Тема 18 «Організація та проведення рекламної кампанії»

План:

1.Організація зв’язків з громадськістю.

2.Спеціальні заходи прес-служби: проведення прес-конференцій, брифінгів, підготовка прес-релізів,

3.Політична телевізійна реклама.

4.Друкована реклама.

1.Більшість сучасних, в тому числі регіональних, кампаній починаються і розвиваються за допомогою реклами. Кандидати і організатори їх передвиборчих кампаній мають у своєму розпорядженні велику кількість всіляких засобів і прийомів, за допомогою яких проводиться рекламна кампанія. Мова може йти про брошурах, бюлетенях, анкетах, листах, рекламних щитах, плакатах, наклейках, сірникових коробках, значках, рекламі в газетах їм журналах і, звичайно, на телебаченні і радіо. Цей список може бути нескінченним. Організатори передвиборних кампаній використовують практично всі технологічні прийоми і новинки, які можуть більш ефективно донести їх ідеї до виборців.На самому початку кампанії її організатори повинні розробити план всієї рекламної діяльності, який може бути складовою частиною тактичного плану. Саме згідно йому повинні будуть розподілятися кошти і закуповуватися час і рекламні площі в засобах масової інформації. Звичайно, можуть виникати ситуації, коли кампанія буде змушена відхилитися від складеного плану. Тим не менш, такі плани складаються як можна раніше, і їх намагаються дотримуватися в ходу всієї кампанії, вносячи зміни в міру необхідності.Складно переоцінити переваги попереднього планування. Рішення, які приймаються в ранніх стадіях кампанії, зазвичай більш раціональні і холоднокровні, як правило, вони більш об'єктивні і грунтуються не на припущеннях, а на перевірених фактах. Якщо рішення приймаються в розпал сутички, навздогін подіям, що відбуваються, то вони виявляються менш продуманими, коштують дорожче і рідше приводять до успіху.

2.Список найбільш ефективних форм політичної реклами:- Позитивну думку виборців про кандидата- Публічна заява видних політиків і авторитетних кампаній про підтримку кандидата- Сприятлива безкоштовна політична реклама в засобах масової інформації- Хороші виступи на різних форумах і політичних дебатах- Розповсюдження агітаційних матеріалів кандидата- Звернення до виборців із закликом голосувати за кандидата- Розповсюдження агітаційних матеріалів по домівках з одночасною агітацією на користь кандидата- Поширення агітаційної літератури добровільними помічниками по поштових скриньках- Агітаційна кампанія, здійснювана поштою і спрямована на певні групи виборців- Загальна агітаційна кампанія по пошті - найкращий спосіб - ілюстрований агітаційний матеріал- Політична кампанія в невеликих округах - радіореклама- Проведення політичної реклами на телебаченні- Підготовка рекламних щитів для установки у дворах будинків і рекламних щитів розміром 1м х 1м 1м х 2м- Політична реклама в газетах- Підготовка бамперна наклейок- Агітаційні стенди- Значки і невеликі сувеніриДетальніше зупинимося на деяких формах рекламних кампаній.Наочна агітація і сувенірна продукціяУ поняття наочної агітації, яка ще називається графічної, зазвичай включають вивіски, плакати, таблички, рекламні щити, транспаранти, наклейки, значки і т.д. Її ефективність особливо велика, коли:- Необхідно домогтися впізнаваності й популярності імені кандидата;- Потрібно дуже швидко створити певне уявлення про кандидата.Якщо ці завдання входять в список стратегічних чи тактичних цілей кампанії, то треба продумати варіанти її використання. Зазвичай в наочної агітації використовується лише кілька слів, як правило, ім'я або девіз кандидата, основна ідея кампанії: «Єльцин - наш Президент», «Голосуй, або програєш!»Наочна агітація дуже важлива для підтримки духу та ентузіазму прихильників кандидата. Якщо агітаційні матеріали лунають на заходах, мітингах і т.п., то вони будуть надихати активістів та співробітників кампанії, створювати зв'язок між кандидатом та його прихильниками. У багатьох кампаніях сотнями закуповуються значки, наклейки і плакати не тільки для підняття духу своїх співробітників, але і для підняття духу кандидата!Невеликі витрати на наочну агітацію часто виправдовуються значним поліпшенням настрою і працездатності співробітників кампанії і добровольців. Якщо роботу по розміщенню наочних матеріалів провести правильно, то це змусить виборців повірити в можливості і сили кандидата. Більшість консультантів буде проти поступової роздачі плакатів і наклейок. Замість цього необхідно зробити зусилля, щоб вони розійшлися в великих кількостях і одночасно.Агітаційні листівки. Їх можна розділити:1. за способом передачі інформації - на настінні і призначені для роздачі в руки,2. за змістом - на агітаційні та презентаційні.Окремо виділяються сигнально-інформативні невеликого формату й обсягу інформують про існування кандидата і закликають голосувати за нього.Настінна складається, як правило, з 10-15 пропозицій та 2-3 гасел.Листівка призначена для роздачі в руки, містить або біографію кандидата, або його програму. Обсяг такої листівки 20 -30 пропозицій.Агітаційні - впливають на підсвідомість, прагнучи спонукати виборця проголосувати за даного кандидата.Презентаційні листівки відповідають на два питання: хто кандидат і навіщо він потрібний виборцям даного округу. Містять до 25 пропозицій. Загальна кількість не перевищує 20% від загального обсягу листівок.У листівках не використовуються важко вимовні слова, двозначні скорочення, заперечення, сполучники та прийменники. Листівки з карикатурами на політичних опонентів, як правило, погано сприймаються, а деколи викликають реакцію духу протиріччя.Плакати. Для розклеювання на стінах, крім листівок використовуються плакати, формат звичайного плаката А3-А2, він містить - велику фотографію кандидата і слоган кампанії. Необхідно відзначити що, зараз в країнах Заходу ці форми агітації втрачають колишнє значення. Це пов'язано з все зростаючою роллю телебачення.Поштова розсилка. Цей вид політичної реклами, який часто називають «direct mail», дозволяє бути виборчим і конкретним у зверненні до кожного виборця. Кандидат може викласти свої погляди на трьох або чотирьох сторінках, що дає можливість розгорнутого розмови. Часто поштові кампанії використовуються як ефективний засіб залучення додаткових грошових коштів.Ефективна поштова кампанія вимагає, перш за все, ретельно вивірених списків виборців. Якщо Ви вже з самого початку використовуєте ці списки, то, звичайно, знаєте, хто глава сім'ї в квартирі, скільки йому років, скільки у нього дітей, чим він займається і які проблеми він вважає найважливішими. Подібна інформація абсолютно необхідна для складання особистого листа, який може справити сприятливе враження на виборця. Кожному виборцю посилати такий лист не потрібно. Необхідно, щоб одне потрапило в родину або хоча б на одну сходову клітку. Сусіди будуть обмінюватися думками, і ваша інформація буде доведена до жителів.Зазвичай вважається, що для міста охоплення прямою розсилкою 20% виборців цілком достатній. Однак місцеві особливості можуть скорегувати ці цифри. Наприклад, в ході президентської кампанії О.Лебедєв було розіслано близько 1,5 мільйона листів.Слід, однак, пам'ятати що конкуренти також можуть використовувати агітацію за допомогою листів. У цьому випадку вам треба ретельно вивіряти момент їх напрямки, щоб агітаційний ефект не був погашений листами суперників.Потенціал використання поштової кампанії на регіональному та місцевому рівні досить високий

