Заключение

Нативная реклама – это рекламно-информационное сообщение и способ рекламирования, при котором контент рекламного сообщения встроен в контент общего информационного сообщения и воспринимается для аудитории естественным продолжением этого информационного сообщения, важного, интересного и полезного для аудитории.

Концепция нативной рекламы известна с прошлого века. Тогда она появлялась в качестве статей в журналах, газетах в тех разделах, которым она соответствовала по тематике. Сегодня нативная реклама активно используется в интернет. При этом основные её принципы не изменились.

Нативные формы рекламы стремительно набирают популярность. По данным издания «BusinessInsiderUK» в 2014 году объем рынка нативной рекламы достиг 8 млрд. долларов, а к 2018 прогнозируется рост до 21 млрд. долларов. Таким образом, актуальность в данном виде рекламы стремительно возрастает.

Автор рассмотрел определения понятия, задачи, цели, проанализировал примеры нативной рекламы в медиа ресурсах, а также создал формат нативной рекламы «карточки» для студии эффективных тренировок FIT N GO, которая в дальнейшем может использоваться в качестве рекламы на медиа ресурсе, что являлось целью курсовой работы. Таким образом, задачи, поставленные автором, выполнены, а именно:

1. Автор раскрыл понятие нативная реклама и рассмотрел ее виды;

2. Исследовал нативную рекламу в системе ИМК и как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда;

3. Рассмотрел примеры нативной рекламы на российском медиа ресурсе «Медуза» и рекомендации по разработке рекламы;

4. Автор разработал нативную рекламу для компании в формате карточек.

Таким образом, цель достигнута, а задачи выполнены.

Список литературы:

Учебники и учебные пособия

1. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика – 5-е международное издание – Спб.:Питер, 2003 – 800 с.

2. Рожков, И. Я. Реклама: планка для профи. / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206с.

3. Феофанов, О.А Реклама: новые технологии в России. / О. А. Феофанов. – Спб: Питер, 2003 – 384с.

4. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 с. медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации.

5. Филиппов В. В. Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге // Молодой ученый. — 2016. — №8. — С. 683-686.

6. Colin Campbell, Lawrence J. Marks Good native advertising isn’t a secret // Business Horizons — 2015, No. 58 — p. 599–606

Статьи

7. Лужнова, Н.В. доцент кафедры маркетинга и коммерции Оренбургского государственного университета, кандидат экономических наук.

8. Нативная реклама. Две стороны одной медали. Генеральный директор платформы нативной рекламы Nativo – Джастин Чой.

9. http://www.anotherpoint.ru/knowledge/articles/nativnaya-reklama-dve-storony-odnoy-medali/ ( статья)

10. Е. Л. Вартанова «Новые медиа как фактор модернизации СМИ» URL:

http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/9f381b9f3747cc63c3257576003a8c8c

11. Study: Article or Ad? When It Comes to Native, No One Knows [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://contently.com/strategist/2015/09/08/article-or-ad-when-it-comes-to-native-no-one-knows/

12. http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_e/estestvennaya_reklama/ «Записки маркетолога»

Электронные ресурсы

13. Spending On Native Advertising Is Soaring As Marketers And Digital Media Publishers Realize The Benefits [Электронный ресурс]. -Элетрон. дан — Режим доступа: http://uk.businessinsider.com/spending-on-native-ads-will-soar-as-publishers-and-advertisers-take-notice-2014–11?r=US&IR=T

14. Лужнова, Н. В. Система маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] : метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург : ГОУ ОГУ. - 2005. - Издание на др. носителе: Система маркетинговых коммуникаций [Текст] : метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург : ГОУ ОГУ. - 2005. - 41 с. - Библиогр.: с. 30-34

15. Лужнова, Н. В. Креатив в рекламе [Электронный ресурс] : метод. указания к выполнению курсовой работы / Н. В. Лужнова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Оренбург. гос. ун-т", Каф. маркетинга и коммерции. - Оренбург : ГОУ ОГУ. - 2011.

Приложения