- •Тема 1. Теоретико-методологическое понятие современного маркетинга. Организация и объекты маркетинговых исследований.
- •1. Классический экономический метод определения маркетинговой науки.
- •2. Основные концептуальные подходы к организации классической маркетинговой деятельности
- •3. Экскурс в историю маркетинга и эволюция маркетинговых исследований в России.
- •Тема 2. Концепция и методология современного маркетинга
- •1. Сущность, цели, задачи и основные направления развития современной маркетинговой науки.
- •2. Приоритетные принципы маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.
- •3.Основные функции современной маркетинговой работы.
- •4.Разновидности маркетинговой деятельности предприятий-товаропроизводителей.
- •1. Разновидности, определяемые структурой маркетинговой концепции:
- •2. Разновидности маркетинга по территориям охвата:
- •3. Разновидности маркетинга в зависимости от характера экономического спроса:
- •4. Другие разновидности современного маркетинга.
- •Тема 3. Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов
- •1. Внутренняя и внешняя маркетинговая микросреда современных предприятий-товаропроизводителей.
- •2. Макросреда хозяйствующих субъектов и экономические факторы принятия маркетинговых решений.
- •3. Представление об основных и дополнительных направлениях маркетинговой деятельности предприятий.
- •Тема 4. Товарная политика в сфере современного маркетинга
- •1. Теоретическое представление о товарной политике хозяйствующих субъектов и их товарном ассортименте. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров
- •2. Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге
- •3. Сущность, функции и экономические инструменты трейд-маркетинга
- •4. Теоретическое представление о современной сбыто-распределительной сети и каналах товаропродвижения
- •Тема 5. Ценовая политика в маркетинге
- •2. Понятие об основных стратегиях ценообразования в современном маркетинге
- •3. Методы маркетингового ценообразования
- •Тема 6. Коммуникационная политика в маркетинге
- •1. Теоретическое представление о современных маркетинговых коммуникациях
- •2. Реклама как основная форма неличных маркетинговых коммуникаций
- •3. Сущность pr-коммуникаций и маркетинговых связей с общественностью
- •Тема 7 . Маркетинг промышленного предприятия
- •1. Определение маркетинга промышленного предприятия
- •2. Принципы и функции маркетинга промышленного предприятия.
- •3. Управление маркетингом и маркетинговое управление предприятием
- •Маркетинговое управление по Мердоку и Россу.
- •Тема 10. Роль маркетинга в инженерной деятельности
- •1. Управление нтп в условиях рынка. Процесс нтнв – маркетинго-ориентированный подход.
- •2. Концептуальные основы инженерного маркетинга. Маркетинговая модель нтнв.
- •3. Рынок нтнв. Особенности нтнв как товара. Задачи инженера с маркетинговым мышлением
2. Принципы и функции маркетинга промышленного предприятия.
В рассмотрении маркетинговых концепций, как науки, большое значение имеют принципы маркетинга. При этом под принципом, как известно, понимается основное исходное положение какой-либо теории, учения, науки, практики или мировоззрения. Основные принципы маркетинга промышленного предприятия представлены в таблице 1.
Таблица 1
Принципы |
Содержание |
Аналитический принцип, принцип информативности |
Исследование конъюнктуры рынка, внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия |
Принцип ориентации на потребителя |
Знание и ориентация всей деятельности предприятия на удовлетворение нужд потребителей |
Принцип гибкости и адаптивности |
Приспособление возможностей предприятия к требованиям рынка, быстрое реагирование на изменяющиеся нужды и предпочтения потребителей |
Принцип непрерывного совершенствования |
Постоянное совершенствование научно-технической, производственной, сбытовой деятельности предприятия |
Принцип инноваций |
Разработка и внедрение научно-технических нововведений |
Принцип рыночной ориентации деятельности предприятия |
Активное воздействие предприятия на рынок через использование комплекса маркетинговых инструментов |
Принцип солидарности |
Сочетание интересов производителей и потребителей |
Принцип экономической эффективности |
Ориентация предприятия на получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребителей |
Рассмотрев функции маркетинга, предложенные различными учеными, мы полагаем, что основными из них для промышленного предприятия могут быть функции, указанные в таблице 2.
Таблица 2
Функции |
Содержание |
Исследовательско-аналитическая функция (комплексное исследование рынка) |
Исследование внешней и внутренней среды, анализ и исследование рынков, исследование потребностей и предпочтений, изучение конкурентов, прогнозирование платежеспособного спроса и продаж, сегментирование рынка и позиционирование товаров. |
Товарная |
Определение ассортимента и номенклатуры товаров, совершенствование качественных параметров и конкурентоспособности товаров, разработка новых товаров. |
Ценовая |
Маркетинговая стратегия ценообразования. |
Сбытовая |
Политика сбыта и распределения товаров, выбор каналов сбыта, организация и планирование переработки грузов. Формирование системы ФОССТиС. |
Коммуникативная |
Выбор коммуникативной политики предприятия (долгосрочные взаимоотношения с потребителями, поставщиками, банками, партнерами и прочими организациями). |
Сервисная |
Предпродажный и послепродажный сервис. |
Планирование, организация, контроль |
Разработка стратегических и оперативных планов маркетинга, разработка товарной, ценовой, сбытовой, коммуникативной, сервисной политик, выработка маркетингового мышления ППП. |