1) Комплексне дослідження ринку передбачає:

 вивчення поведінки споживачів;

 маркетинговий контроль;

 аналіз ринкових можливостей;

 визначення місткості ринку;

 маркетингові комунікації.

2) Складові конкурентоспроможності товару:

 стайлінг (сукупність естетичних властивостей товару);

 технічні параметри;

 ефективність реклами;

 економічні параметри.

3) Позиціонування на ринку – це:

 засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності;

 засіб забезпечення прибутку фірм;

 процес дослідження поведінки покупців на ринку;

 виокремлення в межах ринку чітко визначених груп споживачів, які відрізняються за своїми потребами, характеристиками або поведінкою, для обслуговування яких можуть стати у нагоді певні товари або маркетингові комплекси;

 комплекс заходів, завдяки яким у свідомості цільових споживачів данин товар по відношенню до конкуруючих товарів посідає власне, відмінне від інших та вигідне для компанії місце.

4) Державою планується, рекомендується та стимулюється ціна:

 вільна, договірна;

 фіксована;

 індикативна;

 регульована.

5) Для якої з перелічених ситуацій на ринку товарів та послуг можна цім інтонувати синхромаркетинг?

 наявна кількість місць у кінотеатрах міста не дає змоги задовольнити всіх бажаючих відвідувати сеанси у вечірній час;

 на ринку молока спостерігається надмірний попит на кисломолочні вироби;

 на ринку існує стабільна тенденція зростання попиту на тютюнові вироби серед молоді та юнацтва;

 на ринку хлібобулочних виробів існує повноцінний попит;

 у зв’язку з розвитком електронного зв’язку попит на поштові послуги знижується.

Варіант 10.

1) Основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:

 бажання конкуренти;

 товарно-родові конкуренти;

 товарно-видові конкуренти;

 марки-конкуренти;

 усі вище перелічені.

2) Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту?

 ціни несуттєво знижуються – обсяг продажу збільшується;

 ціни суттєво знижуються – обсяг продажу суттєво не зростає;

 ціни знижуються – обсяг продажу не змінився.

3) Сегментування ринку – це:

 засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності;

 засіб забезпечення прибутку фірм;

 процес дослідження поведінки покупців на ринку;

 виокремлення в межах ринку чітко визначених груп споживачів, які відрізняються за своїми потребами, характеристиками або поведінкою, для обслуговування яких можуть стати у нагоді певні товари або маркетингові комплекси;

 комплекс заходів, завдяки яким у свідомості цільових споживачів данин товар по відношенню до конкуруючих товарів посідає власне, відмінне від інших та вигідне для компанії місце.

4) Якщо ціна встановлюється відповідно до змін кон’юнктури ринку, пропонується така стратегія:

 сегмента ринку;

 довгострокової ціни;

 гнучкої ціни;

 “збирання вершків”;

 єдиної ціни.

5) Прямі (індивідуальні) продажі – це:

 спеціалізовані замовлення поштою;

 реалізація продукції або послуг безпосередньо споживачу, що здійснюється шляхом проведення безкоштовних класів, консультацій і презентацій;

 продаж з доставкою додому безпосередньо клієнту;

 реалізація продукції або послуг безпосередньо споживачу, що здійснюється шляхом продажу за каталогом;

 всі відповіді правильні.

Варіант 11.

1) Які “польові” методи дослідження ринку використовують фахівці з маркетингу:

 вибіркове спостереження;

 пробний продаж товару;

 аналіз довідкової літератури;

 усі вище перелічені.

2) Що формує верхню межу “можливої ціни” на товар:

 ціни конкурентів;

 собівартість продукції;

 ринковий попит на товар;

 мета фірми на ринку.

3). Комплекс маркетингу “4Ps” – це:

 засіб підвищення прибутку фірм;

 процес дослідження поведінки покупців на ринку;

 набір змінних факторів та інструментів маркетингу, що піддаються контролю, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку;

 виокремлення в межах ринку чітко визначених груп споживачів, які відрізняються за своїми потребами, характеристиками або поведінкою, для обслуговування яких можуть стати у нагоді певні товари або маркетингові комплекси;

 комплекс заходів, завдяки яким у свідомості цільових споживачів данин товар по відношенню до конкуруючих товарів посідає власне, відмінне від інших та вигідне для компанії місце.