Обсяг українського рекламно-комунікаційного ринку

Види реклами	Витрати в 2012 р, млн. грн.	Витрати в 2013 р, млн. грн.	Приріст 2013 р./ 14р., %	Прогноз на 2014 р, млн. грн.	Приріст 2014 р./ 13р., %
Медіа реклама	9 478	10 553	11	11 643	10
Немедійні рекламні коммунікації	4 100	4 239	3,4	4 522	6,7
Агентські комісії й гонорари	642	674	5	710	5
Разом рекламнокоммунікаційний ринок України	14 220	15 466	8,8	16 875	9

Загалом, на думку експертів ВРК, рекламно-комунікаційний ринок України 2013 р. досягне 15 млрд. 466 млн. грн., що більше від ринку 2012 р. на 8,8 %. Аналогічне зростання прогнозується і на наступний 2014 р.

3. Організація роботи рекламного агенства

Рекламне агенство - це різностороння і багаторівнева структура, яка координує комплексні рекламні процеси, котрі потребують використання найбільш раціональних і дійових засобів та методів маркетингової комунікації, проведення рекламних кампаній на місцевому рівні, сприяють вдосконаленню механізму взаємодії і взаємозв’язку суб’єктів сучасного рекламного бізнесу, місцевих рекламодавців зокрема.

Максимальне урахування місцевих особливостей, надання повно-важень місцевому агентству є основою успішної рекламної кампанії. Обов’язковою умовою успішного співробітництва різних суб’єктів рекламного бізнесу повинна стати довіра рекламодавця до рекламних агентств, з якими він працює. З другого боку рекламні агентства повинні демонструвати високий рівень професіоналізму і володіти інформацією про правила втілення рекламних стратегій.

Здійснений у роботі аналіз дає підстави стверджувати, що ефективність рекламної діяльності агенства „Нова атака” багато в чому залежить від ступеня розвитку корпоративної інфраструктури, яка дозволяє сприймати інформацію про доцільність реклами і результативність її окремих засобів, визначати умови оптимального впливу реклами на потенціальних покупців різного рівня.

У процесі координації діяльності рекламного агенства провідну роль відіграє централізований підхід до вирішення важливих організаційних засад щодо визначення позицій рекламодавця і рекламного агентства при розробці і виконанні глобальних кампаній.

Рекламне агентство „Нова атака” як представник агенств „повного сервісу” повинне дотримуватись класичних правил рекламного бізнесу і у своїх угодах відтворювати обов’язки щодо агенств-конкурентів. Термін “ексклюзивне право” на обслуговування автоматично включає в себе обов’язок агентства не брати на обслуговування конкуруючий проект, а рекламодавцям не працювати з іншим рекламним агентством.

Предметом особливої уваги суб’єктів рекламної діяльності залишаються соціокультурні фактори розвитку рекламного бізнесу. Культура роботи рекламного агенства передбачає дотримання традиційних норм поведінки, цінностей, моди і т.д. Хоча всі ці параметри постійно змінюються, вони завжди повинні бути в центрі уваги спеціалістів, які працюють над розробкою місцевих рекламних кампаній. Дослідження тенденцій культурного розвитку як на місцевому, так і на національному рівні, дозволить поліпшити умови реалізації рекламної стратегії будь-якої компанії. З іншого боку глобальні комунікації впливають на культурні особливості національних ринків і в деяких випадках можуть змінити пріоритети стандартних культурних норм.

При розробці рекламної стратегії компаній необхідно враховувати особливі вимоги споживача, які мають бути закладені в основі реалізації рекламного проекту як рекламодавців, так і рекламних агентств.

Кінцева мета реклами – побудувати програму просування товару безпосередньо у місці продажу - може бути досягнута лише через повагу до споживача. Тому ніякі непорядні дії для роботи рекламних агенств неприпустимі. Ось чому в розвинених країнах захист споживача з боку суб’єктів рекламної діяльності стає нормою.