3.2. Бриф.
Разработка нового продукта начинается с брифа. Бриф - это исходные данные для его разработки. Обычно в брифе представлена информация о компании (наименование, направления деятельности, миссия, история, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания. То есть бриф должен содержать все те данные, которые станут отправной точкой для разработки нового продукта.
3.3. Процесс создания фирменного стиля для кафе ООО «RELAX»
При создании логотипа, как при создании и другой рекламной продукции необходимо определить сильные черты компании, и визуализировать их. Разработка и создание фирменного стиля для кафе «RELAX» основывалось на техническом задании заказчика, в котором указывалось необходимость использования ретро тематики в логотипе и оттенков коричневого цвета. Цвета, использованные в фирменном стиле:
Рис.1 #E5C07E Рис.2 #895725
CMYK 11.25.56.1 CMYK 32.60.88.35
Рис.3 #4F2D12
CMYK 43.71.90.65
При разработке логотипа было создано несколько вариантов
Рис.4
Рис.5
Итоговый вариант логотипа
Шрифт для логотипа был выбран Tahoma
Рис.4
Визитка
Рис.6
Рис.7
Бейдж для персонала
Рис.8
Конверт
Рис.9
Рис.10
Фирменный
Бланк
Рис.11
Наружная реклама
рис.12
Фирменная салфетка
рис.13
Картонки под пиво
Рис.14
Блокнот
рис.15
Меню
Рис.16
Чашка
рис.17
Ручка
Рис. 18
Листовка на стол
Рис.19
Скидочная
карта
Рис.20
Стакан
Рис.21
Фирменная Футболка
Рис.22
По
желанию заказчика элементы фирменного
стиля были помешены на один макет, все
пропорции были учтены.
рис.22
3.4. Оценка эффективности
Для выявления эффективности фирменного стиля, был проведен опрос среди 100 людей разного возраста и пола, не имеющих общих интересов. Им было задано четыре вопроса, и было предложено несколько вариантов ответа.
Нравится ли вам логотип?
Да (98%)
Нет (2%)
Какие чувства у вас вызывает логотип?
Очень хорошие (12%)
Положительные (40%)
Любопытство (44%)
Нейтральные (4%)
Стало ли вам интересно, чем занимается компания с этим логотипом?
Да (53%)
Возможно (37%)
Нет (10%)
Смогли бы вы узнать этот логотип, увидев случайно через некоторое время?
Да (75%)
Нет (7%)
Не знаю (18%)
Таким образом, можно заключить, что фирменный стиль вызывает как положительные эмоции, так и интерес. Данный фирменный стиль нетруден к восприятию и довольно легко запоминается. Именно такой фирменный стиль подходит для кафе Relax.