Задача 2

Фірма проводить рекламну кампанію свого товару. Оцінюється розміщення рекламного оголошення за двома можливими варіантами:

В газеті вартістю 500 грн., тираж газети 5 млн. екземплярів, процент некорисної аудиторії дорівнює 70%.

У спеціалізованому журналі – вартість 250 грн., тираж журналу 500 тис. екземплярів, процент некорисної аудиторії дорівнює 50%.

Який варіант розміщення доцільно вибрати фірмі?

Варіант 11.

Задача 1

Торгова фірма “Пані Паляниця” володіє трьома магазинами в різних районах м. Тернополя, які торгують однотипним товаром. Рівень цін (Ц, грн./ шт.) та кількість проданого за місяць товару (К, шт.) подані в таблиці.

Показники роботи мережі магазинів фірми “Гедеон ріхтер”

за травень-червень 2011 р.

Магазини	Травень		Червень
	Ц	К	Ц	К
А	45	210	54	460
Б	67	440	75	340
В	83	270	61	570
Всього		920		1370

Розрахуйте обсяг торгової виручки та визначте якою була середня продажна ціна товару, реалізованого фірмою у кожному місяці.

Задача 2

За допомогою методу ланцюгових підстановок визначте місткість ринку молока з підвищеною жирністю, якщо чисельність населення у регіоні складає 760000 осіб, дохід на душу населення 970 грн., частка витрат на продукти харчування – 55%, з них частка витрат на молочні продукти – 8%, на молоко – 25%, очікувана частка витрат на молоко з підвищеною жирністю – 43%.

 Етап 4. Тестові завдання

Для виконання четвертого етапу контрольної роботи, використовуючи теоретичні знання з дисципліни «Маркетинг», студенти мають дати відповіді на тестові завдання.

Варіант 1.

1) На що орієнтуються підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність:

 на виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві і на котрі існує значний попит;

 на продаж тих товарів, які вже вироблені без урахувань потреб споживачів.

2) Комплекс маркетингу “4Ps” визначає комбінацію таких елементів як:

 фактори, інструменти, засоби та методи маркетингу, що піддаються контролю;

 товар (product), ціна (price), просування (promotion) і персонал (personnel);

 товар (product), ціна (price), просування (promotion) і процес (process);

 товар (product), ціна (price), просування (promotion) і розподіл, товарорух, розміщення (place);

 товар (product), ціна (price), просування (promotion) і матеріальні умови продажу товару (physical evidence);

3) Основні переваги вторинної інформації:

 відсутність суперечливих даних із різних джерел;

 методологія збирання даних відома і є контрольована компанією;

 низька ціна;

 оперативність одержання;

 отримання найсвіжішої інформації.

4) У керованих вертикальних маркетингових системах учасники координують свою діяльність:

 завдяки договірним відносинам;

 завдяки економічній могутності одного з учасників;

 унаслідок належності одному власникові.

5) Основні цілі паблік рилейшнз:

 зв’язок із посередниками;

 надання інформації про підприємство, його становище, товари та послуги фірми;

 закупівля матеріальних ресурсів і сировини;

 формування і підтримка сприятливого іміджу;

 регулювання позиції фірми на ринку з урахуванням громадської думки.

Варіант 2.

1) Яку систему охоплює маркетинг:

 виробничу;

 збутову;

 виробничо-збутову.

2) Ринок організацій-споживачів формується з:

 підприємств-виробників;

 підприємств гуртової торгівлі;

 підприємств роздрібної торгівлі;

 бюджетних організацій та уряду;

 безприбуткових організацій.

3) При селективному розподілі товарів фірма прагне насамперед:

 охопити масовий ринок;

 здійснювати жорсткий контроль на каналом збуту;

 поєднати помірний контроль над каналом із достатнім обсягом збуту.

4) Які типи маркетингових досліджень існують?

 пошукове;

 демоскопічне;

 казуальне;

 дискрептивне;

 всі вище перераховані.

5) Використання прямих каналів збуту надає виробнику переваги:

 глибше вивчати ринок своїх товарів;

 підтримувати тісні зв’язки з основними споживачами;

 збільшувати витрати виробника;

 потребувати підготовлених кваліфікованих кадрів;

 поліпшувати якість продукції.

Варіант 3.

1) Маркетинг починається:

 з розроблення і виробництва товару;

 з дослідження ринку та потреб споживачів;

 з інформаційної рекламної кампанії.

2) Фактори, які впливають на купівельну поведінку індивідуального покупця:

 комплекс маркетингу;

 організаційні фактори;

 психологічні фактори;

 географічні фактори.

3) Які сфери діяльності підприємства охоплює логістика?

 сферу виробництва;

 сферу матеріально-технічного забезпечення;

 сферу збуту.

4) Для збору якої інформації використовується метод польових досліджень?

 вторинної;

 первинної;

 комбінованої;

 опосередкованої;

 всіх вище перерахованих.

5) Використання прямих каналів збуту має певні недоліки:

 глибше вивчати ринок своїх товарів;

 підтримувати тісні зв’язки з основними споживачами;

 збільшувати витрати виробника;

 потребувати підготовлених кваліфікованих кадрів;

 поліпшувати якість продукції.

Варіант 4.

1) До основних функцій маркетингу не належать:

 маркетингові дослідження;

 товарна і цінова політика;

 технічне переобладнання виробництва;

 розподіл і комунікаційна політика;

 контроль маркетингу.

2) Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке орієнтується на маркетинг:

 масове виробництво – збут;

 вивчення потреб споживачів – масове виробництво – збут;

 масове виробництво – стимулювання збуту – збут.

3) Фактори, які впливають на купівельну поведінку організації споживача:

 соціокультурні фактори;

 зовнішні фактори;

 організаційні фактори;

 фактори ситуаційного впливу.

4) Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?

 споживачі;

 контактні аудиторії;

 конкуренти;

 посередники.

5) Для збору якої інформації використовується метод кабінетних досліджень?

 вторинної;

 первинної;

 комбінованої;

 опосередкованої;

 всіх вище перерахованих.

Варіант 5.

1) Ринок, який відповідає ситуації, коли пропозиція перевищує попит:

 ринок продавця;

 ринок покупця;

 ринок монополістичної конкуренції;

 ринок досконалої конкуренції.

2) Фірма “Протон” виробляє і продає один вид кульової ручки за однією ціною. Уся реклама фірми однотипна і спрямована на весь ринок загалом. У своїй діяльності фірма “Протон” орієнтується на:

 маркетингову концепцію;

 сегментацію ринку;

 стратегію концентрації;

 стратегію масового маркетингу.

3) Які засоби стимулювання збуту спрямовують на торговельних посередників?

 знижки оптових цін;

 розповсюдження купонів;

 лотереї, конкурси;

 спільне проведення реклами;

 збільшення комісійних виплат при довготривалих ефективних контактах.

4) Основними характеристиками асортименту є:

 ширина;

 гармонійність;

 стабільність;

 функціональність;

 новизна.

5) Виробнича концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

 витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни – доступні як можна більшій кількості покупців;

 товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

 зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

 вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти;

 товари мали найнижчу ціну.

Варіант 6.

1) Орієнтуючись на концепцію збуту, підприємство зосереджує свою увагу на:

 потребах споживачів;

 потребах підприємства та власних товарах;

 потребах суспільства.

2) Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використовувати, якщо:

 підприємство розглядає весь ринок як цільовий;

 споживачі на ринку мають різноманітні потреби;

 споживачі на ринку мають однорідні потреби;

 підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

3) Планування рекламної стратегії охоплює:

 створення рекламного звернення;

 оцінювання ефективності рекламної кампанії;

 розроблення концепції товару;

 визначення цільової аудиторії;

 формування рекламного бюджету;

 вибір засобів розповсюдження реклами.

4) Нижчою за собівартість встановлюється така ціна:

 монопольна;

 демпінгова;

 постійна;

 фіксована;

 відповіді а і б.

5) Товарна концепція стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

 витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни – доступні як можна більшій кількості покупців;

 товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

 зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

 вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти;

 товари мали найнижчу ціну.

Варіант 7.

1) Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:

 прибутковість підприємства, споживчі потреби та інтереси суспільства;

 прибутковість підприємства, окупність інвестицій та ефективність збуту.

2) Конкурентоспроможність товару – це:

 найвищий у світі рівень якості товару;

 здатність товару конкурувати на світовому ринку;

 здатність товару конкурувати з аналогічними вимогами продукції на світовому ринку;

 здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;

 найнижча собівартість цього товару.

3. Найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

 реклама на телебаченні;

 прямої поштової реклами;

 зовнішньої реклами;

 газетної реклами.

4) Якщо підприємство з метою отримання найбільшого прибутку тимчасово встановлює найвищу ціну, застосовується така стратегія:

 лідера за якістю;

 “збирання вершків”;

 психологічного впливу;

 проникнення на ринок;

 лідера на ринку.

5) Концепція інтенсифікації комерційний зусиль стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

 витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни – доступні як можна більшій кількості покупців;

 товари мали найвищу якість та експлуатаційні характеристики;

 зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

 вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів, краще ніж це роблять конкуренти;

 товари мали найнижчу ціну.

Варіант 8.

1) Термін “комплекс маркетингу охоплює”:

 дослідження ринку;

 ціноутворення;

 товар;

 методи збуту;

 стратегічне планування;

 методи просування товару.

2) Основний метод забезпечення якості продукції в Україні на сучасному етапі:

 впровадження обов’язкової сертифікації продукції;

 проведення державної атестації товарів;

 присудження державного знаку якості продукції.

3) Найнижча ціна товару фірми залежить від:

 собівартості виробу;

 частки, яку займає фірма на ринку;

 мети фірми на ринку;

 рівня конкуренції на регіональному ринку;

 у вище перелічених відповідях немає правильної.

4) Держава закуповує продукцію у сільськогосподарських товаровиробників за такими цінами:

 виробничими;

 закупівельними;

 оптовими;

 роздрібними.

5) Концепція соціально-етичного маркетингу вимагає від суб’єктів ринку прагнення до:

 прагнення держави, товаровиробників і споживачів до збільшення своїх доходів;

 прагнення товаровиробників щодо збільшення свої доходів за рахунок створення дефіциту пропозиції товару;

 прагнення держави контролювати виробництво товарів;

 прагнення товаровиробників щодо збільшення своїх доходів за рахунок встановлення мінімальних цін;

 задоволення потреб споживачів, одержання товаровиробниками прибутку та виконання вимог суспільства щодо збереження довкілля.

Варіант 9.