Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

“Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова”

Институт коммуникаций и медиабизнесса

ПО ДИСЦИПЛИНЕ: «Основы рекламы и связей с общественностью»

ТЕМА: Разработка фирменного стиля и рекламной продукции как элемента рекламной коммуникации ООО кафе «RELAX»

Выполнил:

Cтудент:

1 курса, гр. ЗРрБ-1-

Акимова Мария Дмитриевна

Проверил: Рассудительнова И.М.

Федеральное агентство по образованию

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования

“Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова”

Институт коммуникаций и медиабизнесса

Задание на курсовую работу

Студент: Акимова Мария Дмитриевна

Преподаватель : Рассудительнова И.М.

Дата выдачи задания: "__"______________

Тема курсовой работы: Разработка фирменного стиля и рекламной продукции как элемента рекламной коммуникации ООО кафе «RELAX»

Содержание Введение 4 Раздел 1.Теоретическая часть 1.1. Понятие рекламной коммуникации 6 1.2 История возникновения фирменного стиля 10 1.3 Понятие фирменного стиля 11 1.4 Основные элементы фирменного стиля 13 1.5. Психология воздействия формы 21 1.6. Основные носители элементов фирменного стиля 23 1.7. Создание фирменного стиля 24 1.8. Разработка логотипа. 24 Раздел 2. 2.1 Описание кафе ООО «RELAX» 27 2.2. Методы и формы обслуживания 30 2.3 Ценообразование 31 2.4 Анализ рынка 32 2.5. Характеристика конкурентов 34 2.6. Целевая аудитория 34 2.7. Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта 35 Раздел 3.Практическая часть 3.1.Ситуационный анализ 36 3.2 Бриф 38 3.3 Процесс создания фирменного стиля для кафе ООО «RELAX» 39 3.4 Оценка эффективности 52 Заключение 53 Список литературы 55 Нормоконтроль 56

Введение

Актуальность данной работы обусловлена тем, что каждая компания для своего успешного существования должна иметь эффективную рекламную коммуникацию со своим непосредственным окружением. Это обусловлено тем, что современный рынок и экономика развиваются с большой скоростью, и каждый день количество предприятий увеличивается, соответственно, на рынке растет конкуренция. Для современных рыночных условий от компаний требуется не только производить качественный, нужный товар, но и обеспечить его доступность. Компания должна создавать эффективную коммуникацию со своими поставщиками, потребителями, конкурентами, посредниками. Одним из основных факторов, которые позволяют организации взаимодействовать со своим окружением, является реклама Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.¹ В современном мире имидж компании зависит не только от качества товаров или услуг, которые она предоставляет потребителям, но и от корпоративной философии, которая заложена в различные носители. Она может восприниматься людьми, как на подсознательном уровне, так и на сознательном. Такая коммуникация образуется именно благодаря работе специалистов по рекламе. Фирменный стиль — это единая система графических форм и констант, подчиненных единой идеологии, концепции и стилистике, которые закладывают основу всех визуальных коммуникаций вашего бренда. Именно фирменный стиль позволяет из ряда графических знаков, форм, а также цветов и оттенков сформировать единый целостный образ бренда, который будет сохранять свое стилистическое единство и органичный характер в информационном, медийном и физическом пространстве. В то же время фирменный стиль помогает потребителю быстрее и проще распознавать и запоминать бренд в условиях нарастающего информационного шума и высокой конкуренции.

Целью этой работы является разработка фирменного стиля и рекламной продукции для кафе «Relax», а также внедрить его в маркетинговую коммуникацию.

Для осуществления данной цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть основные элементы и сущность фирменного стиля в рекламной коммуникации;

2. Предоставить процесс создания фирменного стиля;

3. Провести ситуационный анализ;

4. Разработать элементы фирменного стиля;

5. Провести предварительную оценку эффективности

В теоретической части дипломной работы рассматриваются информационные материалы, способствующие успешной реализации рекламного проекта: сущность фирменного стиля и его основные элементы, формируются на пересечении идеологии бренда, его ключевых характеристик, общей стилистики, а также их знакового выражения.

В практической части рассматривается процесс разработки и создания рекламных продуктов, начиная от выбора цветов и шрифтов для фирменного стиля, до визуализации констант фирменного стиля, которые в дальнейшем будут тиражироваться на все носители фирменного стиля: документацию, полиграфическую и рекламную продукцию, вывески и др.

При исследовании данного материала была использована различная рекламная, художественная и историческая литература российских и зарубежных авторов, а также информация с интернет-сайтов.