- •Управление ценообразованием
- •Введение
- •Состояние рынка и спроса
- •2) Состояние спроса
- •Издержки, цены и предложения конкурентов
- •Другие внешние факторы
- •Маркетинговые цели компании
- •Стратегия маркетингового комплекса
- •Размер издержек производства
- •Организационные решения
- •Ценообразование на основе издержек
- •Ценообразование, основанное на учете поведения конкурентов
- •Ценообразование на основе восприятия ценности товара потребителем
- •Государственное регулирование цен
Государственное регулирование цен
Правительство РФ и Федеральные органы исполнительной власти осуществляют регулирование цен (тарифов) на следующие товары и услуги:
Газ природный (кроме реализуемого населению)
Продукция ядерно-топливного назначения
Электро- и теплоэнергия
Перекачка и налив нефти
Продукция оборонного значения
Драгоценные металлы и камни
Протезно-ортопедические изделия
Перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте
Перевозки пассажиров, багажа и почты на железнодорожном транспорте (кроме пригородного сообщения)
Обслуживание воздушных судов, пассажиров и грузов в аэропортах
Отдельные услуги почтовой связи
Услуги связи по трансляции программ Российских государственных телерадиоорганизаций и др.
Гос. Контроль и регулирование цен заключается в том, чтобы не допускать серьезной инфляции, способствовать созданию условий для нормальной конкуренции и решению неотложных социальных проблем. В этой связи особая роль отводится налоговым органам, которые наделены большими полномочиями по контролю и правами по применению мер ответственности за нарушение налогового законодательства и государственной дисциплины цен. За состоянием цен также следит Комитет по защите прав потребителей.
К нарушениям гос. Дисциплины цен относятся:
Завышение гос. Регулируемых цен и тарифов
Нарушение предприятиями-монополистами порядка декларирования свободных цен и тарифов и др.
Свободные цены государство также регулирует, но косвенно, а именно с помощью налогов (НДС, акцизы).
НДС – налог на добавленную стоимость – это косвенный налог, базой для исчисления которого является цена без НДС, и который равен 20 %. НДС взимается многократно на пути следования товара от производителя до потребителя.
Завод: Ц = Цзав + НДС = 9,5 + 9,5 х 20 / 100 = 11,4 р.
Опт. Посредник: Ц = Цзав. + НДС = 11,4 + 11,4 х 20 / 100 = …
Розн. Посредник: Ц = Цопт.поср. + НДС = … и т.д.
Акциз – косвенный налог, включаемый в цену товара, для которого характерен неэластичный спрос, то есть повышение уровня цены в результате включения в нее акциза не ведет к снижению спроса. Тем самым реализуется фискальная налоговая функция – обеспечение доходов в бюджет. Вместе с тем подакцизные товары не должны быть товарами первой необходимости – введение акцизов в таком случае противоречило бы социальной политике.
Вот почему поакцизными товарами в первую очередь являются алкогольная продукция и табачные изделия, а, например, спички и сахар акцизом не облагаются. В отличие от НДС, акциз взимается единожды.
