МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный федеральный университет»

ШКОЛА ГУМАНИТАРНЫХ НАУК

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Казанкова Ирина Юрьевна

Нативная реклама как ведущий инструмент медиа технологий

КУРСОВАЯ РАБОТА

Регистрационный № ________ ______________А. С. Хижнякова подпись И.О.Фамилия « _____» _______________ 2016г.

Выполнил студент гр. Б4305 _________________ И.Ю.Казанкова подпись И.О.Фамилия Проверил , _________________ Т. А. Жукова подпись И.О.Фамилия ____________________________________ оценка

г. Владивосток

2016

Оглавление

Введение 2

1. Нативная реклама: определение понятийной категории 5

1.1 Сущность определения и виды нативной рекламы 5

1.2 Нативная реклама в системе интегрированных коммуникаций 10

1.3 Естественная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда 12

2. Разработка нативной рекламы как ведущего инструмента медиатехнологий 14

2.1 Примеры нативной рекламы на российском медиа-ресурсе «Медуза» 14

2.2 Рекомендации по разработке нативной рекламы от Федеральной торговой комиссии США 18

2.3 Разработка нативной рекламы по продвижению студии инновационного фитнеса FIT-N-GO 21

Заключение 26

Список литературы: 27

Введение

Появление интернета изменило подход к организации маркетинговых коммуникаций. Традиционные способы передачи рекламных сообщений потребителю такие, как телевизор и радио, наружная и внутренняя реклама постепенно теряют свою популярность, хотя и остаются основной статьёй затрат в маркетинговом бюджете.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2015 году суммарный объем затрат на рекламу сократился на 10 % относительно предыдущего года. При этом интернет-рекламы стала единственным сегментом, в котором наблюдается положительная динамика, которая выражена в 15 % росте затрат на ней.

Маркетологи всё чаще стараются использовать преимущества интернет-маркетинга, чтобы привлечь внимание потребителей к транслируемому сообщению. К достоинствам рекламы в интернете относят относительно низкую стоимость, возможность обратиться непосредственно к целевой аудитории, доступность метрических показателей для определения эффективности, персональная нацеленность рекламных сообщений.

Важной особенностью интернет-маркетинга является интерактивность. В отличие от традиционных каналов коммуникации интернет позволяет установить обратную связь с потребителем. А также вовлечь его в создание рекламного контента. Современный интернет-пользователь способен и зачастую стремится избежать рекламы, нацеленной на него. Такое поведение может объясняться низким качеством визуальной или текстовой составляющей рекламного сообщения, его назойливостью.

В качестве ответа на вездесущую и назойливую рекламу в интернете набирают популярность программы, с помощью которых можно блокировать большинство видов интернет-рекламы.

Рост пользователей программ-блокировщиков рекламы и «баннерная слепота» ведет к снижению эффективности рекламных кампаний ввиду уменьшения охвата аудитории и повышения стоимости привлечения клиента. В таких условиях маркетологи вынуждены искать другие, помимо устоявшихся, способы доставки сообщения до аудитории. Нативная или естественная реклама может помочь преодолеть появившийся разрыв между компанией и потенциальными клиентами.

Объект исследования –нативная реклама как ведущий инструмент медиа-технологий.

Предметом исследования выступают информационные ресурсы, на которых размещается нативная реклама.

Автор поставил следующую цель – исследовать нативную рекламу на медиа носителях и создать рекламу подобного формата для продвижения бренда.

Обозначенная цель предполагает решение следующих задач:

- Раскрыть понятие нативная реклама и рассмотреть её виды;

- Исследовать понятие в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций и как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда;

- Рассмотреть примеры нативной рекламы на одном из медиа ресурсов, а также рекомендации по разработке нативной рекламы;

- Создание нативной рекламы в целях продвижения бренда.

В курсовой работе использовались издания отечественных и зарубежных ученых в областирекламы, маркетинга, журналистики, социальной философии, психологии и других социально-гуманитарных наук.

Теоретическая основа работы основана на деловой литературе: Филиппов В. В. – «Роль нативной рекламы в интернет-маркетинге», Вартанова Е. Л. – «Новые медиа как фактор модернизации СМИ» и другие источники.

Материалы курсовой работы могут послужить эмпирической базой в продвижении студии эффективных тренировок FIT N GO.

В работе использовались методы исследования: анализ теоретической литературы, метод анализа нативной рекламы.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.