2.5.Оценка маркетинговой ориентации предприятия

ООО «Дэрия-групп» не имеет собственной службы маркетинга. Когда возникает необходимость, фирма заказывает маркетинговые исследования и разработку мероприятий по продвижению товаров на рынок у рекламного агентства.

Рассмотрим виды маркетинга, наиболее подходящие ООО «Дэрия-групп». Маркетинг может быть классифицирован по видам товаров и услуг, по характеру спроса, по степени охвата рынка, по сферам применения.

Продукция мебельного производства и проведение ремонтно-строительных работ относятся к категории потребительских услуг. Характер спроса на продукцию и услуги, производимые фирмой можно охарактеризовать как полный. Для такого характера спроса следует применять поддерживающий маркетинг, т.е. проводить мероприятия по стимулированию продаж, рекламные компании, поддерживать спрос за счет повышения качества продукции, послепродажного обслуживания.

Сбыт продукции производится на внутреннем рынке, следовательно, мероприятия по маркетингу должны быть направлены именно на это направление. По степени охвата рынка фирма использует дифференцированный маркетинг. Потребители привлекаются такими средствами маркетинга как баннеры, реклама в газетах и интернете.

В настоящее время основным объектом внимания ООО «Дэрия-групп» являются нужды потребителей, фирма придерживается концепции совершенствования технологий изготовления мебели и внедрения новых технологий в проведении ремонтно-строительных работ, главный акцент сделан на качестве товара и услуг, на его преимуществах от товаров конкурентов. Ассортимент изготавливаемой мебели и перечень спектра предоставляемых услуг довольно широкий. Производственный процесс максимально гибок, определяется потребностью и емкостью рынка. При выполнении дизайн проектов большая роль принадлежит конструкторам и технологам, но ведущую роль все же играют экономисты и дизайнеры. Ценовая политика определяется с учетом сложившихся цен на рынке. Конкурентоспособность товара рассматривается через призму цены потребления. Горизонт перспективного планирования преимущественно краткосрочный. Задачами организации является производить то, что будет продано. Конечной целью является получение прибыли за счет обеспечения удовлетворения потребностей покупателей.

Образовательный консорциум «Среднерусский университет»

Автономная некоммерческая организация

высшего образования

«Московский областной гуманитарный институт»

Кафедра «Экономика и управление»

«УТВЕРЖДАЮ»

Заведующей кафедрой

«Экономика и управление»

__________________________

«_____» _______________ 2016 г.