3..Використання телебачення у виборчих кампаніях.З розвитком інформаційних технологій все більшу роль в агітаційній кампанії відіграє телебачення. Першим президентом який використовував телебачення був Рузвельт, це сталося ще в 1936 році. У 1996 році, президентські вибори в США продемонстрували повний тріумф телебачення, і торжество американських технологій - коли мінявся не сам кандидат, а його образ на телеекрані. В рамках одного з соціологічних опитувань проведеного в Америці, з'ясовувалося, звідки виборці черпають інформацію про політиків? В результаті були отримані такі відповіді:- З теледебатів (60%);- З ток-шоу (45%);- Партійні з'їзди, служили джерелом інформації у 25%.Під час виборів телебачення використовується для: розміщення прихованої політичної реклами, теледебатів, телезвернень, участі в ток-шоу.

4.У всіх країнах, де є державні канали, правлячі партії мають на них режим найбільшого сприяння.Існує кілька моментів проведення виборчої рекламної кампанії з використанням ЗМІ, які необхідно враховувати:а) реклама в ЗМІ вимагає великих фінансових, часових, людських, інтелектуальних і енергетичних витрат;б) незважаючи на велику ефективність реклами в ЗМІ, будувати тільки на ній всю виборчу кампанію не можна;в) всі сучасні ЗМІ представляють лише прекрасну можливість донести образи та ідеї кандидатів до електорату і частота появи кандидата в ЗМІ не є при цьому самоціллю.Реклама в ЗМІ в більшості кампаній виконує основну пропагандистську та агітаційну функцію. На жаль, реклама в ЗМІ коштує дуже дорого, тому необхідно ретельно вибирати напрямки і час її використання. Необхідно закуповувати час на ТБ і смуги в газетах якомога раніше.У більшості країн процес і порядок проведення виборчих кампаній регламентується законодавчими нормами. Наприклад, що відрізняється великою строгістю виборче право Японії забороняє робити подарунки виборцям, залучати їх обіцянкою просування по службі, обходити будинки виборців з метою передвиборчої агітації і т.д. Досить регламентовано використання засобів масової інформації, особливо телебачення і радіо. Так, законодавчо встановлюються загальний період часу відведеного на ЗМІ для ведення виборчих кампаній, принципи його розподілу між партіями і кандидатами, складається розклад, згідно з яким загальний час розбивається по днях виборчої кампанії.