19.Научно-техническая продукция, её виды

Виды научно-технической продукции:

• научно-техническая информация (отчёты, результаты научных исследований);

• научно-техническая документация (рабочая документация);

• образцы новых изделий, включая выставочные;

• технологии: высокие, продвинутые, средние, низкие;

• лицензии (по патентам);

• ноу-хау;

• научные и инженерно-технические кадры, включая их подготовку и обучение;

• инновационные товары.

20.Рынок научно-технической продукции и его субъекты

Инновационная экономика предполагает одновременный рост разного рода рынков, который обеспечивается в случае, если есть разного рода избытки. Рынок научно-технической продукции предполагает избыточное количествосоставляющих на каждой стадии инновационного процесса: избыток знаний, идей, разработок, патентов, компаний, предпринимателей, инфраструктур.

Рынки научно-технической продукции:

• национальный рынок;

• мировой рынок.

Оба рынка характеризуются тем, что процесс их формирования ещё окончательно не завершён. Это подтверждается

• низкой долей продаж новой научно-технической продукции на рынках;

• неразвитостью рыночной инфраструктуры для продаж научно-технической продукции;

• неравномерностью развития этого рынка по видам научно-технической продукции, по странам и регионам.

Развитие малого бизнеса является наиболее быстрым и эффективным путём для развития рынка научно-технической продукции.

Субъекты рынка научно-технической продукции.

Это все субъекты инновационной деятельности

• научно-исследовательские организации (НИИ);

• проектно-конструкторские организации (СКБ, ПКИ);

• проектно-технологические организации (СКТБ, ПТИ);

• специальные конструкторско-технологические организации с опытными производствами (СКТБ с ОП);

• научные парки;

• технопарки;

• технополисы;

• консалтинговые фирмы;

• инжиниринговые фирмы;

• венчурные фирмы;

• корпорации.

а также покупатели и представители рыночной инфраструктуры по продаже научно-технической продукции.

21.Маркетинг инноваций. Модели продвижения инноваций на рынок

Инновационный маркетинг – деятельность, связанная с производством и продвижением инновационных продуктов на рынок.

Формы инновационного маркетинга:

• стратегический маркетинг;

• оперативный (тактический) маркетинг.

Стратегический маркетинг сосредоточен на вопросах сегментации рынка, изучения спроса и конкурентоспособности.

Сегментация рынка – это поиск «наших» покупателей.

Оперативный маркетинг – это деятельность, связанная с ценами, рекламой, поставками.

Каналы продвижения научно-технической продукции на рынок.

1. Нерыночные (публикации в СМИ, в Интернете, выставки, конференции и семинары)

2. Рыночные

Через рыночные каналы – продажа лицензий на новую научно-техническую продукцию.

Диффузия инновации – это распространение однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях или местах применения.

Диффузия – рыночное и нерыночное распространение новшества.

Нерыночное распространение новшества: внутрифирменное, внутрикорпорационное, внутриотраслевое, через муниципальные региональные и государственные инновационные программы и проекты обучения.

Рыночное распространение новшества: через «пионерный» рынок, мелкосерийный, серийный, массовый, специальный, сервисный, лизинговый, франчайзинговый и другие рынки. Существуют два вида оплаты за приобретение новой научно-технической продукции при продаже лицензий:

• паушальный платёж (единовременный);

• роялти (% от объёма продаж или от прибыли).

Есть также вид продажи через венчурные компании.

Маркетинговые исследования ведутся с целью выявления продуктов-конкурентов, аналогичных созданному новшеству, а также для изучения требований потребителей с целью улучшения потребительных свойств новшества.

Маркетинг включает маркетинговый мониторинг и маркетинговые решения: 1) маркетинговая разработка товара, 2) ценообразование на новый товар, 3) рыночное и нерыночное распространение нового товара, 4) распространение нового товара на традиционные и новые рынки, 5) человеческий ресурс, знание обучение, 6) сервисная поддержка нового товара.