
- •Министерство образования и науки рф
- •Содержание
- •10.3. Информационное обеспечение дисциплины…………………...27
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Стратегический маркетинг в торговле»
- •2. Цели, задачи и предмет дисциплины
- •Цель курса –
- •3. Требования к уровню освоения дисциплины
- •4.Объем дисциплины
- •4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная/заочная
- •5.Содержание курса Тема 1. Сущность концепции стратегического маркетинга
- •Тема 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия
- •Тема 1. Сущность концепции стратегического маркетинга Вопросы к семинару:
- •Тема 2. Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия Вопросы к семинару:
- •Тема 3. Конкуренция в розничной торговле Вопросы к семинару:
- •Тема 4. Выбор местоположения магазина как важное стратегическое решение предприятия розничной торговли Вопросы к семинару:
- •Тема 5. Имидж торгового предприятия Вопросы к семинару:
- •Тема 6. Стратегии роста торговых предприятий Вопросы к семинару:
- •Тема 7. Собственная марка торгового предприятия Вопросы к семинару:
- •Тема 8. Стратегическое планирование в розничной торговле Вопросы к семинару:
- •Тема 9. Разработка маркетинговых стратегий в оптовой торговле Вопросы к семинару:
- •Тема 10. Организационные структуры маркетинга торгового предприятия Вопросы к семинару.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнению
- •8.1. Структура курсовой работы
- •8.2. Требования к оформлению и защите курсовой работы
- •8.3. Тематика курсовых работ
- •9. Вопросы для подготовки к экзамену
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •10.1. Литература
- •10. 2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10. 3. Информационное обеспечение дисциплины
- •Словарь терминов
- •Министерство образования и науки рф
8.3. Тематика курсовых работ
Составляющие процессы стратегического маркетинга в торговле.
Лояльность покупателей к торговому предприятию, факторы ее определяющие.
Вертикальная и горизонтальная интеграция в торговле, ее роль в повышении конкурентоспособности предприятия.
Маркетинговые стратегии в розничной торговле.
Маркетинговые стратегии в оптовой торговле.
Конкуренция на рынке ритейла, факторы ее определяющие (возможно выполнение темы на примере отдельных регионов).
Рынок ритейла, состояние и перспективы.
Разработка плана маркетинг-микс розничного торгового предприятия.
Разработка плана маркетинг-микс оптового торгового предприятия.
Стратегическое планирование на торговом предприятии.
Стратегические решения по товарному ассортименту в розничном/оптовом торговом предприятии.
Стратегические решения по ценовой политике розничного/оптового торгового предприятия.
Стратегии роста торговых предприятий.
Политика собственных торговых марок на торговом предприятии.
Разработка и реализация корпоративной маркетинговой стратегии.
Стратегические решения по работе с поставщиками.
Управление маркетингом розничного торгового предприятия.
Конкурентная среда розничного/оптового торгового предприятия.
Имидж торгового предприятия, его значение и подходы к формированию ( на примере розничного/оптового предприятия).
Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии торгового предприятия.
Современные форматы розничных торговых предприятий, их конкурентные преимущества.
Роль контроллинга в реализации стратегических планов маркетинга торгового предприятия.
Оргструктуры управления маркетингом розничного/оптового торгового предприятия.
Организация управления маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровнях торгового предприятия.
Сегментация рынка как элемент стратегического управления торговым предприятием.
Формирование коммуникативной политики розничного/оптового торгового предприятия.
Помимо указанных тем курсовых работ, студент имеет право предложить свою, предварительно согласовав ее с преподавателем.
Тема, предложенная студентом, должна соответствовать основным разделам дисциплины «Стратегический маркетинг в торговле».
9. Вопросы для подготовки к экзамену
Роль и значение стратегического маркетинга в торговле.
Вертикальная и горизонтальная интеграция в торговле, ее роль в повышении конкурентоспособности предприятий.
Взаимоотношения с поставщиками – устойчивое конкурентное преимущество розничного торгового предприятия.
Конкурентные преимущества предприятия розничной торговли. Устойчивое конкурентное преимущество.
Выбор местоположения розничного предприятия - устойчивое конкурентное преимущество. Факторы, влияющие на выбор.
