4 Инновационные инструменты развития бренда территории

К инновационным инструментам развития бренда территории относят:

- ивент-маркетинг (от англ event – событие) или «промоушен» - продвижение территории через инициирование событий, создание информационных поводов (например, пивной фестиваль Октоберфест в Мюнхене, МЕЖДУНАРОДНЫЙ ВОЕННО-МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ «Спасская Башня» в Москве, О-ханами (фестиваль цветения и любования сакурой в Японии⁹); Фестиваль танго в Буэнос-Айресе¹⁰, Рождественские базары в Баварии¹¹, ярмарка «Пятое время года» в Бремене (бременский Фраймаркт)¹²;

- производственный туризм – организация регулярных туров на действующее предприятие (например, посещение предприятия «белой металлургии» - цеха Челябинского трубопрокатного завода «Высота 239» в Челябинске¹³ или самого крупного в мире автомобильного завода Volkswagen в Вольфсбурге¹⁴);

- экотуризм – организация туров от приобщения жителей городов к национальной культуре и сельскому быту до изучения опыта использования самых современных решений по энергоэффективности и энергосбережению¹⁵;

- реализация уникальных инфраструктурных мегапроектов, вокруг которых формируется городская идентичность – например, Музей современного искусства в Бильбао (Испания)¹⁶, необычные архитектурные проекты в Дубаи¹⁷, Леголенд в Дании¹⁸, Масдар( Masdar City)-это ЭКОгород( ЭКОполис) будущего, строящийся уже сейчас Абу-Даби(ОАЭ) от Foster + Partners¹⁹, международный фестиваль живых домов "ЭкоЧашка" в "Гуслице" (г. Егорьевск) с 6 по 9 января 2013 года²⁰, лофтпроект «Этажи» в Санкт-Петербурге; строительство ТРК с океанариумом в Челябинске²¹

- использование сюжетов о городе в кино²² и рекламе, организация кинофестивалей;

- использование общественной дипломатии – сторонних групп влияния, не проживающих в городе, но влияющих на его жизнедеятельность – бывших горожан, земляков. Например, Народная премия «Светлое прошлое» в Челябинске²³

- социальные медиа – формы общественной внеиерархической коммуникации, построенные по сетевому принципу. Например, флешмоб «Челябинск улыбается миру»²⁴ в рамках празднования Дня города²⁵. Инициатором акции стало Общественное объединение «Клуб брендов Челябинска». В назначенное время на площади Революции собрались около шести тысяч челябинцев, среди которых известные личности. Все участники надели яркие жёлтые дождевики и встали в определённом порядке так, что получился гигантский «смайл» - улыбающееся лицо диаметром 80 метров. В это момент его сфотографировал американский спутник «QuickBird». Профессиональные фотографы запечатлели событие с вертолётов и высотных зданий²⁶. Флешмоб «Челябинск улыбается миру» вошел в Книгу рекордов России как самый массовый смайл.

Бренды Челябинской области

http://pravmin74.ru/content/brendy-chelyabinskoi-oblasti

Вашему вниманию представлены предприятия, учреждения, традиционные промыслы, объекты и достопримечательности, широко известные за пределами Южного Урала.