Семинар 1. Глобализация
Глобализация мировой экономики – это феномен слияния рынков отдельных продуктов, производимых крупными ТНК.
Сущность глобализации:
расширение и усложнение взаимосвязей между государствами
формирование рынка товара, рабочей силы, капитала, информационных технологий
интернационализация капитала
усиление конкурентной борьбы за контроль над природными ресурсами и информационным пространством
Главная предпосылка глобализации – концентрация и централизация капитала и производства.
Тенденции глобализации:
основные процессы глобализации затрагивают промышленно-развитые страны, способствуя интернационализации науки и производства, развивая технологии пробивного характера как основное средство повышения конкурентоспособности производимых товаров и услуг
существенно изменяются не только объемы мировой торговли, но и ее направления и товарная структура
основой глобализации выступают интернационализация не обмена, а производства, субъектами которой являются ТНК
экономическая глобализация все больше приобретает форму финансовой глобализации, сущность которой заключается в поиске конкурентных преимуществ на межд.рынках
в результате глобализации реальная власть национальных правительств ограничивается, а межд.финансовые институты опираются на мощь ТНК, и межд.финансового капитал возрастает
одновременно с глобализацией рынков происходит регионализация экономической деятельности, которая отражает территориальные различия в степени открытости экономики, а также тесные связи по географическому региону
отдельные части глобального экономического пространства в качественном и структурном соотношении по-разному включены в мировые хозяйственные отношения
глобализация мировой экономики сопровождается глобализацией всемирного права
глобализация мировой экономики сопровождается беспрецедентным открытием новых рынков, для создания которых необходимо глобальное мышление и глобальные экономические действия
процессы глобализации оказывают заметное влияние на культуру, мораль и жизненные принципы населения.
Лекция 2. Международная маркетинговая среда.
Внешняя маркетинговая среда включает все силы организации, с которыми сталкивается международная компания в своей повседневной и стратегической деятельности (потребители, поставщики, конкуренты, правительственные учреждения, финансовые орг, источники трудовых ресурсов), релевантные по отношению к организационным компаниям.
Характеристики ТНК: 1. Взаимосвязанность факторов внешней среды, уровень сил, с кот. Один фактор воздействует на другие
2. Сложность внешней среды
3. Подвижность (скорость, с которой происходят изменения)
4. Неопределенность внешней среды
МАКРО внешняя среда включает совокупность включает совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможности компании обслуживать своих………………
ЗДЕСЬ АЛИНА
Признаки классификации |
Экспортный маркетинг |
Международный маркетинг |
Субъект |
Национальн. Комп. |
ТНК |
Объект |
Междунар. рынок |
Мировой рынок |
Производство |
Внутри страны |
Внутри и за рубежом |
Конкурентные мреимущества |
Ограничены уровнем развития страны |
Обеспечиваются глобализацией мировой эк-ки |
Бизнес-ориентация |
экспорт |
Пр-во и сбыт внутри и за рубежом |
менеджмент |
национальный |
интернационал |
Стратегия роста и развития |
Разраб. Внутри страны |
Разраб с привлечением иностр. специалистов |
Источники ресурсов |
Изыскиваются в стране |
Располагаются по всему миру |