Изменения в поведении потребителей и их влияние на деятельность предприятия розничной торговли.
Значение обслуживания покупателей в розничной торговле.
Понятие торговой зоны, особенности, размер, форма.
Оценка существующего состояния конкуренции на рынке розничной торговле. Модель М. Портера, особенности ее использования в розничной торговле.
Критерии оценки сегмента розничного торгового предприятия
Виды программ лояльности и их использование в торговле. Преимущества и недостатки.
Новая макромаркетинговая среда и ее влияние на процессы, происходящие в торговле.
Основные типы современных торговых предприятий и их конкурентные преимущества.
Процесс стратегического планирования в торговле, основные этапы, их краткая характеристика.
Ошибки в позиционировании розничного торгового предприятия. Репозиционирование.
Параметры для оценки местоположения магазина и их характеристика.
Подходы к разработке стратегии розничного торгового предприятия. Использование стратегий массового, дифференцированного и концентрированного маркетинга в торговле.
Собственная торговая марка розничного предприятия как элемент его конкурентоспособности. Особенности собственных торговых марок.
Политика собственных торговых марок розничного торгового предприятия, положительные и отрицательные стороны.
Понятие зоны торгового обслуживания; ее характеристика и особенности.
Процесс выбора магазина покупателем.
Разработка плана маркетинг – микс торгового предприятия.
Основные элементы имиджа розничного торгового предприятия, их характеристика.
Преимущества и недостатки собственных марок розничного торгового предприятия для производителей и потребителей.
Стратегии позиционирования розничного торгового предприятия. Построение карт позиционирования.
Стратегии роста торговых предприятий: проникновение на рынок, расширение рынка.
Стратегии роста торговых предприятий: развитие новой формы торговли, диверсификация.
Типы поставщиков, их преимущества и недостатки для розничных торговцев.
Торговые марки производителей и их значение для розничного торговца.
Внешний имидж магазина и его влияние на выбор покупателя.
Внутренний имидж магазина и его влияние на выбор покупателя.
Факторы формирования имиджа торгового предприятия.
Формирование лояльности покупателей к торговому предприятию.
Типы оргструктур службы маркетинга розничного торгового предприятия, их особенности (независимое р.т.п., сетевые магазины, диверсифицированные компании).
Место отдела маркетинга в структуре управления торгового предприятия.
Сегментация и выбор целевого рынка розничным торговым предприятием.
Признаки сегментации потребительского рынка розничного предприятия торговли.
Типы рынков и конкурентные ситуации для торговли.
Особенности конкурентоспособности розничного торгового предприятия. Аспекты, характеризующие ее относительный характер.
Типы конкуренции на рынке розничной торговли: внутриформатная, межформатная.
Типы конкуренции на рынке розничной торговли: ассортиментная, перехватывающая.
Методы ценовой и неценовой конкуренции для предприятий розничной торговли.
Маркетинговые решения в оптовой торговле.
Противостояние собственных марок торговых предприятий и марок предприятий производителей.
Особенности продвижения торговых марок производителей в розничных торговых предприятиях.
Оценка внешней и внутренней среды торгового предприятия как основа для разработки стратегии.
Типы рынков и конкурентные рыночные ситуации, характерные для рынка розничной торговли.
Программы лояльности, их роль и значение для привлечения покупателей; задачи и причины создания.
Классификация собственных торговых марок: эконом-класс и имиджевые марки.
Стандарты обслуживания и их роль в деятельности торгового предприятия.
Становление и развитие собственных торговых марок розничных сетей.
Стратегические решения оптовых торговых предприятий.
Конкурентные преимущества оптовых торговых предприятий.
Формирование коммуникативной стратегии розничного торгового предприятия.
Формирование коммуникативной стратегии оптового торгового предприятия.
Роль поставщиков и влияние покупателей при использовании модели М.Портера в розничной торговле.
Влияние потенциальных конкурентов и товаров заменителей при использовании модели М.Портера в розничной торговле.
Колесо розничной торговли и варианты стратегий розничной торговли.
Жизненный цикл розничной организации и его роль при изучении розничных стратегий.
Осуществление контроллинга стратегического плана маркетинга.