«Реклама книги»

Вопросы к экзамену:

1. Реклама книги как фактор формирования и развития культуры.

2. Саморегулирование рекламной деятельности

3. Реклама как вид социальной коммуникации.

4. Классификация средств рекламы по каналам передачи информации.

5. Рекламные мероприятия.

6. Реклама книги в газетах и журналах.

7. Типология рекламы.

8. Рекламное законодательство в России.

9. Разработка стратегии рекламной деятельности.

10. Возможности книжной рекламы на радио и телевидении.

11. Цели и направления мероприятий паблик рилейшнз как средства продвижения на рынок издательской продукции.

12. Выбор средств рекламы.

13. Книга как объект рекламы.

14. Основные этапы медиапланирования.

15. Критерии выбора печатных изданий при медиапланировании.

16. Основные виды печатной рекламы.

17. Психология рекламного воздействия

18. Организация событийного маркетинга.

19. Роль рекламы в организации продвижения книги.

20. Функции изображения и роль цвета в рекламном обращении.

21. Кривая Вундта.

22. Основные принципы составления рекламного бюджета.

23. Психографика рекламного текста.

24. Методы подсчета рекламного бюджета.

25. Принципы организации рекламной компании.

26. Правовое регулирование рекламной деятельности.

27. Оценка эффективности рекламных обращений.

28. Основные функции рекламы и принципы их осуществления.

29. Инструменты паблик рилейшнз.

30. Составление рекламного бюджета

31. Взаимосвязь рекламы и паблик рилейшнз.

32. Интернет как коммуникационное пространство в рекламе

33. Разработка стратегии рекламной деятельности

34. Имиджевая и прямая реклама в Интернете.

Контрольная работа состоит из трех частей:

• вопросов по лекционно-теоретическому материалу на заданную тему (в ответе необходимо изложить мнение не только двух-трех авторов, но и свою позицию, творчески аргументировать взгляды и представления, обосновав свою точку зрения);

• тестов и упражнений для проверки усвоения изученного материала;

• практического задания по моделированию комплексной рекламной кампании по продвижению конкретного издания (реального или придуманного студентами) с подробным описанием всех элементов прикнижной рекламы и мероприятий внекнижной рекламы и Public Relations.

Работа должна состоять из титульного листа, содержания, текста основной части, библиографического списка. При ответе на теоретические вопросы необходимо сделать ссылки на использованную литературу и составить библиографический список (см. ГОСТ Р 7.0.5-2008, ГОСТ 7.1-2003).

Ответ на один теоретический вопрос должен быть в пределах 4 – 5 печатных страниц стандартного формата (А4, шрифт 14, междустрочный интервал - 1,5, левое поле 30 мм, правое 15 мм, нижнее и верхнее поле 20 мм, отступ абзаца 1,25 мм) и представлять самостоятельно осмысленный материал, полученный студентом в процессе изучения различных источников.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«реклама книги»

Попова Виктория

Теоретические вопросы по лекционному материалу:

1. Роль рекламы в организации продвижения книги.

2. Психология рекламного воздействия.

Тесты и упражнения

1. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Фирменная реклама — это реклама, которая…

1) …предполагает рекламирование конкретного издания, причем на протяжении всего

периода выпуска.

2) … организуется с целью повышения репутации предприятия и создания бренда.

3) … предполагает рекламирование конкретного издания, но только в период

стимулирования его сбыта.

2. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Проекционная (трансформационная) реклама — это реклама, которая призвана:

1) …вызвать позитивные эмоции и связать их с рекламируемой книгой

2) … указать на реальные утилитарные свойства рекламируемой книги

3) …трансформировать представления читателя о назначении книги

3. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Определите, какой из перечисленных видов рекламы НЕ относится к прикнижной:

1) Аннотация

2) Презентация

3) Тип обложки

4) Слоган серии

4. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Сегодня в России ключевую роль в процессе презентации новых книг обществу играют:

1) Издательства

2) Книготорговые сети

3) Книжные магазины

4) Средства массовой информации

5. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Основные элементы торговой рекламы:

А) Имя автора

Б) Название книги

В) Объем издания

Г) Время выхода книги

Д) Цена книги

Е) Размер авторского гонорара

6. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Рациональное читательское поведение соответствует чтению:

А) В информационных целях

Б) В образовательных целях

В) В зависимости от потребностей читателя

Г) С целью проецирования себя в художественный мир произведения

Д) С целью ухода от реальности

Е) При котором читатель держится «на расстоянии» от читаемого

7. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Определите, какие из видов рекламы относятся к внекнижной:

А) Проспект

Б) Презентация

В) Аннотация

Г) Дневники автора

Д) Предисловие

Е) Публикации в СМИ

8. Восстановите соответствие.

Установите соответствие между понятиями:

1. Перитекст	А. Весь комплекс элементов рекламы книги
2. Эпитекст	Б. Прикнижная реклама
3. Паратекст	В. Внекнижная реклама

_____________________________________________________________

9. Восстановите соответствие.

