Тема 12 «Конкурентне середовище в політичному менеджменті»

План:

1.Конкурентне політичне середовище. Попередня оцінка конкурентного по середовища.

2.Збір та аналіз інформації про суперників.

3.Основні засоби зниження негативного впливу конкурентного середовища.

4.Інформаційний захист політичної кампанії. Захист образу політика.

5.Компромат в політичній боротьбі.

1. Конкурентне середовище політичного менеджменту.Будь-яка політична кампанія розгортається в конкурентному середовищі, тобто проходить в атмосфері суперництва, а іноді і конфлікту між політичними силами.Особливо яскраво суперництво проявляється під час виборів, коли на одну й ту ж статусну позицію в системі державної влади претендують декілька кандидатів. Якщо уважно придивитися, то суперництво можна побачити навіть там, де, здавалося б, немає жодної конкуренції (підвищення авторитету діючого президента).Причини конкуренції лежать в специфіці політики як особливої ​​сфери життя суспільства. Політика - це, перш за все відносини влади. А якщо є влада, що дає величезні права тим, хто її здійснює, то неминуче виникає боротьба за право брати участь у здійсненні цієї влади.Сенс, зміст політичної конкуренції полягає в боротьбі за вплив на маси, на певні соціальні верстви і групи. Досягнення політичних цілей в демократичній суспільстві залежить виключно від уміння політичної організації, політичного лідера розгорнути на свою користь громадську думку, переконати людей у ​​правоті своїх дій.Слід розрізняти два специфічних виду взаємодії в політиці - конкуренцію і конфлікт. Конкурентна боротьба відрізняється тим, що її учасники орієнтуються на сформовані в суспільстві норми, правила, що регулюють порядок досягнення поставленої мети. Специфіка політичних конфліктів полягає в тому, що вступають у взаємодію люди, прагнучи до досягнення своїх цілей, починають використовувати всі способи впливу на своїх супротивників, в тому числі і тих, які виходять за рамки законів. Грань між ними досить умовна, так як, по-перше, не завжди можна чітко зафіксувати відхід політичних акторів від загальноприйнятих норм, порушення ними загальноприйнятих правил, по-друге, нерідко в суспільстві самі ці норми і правила допускають двозначне тлумачення.Попередня оцінка конкурентного середовища.Плануючи виборчу кампанію необхідно тверезо оцінити власні можливості, виявити головних конкурентів, визначити їхні сили і ресурси.

Причини:1. Дозволяє вирішити питання: чи є сенс починати виборчу кампанію?2. Дозволяє виявити головних конкурентів, суперників і тих на кого не варто звертати уваги.3. Дозволяє виявити потенційних союзників.Мета попередньої оцінки конкурентного середовища зазвичай полягає в тому, щоб перед початком політичної кампанії визначить своїх суперників. Здійснюється експертна оцінка ресурсів конкурентів - політологи, економісти та ін на основі оціночних даних виводять оціночні бали, які дозволяють порівняти ресурси суперників з вашими.

2. Проводиться порівняння рейтингів потенційних суперників з рейтингом вашого кандидата. Це завдання вирішується за допомогою соціологічного опитування.3. Аналізується загальна ситуація в країні або у відповідному регіоні.4. З'ясувати ідеологічну орієнтацію ваших суперників.Спосіб і аналіз інформації про суперників.Про основних конкурентів рекомендується збирати інформацію в наступних напрямках:- Особистісні характеристики;- Біографічні дані;- Матеріальне становище;- Сім'я;- Коло знайомих і друзів;- Політичний досвід і участь у виборчих кампаніях.Також збирається інформація про довірених осіб кандидата, членів її виборчого штабу, про організації та веденні його виборчої кампанії.Джерела даних: інформація від політика (реклама, біографія, інтерв'ю), публікації в пресі, опитування осіб, які знайомі з політиком, офіційні звіти державних органів в яких працював кандидат, доступ до баз даних і т. п.У ході конкурентної боротьби, на жаль, використовуються і незаконні способи збору інформації: установка прослуховуючих пристроїв, прихована відеозйомка, запрошення приватних детективів і т. п.Аналіз даних проводиться за трьома напрямками:1. складається психологічний портрет конкурента. Він являє собою опис темпераменту людини, його схильностей, рис характеру, манери поведінки, здібностей, навичок, умінь і т. д. Складений психологічний портрет повинен допомагати передбачати реакцію даної людини на будь - які дії.2. складання біографії суперника. З одного боку важливо виділити виграшні фактори в житті, які допоможуть виявити можливі пропагандистські ходи. З іншого боку, необхідно отримати дані про непорядні вчинки суперника. Такі дані зазвичай ретельно приховуються. Вони використовуються для дискредитації суперника.

3. Аналіз суперників обов'язково повинен проводиться в тісному зв'язку з аналізом сприйняття масами цих людей.Основні способи зниження негативної дії конкурентного середовища.Які небезпеки таїть у собі конкурентне середовище для політичної кампанії? Головна небезпека - це підвищення ризику невизначеності результату політичний кампанії. Простіше кажучи, ідеальна виборча кампанія швидко розвіюється діями політичних конкурентів. Вони створюють інформаційні перешкоди, переконують тих людей, на чию допомогу ви розраховували, виводять з рівноваги політика, наслідком чого стають пророблені ним помилки. Чи можна захистити політичну кампанію від дій конкурентів? Спочатку необхідно визначити список тих вразливих ланок в політичній капання, які є об'єктами впливу конкурентів.Самим уразливим ланкою зазвичай є мас політик. У кожної людини існують не самі кращі епізоди життя. Коли такі епізоди стають надбанням гласності, то емоції починають захльостує людини, він починає робити помилки, які в конкурентній боротьбі неминуче приведуть його до поразки. Не випадково політик стає головним об'єктом нападок з боку конкурентів.Іншим ланкою є інформація про стратегію політичної кампанії і тактичних прийомах. Якщо ваші конкуренти володіють інформацією, то вони зможуть легко нейтралізувати вашу політичну кампанію. Їм для цього достатньо бути на півкроку вперед.Знаючи головні вразливі місця можна сформулювати основні способи зниження негативної дії конкурентного середовища:

