2) Расчет сводного показателя конкурентоспособности товара по совокупности экономических характеристик.
Кэ = Цпот(А)/Цпот(А1); Цпот - цена потребления товаров А и А1.
3) Расчет интегрального показателя относительной конкурентоспособности товара.
КΣ > 1 - анализируемый товар А превосходит по конкурентоспособности свой аналог А1 в интегральной оценке.
КΣ < 1 - уступает своему аналогу
КΣ = 1 - конкурентоспособность товаров А и А1 находятся на одинаковом уровне.
Определение конкурентоспособности товара по отношению ко всем аналогам присутствующим на рынке.
;
-
интегральный показатель относительной
конкурентоспособности товара А по
отношению к i-му
аналогу; hi
- доля рынка, занимаемая i-м
аналогом (сумма = 1), m
- количество аналогов на рынке.
4 Этап. Принятие управленческого решения в зависимости от цели оценки конкурентоспособности товара и полученных результатов в процессе расчета.
Цель оценки |
Интегральный показатель конкурентоспособности товара |
|
КΣ > 1 |
КΣ < 1 |
|
Вытеснение конкурента с определённого сегмента рынка |
Вероятность вытеснения изделия-аналога с сегмента высока. Следует начать срочное производство товара (возможна реорганизация существующих производственных мощностей) |
Изделие ниже аналога по конкурентоспособности, поэтому следует ещё раз проанализировать потребительские и экономические параметры изделия. Может быть, целесообразно освоить новые технологии? |
Оценка конкурентоспособности изделия на различных рынках (или на различных сегментах рынка) |
Товар может быть выпущен на предлагаемый сегмент рынка |
Товар неконкурентоспособен на данном сегменте рынке. Следует оценить его конкурентоспособность на другом рынке. Определить и откорректировать «узкие» параметры изделия. Определить дополнительные затраты, связанные с улучшением его параметров. Установить новую продажную цену товара. Оценить конкурентоспособность товара с новыми параметрами |
Выбор изделия, разработанного разными фирмами на предмет получения лицензии у одной из них |
Выбирается изделие с наибольшим значением конкурентоспособности |
Товар неконкурентоспособен на данном рынке (сегменте рынка). Необходимо начать поиск изделий, конкурентоспособность которых будет удовлетворительной |
Принятие решения о прекращении (продолжении) производства товара, оценка своих конкурентных преимуществ и конкурентных слабостей |
Продолжать производство данного изделия |
Принимается решение о прекращении производства. Поиск направлений повышения конкурентоспособности изделия для укрепления конкурентных позиций фирмы на завоёванных сегментах рынка |
Определение максимального значения цены продаж изделия |
Продажная цена изделия повышается до тех пор, пока показатель конкурентоспособности не приблизится к единице до приемлемого значения |
Снижается цена потребления до тех пор, пока показатель конкурентоспособности не станет больше 1 |