Установите соответствие между типами рекламы книги и их задачами:

1. Торговая	А. Заинтересовать книгой потенциальных покупателей
2. Потребительская	Б. Убедить читателя купить книгу в магазине, который участвует в совместной с издателем рекламе
3. Кооперативная	В. Стимулировать продажу книг в книготорговую сеть

________________________________________________________________

10. Восстановите соответствие.

Установите соответствие между началом и концом предложений:

1. 5-6% издаваемой в стране литературы	А. не покидает пределы крупных городов
2. Около 80% всей издаваемой в стране литературы	Б. попадает в фонды библиотек
3. Практически ни одна публичная библиотека России	В. не удовлетворяет требованиям современного читателя

__________________________________________________________________

Практическое задание

Смоделировать комплексную рекламную кампанию по продвижению конкретного издания (реального или придуманного студентами) и дать подробное описание всех элементов прикнижной рекламы и мероприятий внекнижной рекламы и Public Relations.

Цели рекламной кампании: повысить узнаваемость марки, занять лидирующее положение на книжном рынке, увеличить продажи и максимизировать прибыль.

Бюджет рекламной кампании: до 3,0 млн. руб.

Составить медиаплан и рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании по показателям рентабельности, дополнительного товарооборота и экономического эффекта рекламирования.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«реклама книги»

Паньшина Мария

Теоретические вопросы по лекционному материалу:

1. Книга как субъект рекламы.

2. Выставки и ярмарки как инструмент рекламы.

Тесты и упражнения

1. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Определите, какой из перечисленных видов прикнижной рекламы НЕ относится к вербальным:

1) Шрифт

2) Аннотация

3) Цитаты из произведения

4) Название книги

3. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Какие элементы прикнижной рекламы являются основными?

1) Имя автора и аннотация произведения

2) Имя автора и заглавие произведения

3) Название серии и заглавие произведения

4. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Размер шрифта, которым напечатано на обложке имя автора, напрямую зависит от…

1) Стоимости издания

2) Пожелания автора

3) Известности автора

5. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

В российских изданиях аннотация традиционно располагается либо на обороте титульного листа, либо на последней странице книги. Однако в последнее время проявилась тенденция к размещению аннотации…

1) на задней стороне обложки.

2) на передней стороне обложки

3) на клапанах суперобложки

4) на титульном листе

6. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Цитаты из произведения, размещаемые на обложке книги, выполняют следующие функции:

1) Свидетельствуют об известности автора

2) Дают представление о качестве текста

3) Дают представления о стиле произведения

4) Локализуют целевую аудиторию издания

5) Раскрывают сюжет произведения

7. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Для создания эффективного слогана необходимо руководствоваться следующими правилами:

1) Полнота

2) Краткость

3) Оригинальность

4) Простота

5) Рифма

6) Запоминаемость

8. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Какие специалисты издательства должны участвовать в составлении аннотации к книге?

1) Редактор

2) Дизайнер

3) Секретарь

4) Специалист по рекламе

9. К какому ГОСТу принадлежит каждое из определений издательской аннотации?

1. ГОСТ 7.86-2004	А .Аннотация, содержащая краткую характеристику издания с точки зрения его целевого назначения, содержания, читательского адреса, издательско- полиграфической формы и других его особенностей
2. ГОСТ 7.9.-95	Б. Краткая характеристика документа с точки зрения его назначения, вида, содержания, формы и других особенностей

_________________________________________________________________

10. Установите соответствие между вербальными элементами прикнижной рекламы и их использованием в конкретном издании:

1. Имя автора	А. The best of Иностранка
2. Заголовок	Б. «Игра Нептуна» — это детектив в квадрате и вместе с тем — чистая поэзия. Télérama
3. Аннотация	В. У комиссара парижского уголовного розыска Жан-Батиста Адамберга есть младший брат Рафаэль, обвиненный в убийстве подружки…
4. Отзыв	Г. Блистательная Фред Варгас — звезда французского интеллектуального детектива...
5. Биографические сведения об авторе	Д. Фред Варгас
6. Название серии	Е. Игра Нептуна

_________________________________________________________________

Практическое задание

Смоделировать комплексную рекламную кампанию по продвижению конкретного издания (реального или придуманного студентами) и дать подробное описание всех элементов прикнижной рекламы и мероприятий внекнижной рекламы и Public Relations.

Цели рекламной кампании: повысить узнаваемость марки, занять лидирующее положение на книжном рынке, увеличить продажи и максимизировать прибыль.

Бюджет рекламной кампании: до 3,0 млн. руб.

Составить медиаплан и рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании по показателям рентабельности, дополнительного товарооборота и экономического эффекта рекламирования.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«реклама книги»

Клыгина Анастасия

Теоретические вопросы по лекционному материалу:

1.  Реклама книги в СМИ (отдельно: в газете, журнале, на радио, телевидении).

