Лекція № 6 Тема лекції: Медіа планування

Ознаки

Характеристика

соціально-демографічні ознаки

вік, стать, соціальне й матеріальне становище

споживчі переваги

наприклад, хто купує гіркий шоколад, хто молочний

стиль життя

хто віддає перевагу активному відпочинку, хто більше спокійний

мотивація

чому купують саме цей товар

Ключові медіа-

показники

Пояснення

Рейтинг

розмір аудиторії, що бачила або чула конкретно взяту програму, що читала журнал, газету тощо в заданий проміжок часу стосовно загальної кількості населення

Середній рейтинг

це сума рейтингів, ділена на число публікацій або трансляцій рекламних звернень

Закупівельний

рейтинг

рейтинг за якого відбувається покупка рекламних звернень

Цільовий рейтинг

рейтинг, що відображає розмір цільової аудиторії, що бачила рекламне повідомлення

GRP (Gross Rating Points)

сумарний рейтинг, він же улюблений інструмент вітчизняного медіапланування. Являє собою відсоток населення, підданий рекламному впливу або, інакше кажучи, загальну масу цього впливу.

WGRP

зважений сумарний рейтинг кампанії - сумарний рейтинг кампанії, але в перерахунку на 30 секундну довжину ролика

CPT (cost per thousand)

вартість охоплення реальної (певними дослідженнями) тисячі представників читацької, глядацької або слухацької аудиторії або населення в регіоні поширення даного ЗМІ. Вартість одного рекламного повідомлення в конкретному медіаканалі залежить від формату, кольори, місця, програми, імені й інших факторів. Саме СРТ є тією "умовною валютою", у якій в усьому світі прийнято порівнювати газету, журнал або телепрограму при покупці її як носій реклами.

AFF (Affinity Index)

індекс відповідності - показує «профільність» вибраного носія реклами або конкретної передачі по відношенню до заданої цільової аудиторії. Розраховується як співвідношення цільового рейтингу до закупівельного. Чим більше значення перевищує одиницю, тим краще споживання даного носія цільовою аудиторією.

TRP (target rating point)

це сумарний рейтинг, але не для всієї аудиторії, як GRP, а лише для цільової групи

Share of Audience Rating

показує частку тих, хто дивиться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарного рейтингу всіх програм.

Reach (охоплення)

відсоток індивідуумів, які контактували з подією як мінімум одну секунду. Навіть якщо індивідуум контактував два або більш разу з однією і тією ж подією, це розглядається як один контакт.

Reach 1+

відображає відсоток індивідуумів, які побачать повідомлення більше одного разу

Reach 3+

відображає відсоток індивідуумів, які побачать повідомлення більше трьох разів.

OTS (opportunity to see)

"можливість побачити", тобто кількість разів (у тисячах), що дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (сприйнятим). Це базове поняття, що лежить в основі концепції медіапланування й виміру аудиторії (знаючи OTS, можна припустити кількість людей, які бачили вашу рекламу).

Coveraqe ("покриття")

базовий сутнісний показник рекламного впливу: він демонструє ступінь досягнення цільової групи. Чим вище покриття, тим більше потужність трансляції рекламного повідомлення.

Profiles (Aflinity)

"профільність, або відповідність" (цільовій групі) - це показник того, як співвідноситься нетто-покриття у відсотках цільової групи й нетто-покриття населення в цілому. Обчислюється шляхом розподілу першого на друге й множення на сто. Чим воно вище, тим краще, але завжди повинне бути більше або дорівнює ста.

Frequency (частота) - Averaqe OTS

"частота, або середня можливість побачити", тобто кількість разів, що людина, що мала можливість побачити рекламу, реально побачила її. Frequency - споріднений Reach показник. Якщо Reach - міра "розкиду" повідомлення, то Frequency - міра повторення. Frequency дорівнює відношенню GPR до Reach.