Билет №1

1. Расчёт и анализ показателей конкурентоспособности товаров.

Конкурентоспособность товара отражает его способность более полно отвечать запросам покупателей в соответствии с аналогичными товарами, представленными на рынке.

В общетеоретическом аспекте под конкурентоспособностью товара понимается комплексная оценка всей совокупности качественных и экономических характеристик товара относительно требований рынка и характеристик присутствующих на нем товаров-аналогов.

В прикладном аспекте конкурентоспособность товара - это отношение совокупности его потребительских свойств к общим затратам потребителя на его приобретение и эксплуатацию в течении всего срока службы. В процессе производства и совершенствования товара производитель всегда стремиться к повышению его конкурентоспособности.

Понятие конкурентоспособности товара всегда относительное, т.к. один и тот же товар в зависимости от сложившейся рыночной конъюнктуры на одном рынке может быть конкурентоспособен, а на другом нет.

Этапы оценки и анализа конкурентоспособности товара:

1 этап. 1) Изучение конкурентов по производству аналогичных товаров.2) Изучение товаров - аналогов (технико -экономических характеристик, долю рынка каждого, эксплуатационные характеристики и т.д.). 3) Выбор наиболее репрезентативного (представительного) товара - аналога на данном рынке. Товар-аналог должен относиться к тому же классу товаров, что и анализируемое изделие; иметь устойчиво высокую долю рынка на протяжении ряда лет.

2 этап. Выбор необходимых групп параметров и единичных показателей, характеризующих конкурентоспособность рассматриваемого товара. Группы параметров: 1) показатели потребительских свойств товара

-технические параметры или параметры функционального назначения (мощность, вес и т.д.)

-показатели надежности (ресурс, безопасность)

-эргономические показатели, рациональность и удобство конструктивного использования товара

-эстетические показатели

-экологические показатели

-нормативные, соответствие товара международным и национальным стандартам

2) Экономические характеристики товара (цена потребления)

Включает все затраты потребления, связанные с приобретением и эксплуатацией товара на протяжении всего периода его использования (цена приобретения товара, оптовая или розничная, расходы по установке, страховке, эксплуатационные расходы за весь срок службы)

3 этап. Расчет сводных показателей по группам и интегрального показателя относительной конкурентоспособности товара. 1) Расчет сводного показателя конкурентоспособности товара по группе потребительских свойств.

Кпот - сводный показатель конкурентоспособности товара А по отношению к аналогу А1 по совокупности потребительских свойств; Вi - весовой коэффициент значимости i-го показателя (определяется экспертным путем); к - количество параметров, используемых для оценки потребительских свойств товаров.

Тi - параметрический индекс i-го показателя потребительских характеристик товара, который определяется:

Т1 = Т1(А)/Т1(А1); Т1(А) - единичный показатель потребительских свойств соответственно исследуемого товара А и его аналога А1.

При расчете параметрического индекса надо учитывать каким образом каждый единичный показатель влияет на общий уровень конкурентоспособности товара:

Если увеличение параметра Т1 увеличивает конкурентоспособность товара, то Т1 = Т1(А)/Т1(А1); если уменьшает Т2 = Т2(А1)/Т2(А);

Кпот > 1 - исследуемый товар А превышает по конкурентоспособности аналог А1 по совокупности рассматриваемых потребительских характеристик.

Кпот < 1 - исследуемый товар уступает своему аналогу.

Кпот = 1 - товары А и А1 практически идентичны по совокупности потребительских свойств.