4. Забезпечення інформаційного захисту політичної кампанії, запобігання витоку інформації про стратегії, тактиці.2. Захист образу позиціонується в політичній кампанії політика або політичної організації.3. Проведення контрпропагандистських акцій, керуючись принципом, що найкраща оборона - це напад.Інформаційний захист політичної кампанії.Щоб забезпечити інформаційний захист політичної кампанії, потрібно добре знати можливі канали витоку інформації. Саме створення надійних заслонів становить суть інформаційного захисту. Перший канал отримання інформації - це установка прослуховуючих та запам'ятовуючих пристроїв в штабі, в приміщеннях де обговорюються питання стратегії політичної кампанії. Друга можливість витоку інформації - проникнення конкурентів в комп'ютерну мережу штабу політичної кампанії.Третя можливість витоку інформації - це поява шпигунів у штабі політичної кампанії, тобто людей, які діляться інформацією з вашими конкурентами.Четвертим каналом можливого витоку інформації є редакції газет і телебачення, друкарні. У цьому випадку мова йде про витік специфічної інформації - інформація про зміст рекламної публікації, плаката, ролика.Не слід виключати елементарну балакучість членів штабу виборчої кампанії.Для зниження ризику втрати інформації з цієї причини рекомендується різко обмежити коло людей, що мають доступ до стратегічно важливої інформації, а кожна група повинна володіти тільки тією інформацією, яка необхідна для виконання завдань. Підготовка до захисту образу політика.Готуючись до проведення політичної кампанії в конкурентному середовищі, завжди слід пам'ятати, що найбільш вразливим місцем в ній виявляється політик чи політичної організація. Конкуренти постійно прагнуть дискредитувати лідерів. Щоб грамотно вирішити цю проблему нудно грунтовно підготується до можливих атак.Предметом атаки можуть стати непристойні факти бтографіі політика, його невдалі заяви, невиконані обіцянки, його зв'язки, вчинки рідних і близьких. Для того щоб передбачати атаки менеджерам необхідно знати про ті факти його біографії які можуть стати основою для компромату. Якщо в минулому політика є такі факти, то слід зробити домашні заготовки інтерпретації таких фактів. Такі домашні заготовки дають можливість в короткий термін дати відповідь на будь-який виклик опонентів.«Вакцинація» громадської думки - це підготовка людей до такого сприйняття певного типу інформації, яка не викличе у них різкої реакції. Ця технологія заснована на випередженні суперника в подачі інформації.Крім «вакцинації» можна використовувати і інший прийом - актуалізації в масовій свідомості настанови, яка заздалегідь налаштує людей на неприйняття невигідної для вас інформації (наприклад, заява про переслідування вас властями).Контрапропагандістская складова політичної кампанії.У конкурентному середовищі не можна займати пасивну позицію і чекати, коли обрушитися черговий удар з боку суперників, що б вжити якихось відповідні дії. Доцільніше наносити свій попереджуючий удар, ніж потім довго відмиватися від грязі, яку на вас вилили ваші політичні супротивники.Розробка контрпропагандистської схеми переконуючої комунікації вимагає часу і значних матеріальних ресурсів. Вся та об'ємна робота по вивченню та аналізу конкурентного середовища, є необхідною умовою створення ефективної стратегії боротьби з політичними конкурентами.

5. Потрібно дуже добре знати сильні і слабкі сторони основних конкурентів, щоб додати контрпропагандистських акціям переконливий характер.Якщо часу і ресурсів для проведення роботи небагато, то можна обмежиться окремими ударами. Є ціла серія прийомів, які використовуються самостійно.1. Використання помилок і ощібок кандидата.2. Пошук розбіжностей і протиріч у різних виступах кандидата.3. Цитування в відриві від контексту, коли вихоплена фраза починає знаходити інший зміст4. Формування асоціацій з будь-якими негативними персонажами.Компромат у політичній боротьбі.Для додання переконливості контрпропагандистської інформаційної кампанії в політичній боротьбі нерідко використовується компромат. Компромат - це відомості, що порочать честь і гідність людини, тобто факти, що свідчать про те, що людина переступив межу закону або норм моралі.У практиці в якості компромату зазвичай використовують такі факти:1. Свідчать про дії, несумісних зі статусом державного службовця, депутата.2. Розповідають про серйозні проступки політика в минулому.3. Говорящие про порушення політиком базових моральних норм суспільства.Нерідко компромат виявляється палицею з двома кінцями, тобто НЕ толькона веде до запланованого результату, але і викликає протилежний ефект. У яких випадках еето відбувається?1. Якщо компромат проявляється на політика, якого сприймають виключно позитивно. Тоді він сприймається як провокація.2. Компромат може зіграти роль безкоштовної реклами. Журналісти особливо реагують на сенсації. Компромат це маленька сенсація, яка зі штабу потрапляє в ЗМІ для забезпечення впізнаваності. Або ж якщо від конкурентів, але приносить позитивний ефект і підвищує рейтинг супротивника.3. Представляючи компромат на суперника можна отримати удар у відповідь. «Війна компроматів» є не що інше як обмін ударами