2.9 Монополистическая конкуренция

Основные понятия

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой предложение представлено множеством продавцов дифференцированных товаров, но являющихся при этом близкими заменителями. Фирма – монополистический конкурент обладает небольшой рыночной властью, обусловленной степенью дифференциации ее продукта; чем выше уникальность продукта, тем больше возможностей у фирмы для контроля над ценой. Отличие товара, производимого отдельной фирмой – монополистическим конкурентом, от продукции других фирм, выпускающих аналогичные товары, обусловливает ненулевую эластичность спроса на ее продукцию (т.е. кривая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, а имеет некоторый отрицательный наклон). Следствием этого является наличие избыточных производственных мощностей как неотъемлемой черты данной структуры рынка.

Избыточные мощности (запас производственных мощностей) – это разница между объемом производства, соответствующим минимальному значению долгосрочных средних издержек, и фактическим долгосрочным выпуском фирмы, функционирующей в условиях монополистической конкуренции.

Плата за разнообразие – это разница между фактической ценой продукта в условиях долгосрочного равновесия фирмы и минимальными средними издержками.

Наиболее распространенный способ усиления дифференциации продукта для фирмы – реклама. Рекламные компании осуществляются обычно с целью повысить спрос на продукцию и уменьшить его эластичность. Расходы на рекламу могут обеспечить фирме экономические прибыли и в долгосрочном периоде.

Задачи с образцами решения

1. Предположим, предприятие находится в условиях совершенной конкуренции. Зависимость общих затрат предприятия от выпуска представлена

таблице.

Q, штуки	0	1	2	3	4	5
ТС, д. е.	100	140	200	300	440	600

Цена на рынке установилась на уровне 110 д. е. Сколько продукции

должно производить предприятие, чтобы достичь максимума прибыли? Ниже какого уровня не должна снизиться цена, чтобы предприятие не было вынуждено прекратить производство товара?

Решение:

Предприятия в рыночной экономике стремятся максимизировать прибыль, исходя из условия равенства предельной выручки предельным затратам. Кроме того, в условиях совершенной конкуренции предельная выручка равна цене товара. Если эта цена окажется ниже минимума средних переменных затрат, то предприятие может прекратить производство товара. Найдем объем производства, при котором МС = Р = 110 д. е., и рассчитаем средние переменные затраты. Если цена опускается ниже минимума средних переменных затрат, то фирма прекращает производство.

Q, штуки	ТС, д. е	МС	VC	AVC	TR	Прибыль
0	-	-	-	-	-	-100
0	140	40	40	40	110	-30
2	200	60	100	50	220	20
3	300	100	200	66,7	330	30
4	440	140	340	85	440	0
5	600	160	500	100	550	-50

Из таблицы видно, что при выпуске третьей единицы продукции предельные, маржинальные затраты еще меньше цены, а при выпуске четвертой – больше. Значит, оптимум достигается при трех единицах, и прибыль при этом положительна (30 д. е.). Поэтому предприятие должно производить три единицы продукции.

2. Спрос фирмы-монополиста описывается уравнением Qd = 52 – 2P.

Общие издержки ТС = 8,5q2 – 10q. Определите максимизирующий прибыль

объем производства и размер прибыли. Как будет себя вести фирма в долго-

срочном периоде?

Решение:

Обратная функция спроса Р = 26 – 1/2q, отсюда МR = 26 – q. Функция

предельных издержек – производная функция общих издержек по q, т. е. TC/= MC = 17q – 10 . Монополия максимизирует прибыль при МС = МR,

26 – q = 17 q – 10, т. е. 18q = 36. Отсюда q = 2. При q = 2 монополия назначает цену Р = 26 – ½ · 2 = 25. Прибыль П = ТR – ТС = q(Р – АС) = 2 · (25 –8,5 · 2 + 10) = 36. Фирма получает ее как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Отсюда следует, что в долгосрочном периоде фирма остается в отрасли.

Ответ: q = 2, П = 36.