- •Розділ 1. Графік виконання завдання і варіанти завдань виконання контрольної роботи
- •Варіанти завдань для виконання контрольної роботи
- •Розділ 2. Варіанти завдань та методичні рекомендації щодо їх виконання Етап 1. Перелік тем для підготовки наукової доповіді
- • Етап 2. Ситуаційне завдання
- • Етап 3. Задачі для розв’язку
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 1
- •Задача 2
- • Етап 4. Тестові завдання
- •1) На що орієнтуються підприємства, здійснюючи маркетингову діяльність:
- •2) Комплекс маркетингу “4Ps” визначає комбінацію таких елементів як:
- •1) Комплексне дослідження ринку передбачає:
- •2) Складові конкурентоспроможності товару:
- •4) Державою планується, рекомендується та стимулюється ціна:
- •5) Для якої з перелічених ситуацій на ринку товарів та послуг можна цім інтонувати синхромаркетинг?
- •1) Основні типи конкурентів, які треба враховувати в ринковій діяльності:
- •2) Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту?
- •4) Якщо ціна складається лише з покриття витрат та середньої норми прибутку, пропонується така стратегія ціноутворення:
- •5) До моделі товару за ф. Котлером не входять:
- •Розділ 3. Критерії оцінювання кпіз
- •Розділ 4. Список рекомендованих літературних джерел
- •Розділ 5. Виконання завдання
Етап 3. Задачі для розв’язку
|
Для виконання третього етапу контрольної роботи студент повинен розв’язати дві задачі. Відповідь записати на стор. 31. |
Варіант 1.
Задача 1
Компанія “Сандора” планує вийти з новою маркою мультивітамінного натурального фруктового соку на певний регіональний ринок. Необхідно визначити місткість ринку в грошових і натуральних показниках для товару на цьому ринку, якщо відомі такі дані:
чисельність населення даного регіону n = 245000 чол.;
середньомісячний дохід на душу населення Д=1950 грн./особу;
питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування К1 = 29%;
питома вага коштів, що їх витрачають на безалкогольні напої К2 = 12% із суми, яку описує коефіцієнт К1;
питома вага коштів, що їх витрачають фруктові соки К3 = 35% із суми, яка визначається коефіцієнтом К2;
вартість упаковки мультивітамінного натурального фруктового соку компанії “Сандора” місткістю 1 л – 14,2 грн.
Задача 2
На ринку працюють 4 конкуренти. Про них відомі наступні дані:
Номер конкурента |
Витрати на виробництво одиниці продукції, грн. |
Ціна продукції, грн. |
Обсяг продажу, тис. од. |
1 |
30 |
35 |
70 |
2 |
31 |
35 |
75 |
3 |
26 |
29 |
50 |
4 |
15 |
28 |
48 |
Визначити обсяги реалізації, частку ринку і прибуток кожного конкурента. Хто з конкурентів лідирує за часткою ринку?
Варіант 2.
Задача 1
Підприємство “Наталі”, виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо), продало в 2011 році продукції на Q1 = 1270 тис. грн. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Qк = 5680 тис. грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів Q2 = 3050 тис. грн.) Представники служби маркетингу підприємства “Наталі” після ринкових досліджень виявили, що при виконанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2012 році можна збільшити до Мперс. = 7500 тис. грн.
Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство “Наталі” в 2011 році?
Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2011 році.
На скільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?
Задача 2
Фірма реалізує свою продукцію на трьох сегментах ринку. В першому сегменті обсяг продажів за попередній рік складав 64 млн. одиниць, а місткість ринку в сегменті – 1280 млн. од. Передбачається, що в наступному році місткість ринку в цьому сегменті зросте на 4%, а частка фірми – на 6%.
У другому сегменті частка фірми складає 5%, обсяг продажів – 58 млн. одиниць продукту. Передбачається, що місткість ринку зросте на 14%, а частка фірми в цьому сегменті досягне 9%.
У третьому сегменті місткість ринку складає 43 млн. одиниць продукту, частка фірми – 12%. Зміни місткості ринку в наступному періоді не передбачаються, а обсяг продажів зменшиться на 1 млн. одиниць.
Визначити загальний обсяг продажів фірми в наступному періоді.
Варіант 3.