7 Ценообразование на предприятии
.pdf
Ценообразование на предприятии
1 Цена и ее функции
2 Образование цены продукции в рыночных условиях
3 Методы установления цены
1 Цена и ее функции
От цены зависит:
величина прибыли коммерческой организации;
конкурентоспособность организации и ее продукции;
финансовая устойчивость предприятия
Значение ценообразования
1 Цена и ее функции
Цена
сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель продать
Цена товара
денежное выражение его стоимости
Определение цены
1 Цена и ее функции
Ценовая политика предприятия
1 Цена и ее функции
Цели, которые определяет предприятие в ценовой политике:
сохранение положения на рынке;
максимизация прибыли по всей номенклатуре продукции;
максимальное увеличение сбыта продукции;
завоевание лидерства на рынке и т.д. Принципы ценовой политики:
достижение заданной величины прибыли на единицу вложенного капитала;
обеспечение стабильного положения на рынке;
активизация покупательского спроса;
соблюдение государственных правовых актов
1 Цена и ее функции
Формы реализации ценовой политики:
сохранение стабильности цен;
изменение цен;
установление единых цен;
применение гибких цен.
Методы реализации ценовой политики:
обеспечение заданной цены массовой поставкой товаров;
масштабное завоевание рынка;
выжидание ажиотажного спроса;
«снятие сливок» кратковременным повышением цен на новые виды продукции
1 Цена и ее функции
Спрос;
Предложение;
Налоговая политика государства;
Конкуренты;
Инфляция
Факторы, определяющие ценовую политику
1 Цена и ее функции
Постановка задач ценообразования
Определение спроса
Оценка издержек
Соотношение с ценами и качеством товаров конкурентов
Выбор метода ценообразования
Установление окончательной цены
Этапы методики расчета исходных цен
1 Цена и ее функции
Измерительная;
Соизмерительная;
Учетная функция;
Распределительная;
Стимулирующая;
Социальная;
Внешнеэкономическая
Функции цены
2 Образование цены продукции в рыночных условиях
на основе спроса и предложения;
плановых затрат по выпуску продукции;
на основе договора
Мировая практика установления цен