- •Технологии и дизайна Стратегический анализ ассортимента предприятий легкой промышленности
- •262200.68 – Конструирование изделий легкой промышленности
- •262000.68 – Технология изделий легкой промышленности
- •Цели, задачи, компетенции
- •Цели и задачи курсовой работы
- •1.2. Компетенции, формируемые у магистрантов в процессе подготовки и защиты курсовой работы
- •262200.68 Конструирование изделий легкой промышленности
- •262000.68 Технология изделий легкой промышленности
- •2. Тематика и содержание курсовой работы
- •2.1. Тематика курсовой работы
- •2.2. Содержание курсовой работы
- •2.3. Требования к выполнению курсовой работы
- •3. Методические рекомендации по курсовой работе Введение
- •Оценка состояния рынка
- •Анализ позиции фирмы на рынке
- •Формирование и анализ структуры ассортимента
- •Определение конкурентных преимуществ фирмы на товарных рынках
- •Заключение
- •Технологии и дизайна
Определение конкурентных преимуществ фирмы на товарных рынках
В данном параграфе следует воспользоваться методиками оценки уровня конкурентоспособности и построения рыночного досье, что позволит выявить ассортиментные альтернативы и дать оценку целесообразности изменения стратегии маркетинга.
Оценка признаков конкурентоспособности изделия проводится качественно: высокий, средний и низкий уровень признака (табл. 7). В таблице для примера представлены общие параметры для швейного изделия, следует подбирать параметры для конкретного исследуемого ассортимента.
Таблица 7 – Параметры конкурентоспособности (швейного изделия)
№
|
Наименование конкурентного признака
|
Оценка конкурентного преимущества (Уровень признака) |
|||||||||
низкий |
средний |
высокий |
|||||||||
10 |
20 |
30 |
40 |
50 |
60 |
70 |
80 |
90 |
100 |
||
1. |
Цветовая гамма |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Использованные материалы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Соответствие гигиеническим требованиям |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Трансформируемость |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Универсальность |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Соответствие тенденциям моды |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Престиж торговой марки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Длительность срока морального устаревания |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Конструкция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Технология изготовления |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11. |
Доля ручного труда |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12. |
Минимальная цена продажи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
13. |
Реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14. |
Методы продажи, каналы сбыта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15. |
Широкий диапазон моделей по цене |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16. |
Соответствие цены качеству |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
17. |
Шкала размеров /ростов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
По данным этой таблицы по каждому признаку и объекту анализа строится вертикальный профиль факторов. Ассортимент исследуемой фирмы и ее конкурентов отражаются отдельными отличающимися от других (по цвету или типу линии) графиками, например:
Ф: ассортимент исследуемой фирмы
К1: другие российские поставщики
К2: страны Азии
К3: страны Европы
Сделайте выводы по таблице.
Товар или услуга должны иметь рыночную значимость для каждого потенциального покупателя. Для определения этого составляется рыночное досье ассортимента (табл. 8), часть параметров которого была рассмотрена в предыдущих параграфах. Характеристики признаков указывать в соответствии с конкретным ассортиментом анализируемой фирмы.
Таблица 8 – Рыночное досье (для швейного ассортимента)
№ |
Наименование признака |
Характеристика признака |
1. |
Ценовая динамика товаров |
Основная рекомендуемая ценовая стратегия. Соотношение со среднерыночной ценой основных конкурентов. Тенденции цен на данный ассортимент. |
2. |
Основные характеристики сбытовых сетей |
Форма реализации товара: через бутики, отделы в торговых центрах, через небольшие специализи-рованные магазины модной одежды, секции, пр. Участие посредников. |
3. |
Особенности рекламной деятельности |
Роль рекламы на этапах жизненного цикла товаров. Целевая аудитория (для потребителей, для посредников), Демонстрационная деятель-ность (модные показы, участие в клубных вечеринках, молодежных фестивалях, интер-нет-реклама, пр.). Реклама товара и реклама фирмы (рекламные плакаты, буклеты и объяв-ления в печатных изданиях). |
4. |
Опасности развития рынка и отдельных сегментов со стороны конкурентов |
Появление нового товара в соответствии с модными тенденциями; появление более дешевого товара, пр. |
5. |
Информационный потенциал рынка
|
Наиболее интересные открытия и исследования по рынку одежды в целом и сегментам, наиболее важные источники общей и специализированной информации по рынку и сегментам. Наиболее известные консультационные фирмы и независимые эксперты, специализирующиеся по рынкам швейных изделий. |
На основе данных, приведенных в таблице, сделайте вывод о конкурентоспособности ассортимента фирмы и ее рыночных перспективах.