7. Ценообразование

Основные термины: цена, оптовая цена предприятия, оптовая цена промышленности, розничная цена, структура цены, цели ценообразования, спрос, предложение, эластичность спроса, точка безубыточности, стратегия ценообразования.



1. Почему цена играет значительную роль в конку­рентоспособности продукции, эффективности дея­тельности предприятия?



2. Назовите две основные функции цены:

1.

2.



3. Распределите приведенные ниже факторы, влияющие на установление цен, в таблице.

 потребители;

 конкуренты;

 организация маркетинга;

 государство;

 организация ценообразования;

 цели предприятия;

 участники каналов сбыта;

 имидж предприятия;

 издержки предприятия.

Внутренние факторы	Внешние факторы



4. Заполните таблицу, указав воздействие государства, которое осуществляется путем ограничения свободы предприятия в установлении цен.

СТЕПЕНИ ОГРАНИЧЕНИЯ ЦЕН ГОСУДАРСТВОМ
1. Фиксирование государством цены	2. Регулирование государством цены	3. Свободные (договорные) цены
РОЛЬ ГОСУДАРСТВА
Государство само устанавливает цены	Государство устанавливает правила для предприятий, по которым они сами устанавливают цены	Государство устанавливает правила игры на рынке, вводя ряд запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка
СПОСОБЫ ОГРАНИЧЕНИЯ

5  . Впишите основные этапы определения исходной цены на товары в приведенную ниже схему.

1.		2 .		3 .
6 .		5 .		4.



6. Расположите приведенные ниже термины в таблице так, чтобы каждый соответствовал своему определению.

 предложение;

 эластичный спрос;

 спрос;

 эластичность спроса.

Определения	Термин
Количество товаров, которое продавцы готовы предложить покупателю в конкретное время, в конкретном месте и по определенной цене
Степень влияния изменения цены на величину спроса
Небольшие колебания цены приводят к значительным изменениям количества проданной продукции
Желание и возможность потребителя купить товар в определенное время и в определенном месте



7. Назовите товары, которые относятся к товарам неэластичного спроса:



8. Что такое постоянные и переменные издержки? Приведите примеры.

Издержки	Определение	Примеры
постоянные
переменные



9. Опишите варианты действий производителя при изменении издержек:

Издержки растут

Издержки уменьшаются



10. Какими методами можно собрать информацию о ценах конкурентов?

1.

2.

3.

4.

5.



1



1. Перечислите, какие методы ценообразования относятся к методам, основанным на издержках, на спросе и конкуренции.

Методы ценообразования
Основанные на издержках	Основанные на спросе	Основанные на конкуренции

