5. Етапи інтернаціоналізації міжнародної маркетингової діяльності.

Розвиток форм міжнародного маркетингу тісно пов’язаний із становлення етапів інтернаціоналізації маркетингової діяльності. Це наглядно ілюструє графік (рис.1.1).

На графіку видно, що на початковому етапі існування підприємства, воно діє в межах локального національного ринку, що територіально відповідає місцю розташування виробничих площ підприємства. Далі , поступово розширюючи обсяг виробничо-комерційної діяльності, підприємство спочатку виходить за межі того регіону, де воно розташоване, і розповсюджує свою маркетингову діяльність на всю країну. Така маркетингова діяльність підприємства може бути охарактеризована як внутрішній маркетинг .

Міжнародний маркетинг починається вже із простої експортної діяльності, яка, як правило, здійснюється у формі непрямого експорту. Зростають обсяги виробництва продукції, ризик хоч і має місце, але поки що мінімальний. Реалізація продукції здійснюється уже і за межами національних кордонів. Це експортний маркетинг .

Далі зовнішня діяльність підприємства набуває сталого характеру. Цей етап інтернаціоналізації маркетингової діяльності характеризується відкриттям представництв, філій з продажу у країні присутності – зовнішньо-економічний маркетинг .

На наступному етапі міжнародний маркетинг здійснюється шляхом створення дочірніх фірм, філіалів, відділень в декількох країнах. Організовуються транснаціональні або міжнаціональні компанії. Має місце транснаціональний маркетинг .

Далі відбувається організація інтеграційних угрупувань, які діють в межах одного, частіше декількох регіонів світу. Набуває розвитку мультирегіональний маркетинг.

І нарешті, глобальний маркетинг як кінцевий етап інтернаціоналізації комерційної діяльності. Його характеризує широка світова діяльність з використанням єдиних маркетингових стратегій програм та стандартів.

Т оварообіг,