- •Основные определения понятия «социальная ответственность»
- •Особенности управления в корпорациях
- •Актуальность ксо в современных условиях
- •Концепция «стейкхолдеров» и ее влияние на деятельность корпораций
- •Структура корпоративной социальной ответственности
- •Направленность социальной ответственности (внутренняя и внешняя)
- •Этапы, периоды, концепции и формы «социальной ответственности» в России
- •Благотворители и меценаты в России (до 1917 г.)
- •Социальное партнерство в рф (Трудовой кодекс)
- •Основные этапы становления социальной ответственности в зарубежных странах
- •11. Состав стекхолдеров и их интересы
- •12. Мотивы, выгоды, преимущества от реализации ксо.
- •13. Основы современной корпоративной этики.
- •14. Структура примерного «Кодекса Корпоративной этики и норм делового общения».
- •Основные интерпретации теорий «корпоративного эгоизма» (классический подход) «корпоративного альтруизма», «разумного эгоизма»
- •16. Риски для корпораций, вызванные поведением стейкхолдеров
- •17. Цели формирования и анализа «Карты стейкхолдеров»
- •18. Сущность управления отдельными видами стейкхолдеров
- •1) Покупатели
- •2) Поставщики
- •3) Конкуренты
- •4) Властные органы
- •5) Общественные организации
- •6) Финансовые посредники
- •19. Международная нормативная база регулирования корпоративной социальной ответственности
- •20. Основные нормы ответственности по стандарту sa 8000
- •21. Основные нормы ответственности по стандарту аа 1000
- •22. Основные характеристики стандарта глобальной инициативы по отчетности (gri)
- •24. Национальные модели корпоративной социальной ответственности (сша, Европа, Россия).
- •23. Документы по корпоративной социальной ответственности в рф (принципы и кодексы поведения; рейтинги; системы подготовки отчетности).
- •25. Уровни социальной ответственности бизнеса.
- •26. Основные направления социальных проектов.
- •27. Проблемы, мешающие широкому внедрению принципов и практик ксо.
- •28. Понятие и принципы социального партнёрства в сфере труда.
- •29. Содержание и механизм социального партнерства
- •30. Распределение компетенции между органами управления корпорации в отношении вопросов корпоративной социальной ответственности.
- •31.Функции отдела по корпоративной социальной ответственности
- •32. Структура деловой этики.
- •33. Благотворительные организации (сущность и формы).
- •34. Особенности спонсорства.
34. Особенности спонсорства.
Спонсор (от лат. spondeo — ручаюсь, гарантирую) — может быть как физическим, так и юридическим лицом, финансирующим какую-либо деятельность как физических, так и юридических лиц, c целью получения какой-либо материальной выгоды или прибыли для себя, либо в обмен на рекламу. Происходит от лат. sponsor «поручитель», из spondere «обязаться, поручительствовать, гарантировать».
В конце концов, спонсорство можно считать отдельным видом интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Ведь оно решает ряд вполне осязаемых маркетинговых задач: способствует продвижению торговой марки, стимулирует увеличение продаж, позволяет установить более тесные контакты с потребителями продукции.
Спонсорство позволяет охватить специфические целевые аудитории, которые труднодоступны для других маркетинговых технологий. Так, спонсорство элитного клуба может быть чуть ли не единственным способом сообщить о товаре или услуге узкой группе потребителей с высоким социальным статусом.
Спонсорство может помочь в установлении контактов с государственными и общественными институтами, которые регулярно проводят публичные акции. Спонсирование таких мероприятий не только укрепляет совместную дружбу, но и позволяет лоббировать корпоративные интересы в политических кругах: чиновники и политики охотнее связываются с теми компаниями, которые вкладывают средства в социальную сферу.
Эффективность спонсорства невелика до тех пор, пока спонсор не закрепит свою связь с мероприятием через другие формы ИМК, не предпримет дополнительных усилий по рекламе своей спонсорской деятельности. Необходима продуманная программа поддержки, стоимость которой обычно превосходит стоимость самой спонсорской кампании. Здесь весьма кстати следующее определение: «Спонсорство – это одна из форм маркетинговых коммуникаций, основной целью которой является создание прочной и положительной ассоциации спонсора с объектом спонсорства и донесение этой ассоциации до целевой аудитории посредством других форм маркетинговых коммуникаций». Одно из главных условий, определяющих эффективность спонсорской деятельности, – продолжительность. Создание стабильного положительного имиджа требует времени. Новизна «одноразового» спонсора может привлечь больше внимания, однако сила ассоциации спонсора с объектом в этом случае невелика. Постоянное спонсорство воспринимается как показатель серьезных намерений компании.