21. Закон попиту. Пояснення не лінійності попиту та його спадного характеру.

Попит на товар має вигляд гіперболи. Оскільки криві індивідуальних попитів мають від’ємний нахил, то і крива ринкового попиту також матиме відповідний нахил. Спадний характер кривої попиту пояснюється і нашим власним досвідом: за умов зменшення ціни ми бажали б споживати більше певних товарів, що і є законом попиту (між ціною і обсягом попиту існує обернений зв’язок: обсяг попиту скорочується з підвищенням ціни і зростає зі зниженням ціни). Нахил кривої індивідуального попиту пояснюється, з іншого боку, тим, що споживач при зменшенні цін (від р1 до р2) стає більш багатим, отже, за умов відсутності замінників він буде прагнути споживати більше (від q1 до q2). Це його прагнення підтримується ще й збільшенням споживчого надлишку.

Графічно крива ринкового попиту визначається як сума горизонтальних відрізків обсягів індивідуального попиту всіх покупців даного товару за всіх можливих значень ціни, тому вона набуває не лінійного характеру.  За ціною ринковий попит складається з відрізків . Ламана крива і є кривою ринкового попиту.

22. Соціальні ефекти, що ускладнюють зв’язок між індивідуальним та ринковим попитом.

У реальному житті попит однієї особи не завжди можна відокремити від попиту інших. Попит на деякі товари однієї особи іноді залежить від того, скільки ще людей придбали цей товар. Це явище називаються сіткові зовнішні впливи. Вони можуть бути позитивними і негативними.

Ланцюговий ефект або ефект юрби – приклад сіткового позитивного ефекту (практично це товари, для яких при зростанні обсягу покупок зростає і надлишок споживача, тобто MNB). Він робить ринковий попит більш чутливим до зміни ціни, більш еластичним, крива попиту стає пологішою. Ланцюговий ефект може мати місце на певному інтервалі внаслідок того, що споживач переключається на замінник, або якщо з’являється новий товар і зростає його внутрішня цінність, внаслідок володіння ним багатьма людьми( ПК, плеєри, телефони).

Негативні сіткові зовнішні ефекти виникають тоді, коли люди прагнуть володіти рідкісними, унікальними товарами. Це – ефект снобізму : чим менша кількість людей володіє даним товаром, тим вищим буде попит на нього. Ефект стосується таких товарів як автомобілі з індивідуальним дизайном, ексклюзивний одяг, прикраси( товари Веблена – предмети розкоші, попит на які споживачів з високим рівнем доходу зростає, незважаючи на ціну). При збільшенні попиту q1 → q2 → q3 MNB зменшується. Якщо не було б ефекту снобізму, то при ціні p2 попит зріс би до q>q3, але він зростає тільки до q2. Тобто ефект снобізму зменшує еластичність. На це саме часто спрямована реклама, що дозволяє маніпулювати цінностями.

23. Еластичність попиту за ціною та доходом.

Еластичність показує чутливість попиту та пропонування до змін ціни даного товару, цін інших товарів чи доходів. Для попиту розрізняють еластичність за ціною та еластичність за неціновими чинниками – перехресну еластичність та еластичність за доходом.

Показник цінової еластичної попиту вимірює процентну зміну обсягу попиту за однопроцентної зміни ціни товару вздовж кривої попиту на нього. Особливістю цінової еластичності є те, що вона виражається від'ємним числом, оскільки відображає різноспрямовані зміни: коли ціна підвищується, обсяг попиту зменшується, і навпаки. Вважається, що попит еластичний, якщо коефіцієнт еластичності більший одиниці. Зрозуміло, що за нееластичного попиту коефіцієнт еластичності завжди буде менший одиниці. Коли відсоткова зміна ціни і наступна відсоткова зміна кількості необхідної продукції дорівнюють одна одній, такий специфічний випадок називається одиничною еластичністю. На еластичність попиту впливає:

• Наявність товарів-замінників ( попит на автобус – нееластичний, на таксі – еластичний)

• Питома вага товару у видатках споживача ( чим більшою є частка товару у видатках, тим еластичніший попит на нього і навпаки)

• Чинник часу ( У короткостроковому періоді попит менш еластичний)

• Значущість товару ( нееластичними є товари першої-необхідності, а попит на предмети-розкоші є еластичним за ціною)

Еластичність за доходом – процентна зміна обсягу попиту, викликана однопроцентною зміною доходу. Еластичність доходу є мірою чутливості покупок споживачів на будь-які дані процентні зміни в доході. Ei може бути від’ємною і додатною. Нормальні товари мають Ei > 0. Якщо Ei>1, такі товари є розкішшю. Другорядні товари або нижчі мають Ei < 0. Якщо Ei<1, такі товари є предметами першої необхідності. Основним фактором, що визначає еластичність попиту від доходу, є значення у споживанні: чим більше життєво необхідним є товар, тим нижче еластичність.

ОБ - кількість