- •Тема 1: Теоретические основы маркетинга территорий
- •1 Сущность, цели, задачи маркетинга территорий
- •2 Концепция маркетинга
- •Начало 20 века – середина 30-х годов
- •Середина 30-х – середина 80-х гг.
- •Середина 80-х гг. – настоящее время
- •3 Субъекты маркетинга территорий
- •4 Внешняя и внутренняя среда маркетинга территории
- •Тема 2: Маркетинговые исследования территорий
- •1 Инструменты маркетинговых исследований территорий:
- •2 Методы маркетингового анализа территории (swot-анализ, анализ целевых рынков, сегментов, позиционирование территории)
- •3 «Маркетинговый коктейль» (микс, 5p)
- •4 Подходы к выделению направлений маркетинга территории. Основные маркетинговые стратегии
- •Стратегия маркетинга имиджа
- •Маркетинг инфраструктур
- •Маркетинг населения, персонала
- •Тема 3: Маркетинговый аудит территории
- •1 Сущность, задачи, этапы маркетингового аудита территории
- •2 Мониторинг социально-экономического развития как источник информации маркетингового аудита территории
- •3 Ресурсный анализ и экологический аудит территории
- •4 Современные городские исследования как источник информации для маркетингового аудита территорий
- •Тема 4: Конкурентоспособность территории
- •1 Конкуренция между территориями. Типы конкурентных преимуществ
- •Конкурентный анализ территории
- •Дифференциация территории и определение ее конкурентной позиции.
- •Точки роста, полюсы роста и экономические ядра территории.
- •Тема 5: Роль маркетинга в управлении развитием территории
- •1 Методы управления развитием территории
- •Использование маркетинговых инструментов при формировании проектов по управлению развитием территории.
- •Инструменты инвестиционного маркетинга
- •Инструменты привлечения туристов и развитие индустрии гостеприимства на территории.
- •5 Инструменты привлечения новых жителей на территорию
- •Тема 7 Формирование и продвижение бренда территорий
- •1 Содержание понятий имидж, репутация и бренд территории
- •Объективная составляющая имиджа территории:
- •2) Субъективная составляющая имиджа территории:
- •2 Технология формирования имиджа и бренда территории
- •3 Технология продвижения имиджа и бренда территории
- •4 Инновационные инструменты развития бренда территории
- •Магнезит, комбинат
- •Первый вкус, молочная продукция (Челябинский городской молочный комбинат №1)
- •Хлебпром, производственный холдинг
- •Южно-Уральский государственный университет (суперкомпьютер)
- •9 Источник: http://www.Calend.Ru/holidays/0/0/2745/; Праздник Цветения Сакуры. Календарь на 2012 год - http://yaturistka.Ru/blog/carnaval/744.Html
4 Подходы к выделению направлений маркетинга территории. Основные маркетинговые стратегии
При определении подходов принципиальным является качество преобразований, которые администрация территории намерена реализовать:
ничего радикально не предпринимать;
двигаться к новому конкурентному состоянию постепенно, не отвергая то, что территория имеет сегодня;
предполагает резкое изменение существующей структуры экономики.
Цели маркетинговой стратегии:
привлечение посетителей и резидентов;
развитие промышленности и экспорта региональных продуктов.
Филип Котлер говорил о четырех аспектах маркетинговой стратегии территории:
маркетинг жилья,
маркетинг зон хозяйственной застройки,
маркетинг инвестиций в земельную собственность,
маркетинг мест отдыха.
Маркетинговые стратегии по Панкрухину:
маркетинг имиджа,
маркетинг привлекательности,
маркетинг инфраструктуры,
маркетинг населения, персонала.
Вид маркетинговой стратегии |
Цель |
Преимущество |
Инструменты реализации |
Маркетинг имиджа |
Создание, распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории на базе имеющихся конкурентных преимуществ |
Низкозатратная |
Информация, пропаганда, другие коммуникации предприятия |
Маркетинг привлекательности |
Повышение притягательности территории для человека, гуманизация среды |
Обеспечивается планомерная работа по поддержанию функционирования и обеспечения развития территории |
Локальные проекты по благоустройству береговых линий, локальные проекты по созданию пешеходных улиц, велодорожек, музейных, исторических, торговых зон; развитие архитектуры, культуры и спорта |
Маркетинг инфраструктуры |
Повышение степени цивилизованности проживания и хозяйствования на территории (как долгосрочное конкурентное преимущество) |
Масштабное изменение инфраструктуры обеспечивает притягательность территории в долгосрочной перспективе |
Представление территории как товара для бизнес-структур, администрация территории выполняет роль «совета директоров», который реализует комплекс действий по развитию экономической, социально-культурной жизни территории и соответствующей инфраструктуры (развивается не только коммунальная и транспортная инфраструктура, но и инфраструктура для бизнеса); формируются институты развития территории. |
Маркетинг населения, персонала |
Привлечение на территорию людей конкретных видов занятий, определенной квалификации; утверждение в сознании населения предпочтения данной территории как места проживания и самореализации |
Создание новых высокотехнологичных рабочих мест и привлекательных условий творчества в жизни |
Представление территории как товара для конечного потребителя; администрация территории выполняет роль «коллективного бренд-менеджера» |