12. Дайте определение стратегии ценообразования и определите, что является основой выбора стратегии.
1 3. Напишите на приведенном ниже графике соответствующие кривым стратегии установления цены на новый товар.
Задача 1. Эластичность спроса товара А – 0,7, товара В – 1, товара С – 2. Как повлияет рост цен на сбыт этих товаров? Приведите примеры. Обоснуйте ответ.
Методические указания
Заполните таблицу
Товар |
Изменение сбыта |
Пример |
Обоснование |
А |
|
|
|
В |
|
|
|
С |
|
|
|
Задача 2. Эластичность спроса на продукцию предприятия равна 1,75. Определите последствия снижения цены на 10 р., если до этого снижения объем реализации составлял 10000 штук по цене 175 р. за штуку, а общие затраты были равны 1 млн р. (в том числе постоянные – 0,2 млн р.) на весь объем производства.
Выгодно ли было бы предприятию снижение цены на 10 р., если бы уровень постоянных издержек составлял 50 % от общих расходов?
Методические указания
1. Используя формулу эластичности спроса, определите изменение объема реализации:
2. Определите объем реализации по сниженной цене в рублях
3. Определите постоянные и переменные издержки, если уровень постоянных издержек составлял бы 5 0% от общих расходов
4. Определите общие расходы на производство продукции
5. Определите прибыль от реализации
6. Определите доход предприятия до понижения цены
7. Определите прибыль предприятия до понижения цены
8. Вывод:
Примечание. Производимые действия запишите полностью.
Задача 3. Определите цену холодильника "Снежок" параметрическим методом без учета и с учетом важности параметров, если цена базового изделия составляет 2000 р.
Параметры |
Коэффициент весомости |
Балльная оценка базового изделия |
Балльная оценка холодильника "Снежок" |
1. Надежность |
0,2 |
7 |
5 |
2. Долговечность |
0,17 |
4 |
5 |
3. Емкость |
0,2 |
7 |
8 |
4. Емкость морозильной камеры |
0,13 |
6 |
7 |
5. Дизайн |
0,07 |
3 |
5 |
6. Удобство |
0,1 |
5 |
10 |
7. Вес |
0,13 |
8 |
9 |