5

Аккредитованное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования

«МОСКОВСКИЙ ФинансовО-ЮРИДИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МФЮА»

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

Н.С. Воробьева

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

Краткий конспект лекций

Для студентов, обучающихся

по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»,

профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

(программа подготовки бакалавров)

Для всех форм обучения

Москва 2015

Утвержден на заседании кафедры Журналистики, рекламы и связей с общественностью

Протокол

Рекомендован к изданию учебно-методическим советом МФЮА

Дата, протокол №

Воробьева Н.С. Краткий конспект лекций «организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» для студентов, обучающихся по направлению подготовки 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» (программа подготовки бакалавра) для всех форм обучения, Москва, МФЮА, 2015, 125 с.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….

ТЕМА 1. ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО:ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА, УЧАСТНИКИ…………………………………………………………

ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРУКТУР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………………………………….......

ТЕМА 3. КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА ………………………………………………………………

ТЕМА 4.ПРОФЕССИОГРАММА И ФУНКЦИИ ПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЕ. РАБОЧИЕ РЕКЛАМНЫЕ И ПР-ДОКУМЕНТЫ……………….......

ТЕМА 5.ОРГАНИЗАЦИОННОУПРАВЛЕНЧЕСКАЯТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И ОТДЕЛА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………..

ТЕМА 6. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ КОММУНИКАЦИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……..

ТЕМА7.ПРАВИЛАПРЕЗЕНТАЦИИ.ОТЧЕТНОСТЬ.ОТНОШЕНИЯ С АКЦИОНЕРАМИ………………………………………………

ТЕМА 8.РОЛЬ И МЕСТО ПЛАНИРОВАНИЯ РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА В РАБОТЕ КОМПАНИИ………………………………………………….

ТЕМА9.СПЕЦИФИКА РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО И ПР-ОТДЕЛА В ГОСУДАРСТВЕННЫХ И КОММЕРЧЕСКИХ СТРУКТУРАХ…………………….

ТЕМА10. ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………

ТЕМА11.ОБЗОР РЫНКА СОВРЕМЕННЫХ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ И ПР-АГЕНТСТВ……………………………………………………………

ТЕМА12. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ТИПОВОГО ПР-АГЕНТСТВАПОЛНОГО ЦИКЛА, ФУНКЦИИ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ…………

ТЕМА13. РОЛЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА, ФИРМЕННОГГО СТИЛЯ, БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………………………

ТЕМА14.ОБЩИЕ ПРАВИЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СО СМИ В ПРАКТИКЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ФОРМЫ РАБОТЫ СО СМИ В РЕКЛАМЕ……………………………………………………………………………….

ТЕМА15.ПРОФЕССИИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ПРОФЕССИИРЕКЛАМНОГОБИЗНЕССА………………………………………………

ТЕМА16.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………………………...

ТЕМА17.РОЛЬ ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ И АГЕНТСТВЕ ПО СВЯЗЯМ С СОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………

ТЕМА18. ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА И АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………...........................

ВВЕДЕНИЕ

Целью освоения дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является формирование у студентов теоретических знаний о структуре, функциях и направлениях деятельности отделов рекламы и связей с общественностью, об организации работы и особенностях управления рекламным агентством, отделом рекламы и связей с общественностью.

Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является базовой дисциплиной профессионального цикла дисциплин основной профессиональной образовательной программы (ОПОП) по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью», профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере», (бакалавриат).

Дисциплина «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» базируется на знаниях, полученных при изучении дисциплин «Деловое общение», «Основы теории коммуникации», «Теория и практика массовой информации», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Психология массовых коммуникаций», «Социология массовых коммуникаций».