лений до уровня менеджеров высшего звена управления, когда служба мар­кетинга возглавляется, например, вице-президентом фирмы, координирую­щем всю ее работу. Менеджеристский вид маркетинга – это активная марке­тинговая работа, направленная не только на изучение внешней рыночной среды и адаптацию к ней производимой продукции и оказываемых услуг, но и формирование самого рынка и потенциальных запросов потребителей со­гласно экономическим интересам предприятия-товаропроизводителя.

1.2. БИХЕВИОРИСТСКИЙ МАРКЕТИНГ, предполагающий экономи­ческий приоритет задачи исследования социальной психологии потенциаль­ных потребителей и мотивации покупательского поведения. Данная разно­видность маркетинга чрезвычайно важна для крупных экономически передо­вых предприятий-товаропроизводителей, которые в состоянии практически реализовывать крупномасштабные по количеству и качеству маркетинговые нововведения в виде производственно-сбытовой, финансово-инвестицион­ной, ценовой, рекламной и коммуникационной политики. В этой связи хозяй­ствующие субъекты стремятся не только обеспечить собственной продукции устойчивый покупательский спрос, но и сформировать ее позитивный имидж, создав при этом длительную приверженность и лояльность покупате­лей к определенной торговой марке.

1.3. ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ, уделяющий особое внима­ние координации и экономической согласованности всех составляющий мер маркетингового воздействия на внешнем рынке, а именно: производственно-сбытовой, финансово-инвестиционной, кадровой, инновационно-стратегиче­ской, ценовой, коммуникационной и иным стратегиям и их равновесному экономическому участию в процессе достижения основных хозяйственных целей.

1.4. ПРЯМОЙ или ПРОИЗВОДСТВЕННО-СБЫТОВОЙ МАРКЕТИНГ, характеризующийся прямым способом реализации товаров и услуг и предпо­лагающий организацию производственно-сбытовой деятельности хозяйст­вующих субъектов в форме персональных продаж через собственных сбыто­вых агентов-коммивояжеров, а также в виде продаж посредством каталогов и рекламных акций, при которых производитель и продавец определенной продукции непосредственно вступают в контакт с ее потенциальным потре­бителем.

1.5. ИННОВАЦИОННО-СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, который предполагает доминирующую экономическую роль прогрессивных научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных теоретико-эмпирических исследованиях, и признает в качестве наиважней­шей функцию долгосрочного стратегического планирования производст­венно-сбытовой и финансово-инвестиционной деятельности предприятия.

1.6. ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, призванный содействовать эффективному разрешению экономических задач определенного хозяйст­вующего субъекта в соответствии с требованиями защиты окружающей среды и экологическими интересами всего общества в целом.

1.7. СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, который в полной мере отвечает не только экономическим запросам конечных потребителей продукции, ра­бот или услуг, но и в равной степени принимает во внимание социальные проблемы развития общества, в частности морально-этические, эстетические, культурно-исторические, духовно-нравственные и иные аспекты современ­ного бизнеса.