3.2 Определение рыночной структуры

Сейчас во всем мире все более популярными становятся электронные игрушки, умеющие говорить, двигаться. Наша страна удивляет мир головоломками, настольными играми и пластмассовыми игрушками.

О положительных тенденциях на рынке детских игрушек свидетельствуют следующие данные: его объем по данным аналитиков РБК в настоящее время оценивается в размере $670-720 млн. в год и отмечается высокий стабильный рост в течение последних лет в размере, в среднем равным около 30%. Но все же на сегодняшний день российский рынок игрушек далек до насыщения. На рынке детских товаров в России сегмент игрушек охватывает долю, которая составляет менее 10%, так как общая емкость российского рынка детских товаров оценивается в размере около $10-12 млрд. В мировом масштабе рынок игрушек составляет $90-100 млрд. Таким образом, весь объем российского субрынка игрушек (в розничных ценах) равен менее 1% мирового объема продаж данного вида продукции, что позволяет сделать предположение об еще неиспользованном существующем потенциале для данного рынка в России.

Рынок долгие годы остается непрозрачным, для него по-прежнему характерна высокая доля нелегального импорта и контрафактной продукции (по разным оценкам, до 60-70% от всего импорта), особенно это характерно для сегмента игрушек, которые в основном ввозятся из Китая и Юго-Восточной Азии. При этом, на официальный импорт приходится 80-90% рынка. Из этого следует, что доля внутреннего производства игрушек крайне мала - не более 10-20%. Структура российского рынка игрушек по странам-производителям выглядит следующим образом: 70% игрушек, представленных на рынке, производит Китай, 20% - Европа, 10% - Россия. Европу представляют следующие страны: Польша, Германия, Испания.

Основными покупателями игрушек являются родители, имеющие детей от 0 до 6 лет. В несколько меньшей степени родители младших школьников 7-9 лет. Подростков игрушки интересуют меньше всего. Поэтому многочисленный сегмент подростков является для производителей игрушек менее перспективным, чем понемногу растущий по численности сегмент детей младшего возраста. На российском рынке представлены различные виды игр и игрушек, его структура выглядит в настоящее время следующим образом: 40% занимают куклы и мягкая игрушка, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки (машинки с моторчиком и без и т.п.) и 10% - настольные игры и пазлы.

3.3 Оценка конъектуры рынка

Конъектура рынка – это состояние, характеризуемое соотношением между спросом и предложением товаров (услуг).

Функция спроса

,

где объем спроса на товар х в единицу времени;

цена товара;

цена товаров-заменителей и взаимодополняющих товаров,

I – доход покупателя

уровень благосостояния, т.е. покупательная способность потребителя;

потребность покупателя в товаре

мнение потребителя относительно перспектив его благосостояния;

S – сезонность потребности, удовлетворяемой данным товаром;

количество покупателей

Емкость рынка – это объем продаж конкурентного товара (в натуральном или стоимостном выражении) на выделенном рынке

,

где емкость рынка конкретного товара страны;

общее производство данного товара в стране;

– остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей;

Э – экспорт;

И – импорт;

- изменение запасов изделия на складах и базах предприятий-изготовителей;

– косвенный экспорт;

– косвенный импорт.

Потенциальная емкость рынка региона за год в натуральных единицах измерения:

где численность населения в регионе;

доля в общей численности населения региона лиц, которые ни при каких обстоятельствах не могут быть потребителями продукции;

– доля в общей численности населения лиц, которые имеют достаточный доход для потребления продукта;

– среднесуточная норма потребления продукта в натуральных единицах измерения.

Таблица 3.1 – Целевые рынки детских игрушек

Наименование продукции	Сегменты рынка		Характеристика рынка	География рынка	Емкость рынка		Фактор конкурентоспособности	Уровень рыночной привлекательности	Прогноз рынка
	По продукции	По потребностям			Тыс.шт.	Доля предприятия на рынке, %
Детские игрушки размером 50*30	Разнообразие товара	Увеличение рождаемости способствует увеличению роста потребления	Разнообразие видов детских игрушек, спрос выше предложения	Г. Тюмень	1500	15	Время, качество товаров, масштаб (объем) производства товара, новизна товара, ценообразование, рыночный фактор, сбытовой фактор	35	87
Детские игрушки размером 50*50	Разнообразие товара	Увеличение рождаемости способствует увеличению роста потребления	Разнообразие видов детских игрушек, спрос выше предложения	Г. Тюмень	1300	5		29	76
Детские игрушки размером 50*60	Разнообразие товара	Увеличение рождаемости способствует увеличению роста потребления	Разнообразие видов детских игрушек, спрос выше предложения	Г. Тюмень	1100	4		31	89
Детские игрушки размером 50*100	Разнообразие товара	Увеличение рождаемости способствует увеличению роста потребления	Разнообразие видов детских игрушек, спрос выше предложения	Г. Тюмень	900	7,1		35	60
Детские игрушки размером 50*150	Разнообразие товара	Увеличение рождаемости способствует увеличению роста потребления	Разнообразие видов детских игрушек, спрос выше предложения	Г. Тюмень	500	4		34	69