2. Взаимосвязь рекламы книги и PR.

Тесты и упражнения

1. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Определите, какой из видов прикнижной рекламы НЕ относится к визуальным:

1) Шрифт

2) Серийная марка

3) Слоган

4) Фотография автора

2. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Связь иллюстрации на обложке с содержанием произведения — рискованный оформительский ход, потому что:

1) Использование иллюстраций увеличивает стоимость издания

2) Квалификация художников-оформителей в России невысока

3) Существует опасность неверной трактовки

3. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Эстетическая функция книги проявляется в стремлении издателей:

1) Отобразить содержание книги

2) Привлечь к книге внимание покупателей

3) Сделать книгу красивее

4. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Фотография автора на обложке книги выполняет рекламную функцию, если автор:

1) Является публичным человеком

2) Является членом Союза писателей России

3) Фотогеничен

5. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Воздействие рекламного коллажа на читателя зависит от использования следующих факторов:

1) Образ автора

2) Образ аудитории

3) Образ настоящего

4) Образ прошлого

5) Образ будущего

6) Образ жизни

6. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Какие из перечисленных терминов соответствуют следующему определению: «Эмблема, изображение, символизирующее направление деятельности издательства и являющееся его знаком»?

1) Издательская марка

2) Издательский знак

3) Издательский символ

4) Логотип

5) Слоган

6) Сигнет

7. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Где может быть размещена издательская марка?

1) Авантитул

2) Фронтиспис

3) Лицевая страница титульного листа

4) Последняя страница книги

5) Обложка

6) Переплет

7) Суперобложка

8. Восстановите соответствие.

Определите соответствие визуальных элементов оформления издания и их функций в рекламе книги:

1. Издательская марка	А. Окончательно закрепляет целостный образ книжного издания
2. Серийная марка	Б. Вызывает стойкие ассоциации с тем или иным образом, легендой, создаваемой издательством
3. Шрифт	В. Закрепляет в сознании читателей суть, идею определенной серии изданий

_________________________________________________________________

9. Восстановите соответствие.

Установите соответствие между вариантами иллюстрирования обложки и их функциями:

1. Эстетическая	А. На обложке размещен киноплакат, сопровождавший экранизацию произведения
2. Рекламная	Б. На обложке представлена картина, созданная в одну эпоху с произведением
3. Прагматическая	В. На обложку вынесены виньетки, использованные в оформлении текста произведения

________________________________________________________________

Практическое задание

Смоделировать комплексную рекламную кампанию по продвижению конкретного издания (реального или придуманного студентами) и дать подробное описание всех элементов прикнижной рекламы и мероприятий внекнижной рекламы и Public Relations.

Цели рекламной кампании: повысить узнаваемость марки, занять лидирующее положение на книжном рынке, увеличить продажи и максимизировать прибыль.

Бюджет рекламной кампании: до 3,0 млн. руб.

Составить медиаплан и рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании по показателям рентабельности, дополнительного товарооборота и экономического эффекта рекламирования.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«реклама книги»

Родина Екатерина

Теоретические вопросы по лекционному материалу:

1. Психология рекламного воздействия.

2. Разработка стратегии рекламной деятельности.

Тесты и упражнения

1. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Рекламный метод «product placement» — это:

1) Размещение информации о товаре в популярном литературном произведении или кинофильме

2) Размещение информации о новом литературном произведении в кинофильме или телесериале

3) Размещение информации о новом издании в рекламном блоке перед демонстрацией популярного кинофильма

2. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Литературный «product placement» впервые был опробован в России в романе Дарьи Донцовой «Филе из золотого петушка»:

1) В 1998 году

2) В 2003 году

3) В 2009 году

3. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Определите, какой элемент издания НЕ предполагает размещения рекламных объявлений о выходе новых книг:

1) Последние страницы издания

2) Оборот титульного листа

3) Закладные полосы (клапаны) суперобложки

4) Задняя сторона обложки

4. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Для книжных магазинов главными способами наружной рекламы становятся:

1) Рекламные щиты и плакаты на улицах

2) Рекламные тумбы

3) Светящиеся панно сити-формата

4) Витрины и вывески

5. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Наиболее эффективное средство телевизионной рекламы книг:

1) Телевизионные сериалы

2) Тематические передачи

3) Информационные сюжеты в новостях

6. Выберите один правильный ответ из числа предложенных вариантов.

Как осуществляется практика «обратной экранизации» в случае, когда популярный фильм не имеет литературного первоисточника?

1) Издается отредактированный сценарий фильма

2) Издается книга, написанная по мотивам фильма

3) Издается книга с кратким пересказом сюжета и кадрами из фильма

7. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Какие элементы прикнижной рекламы наиболее часто эксплуатируются в рекламных кампаниях по продвижению издания?

1) Имя автора

2) Заглавие книги

3) Аннотация

4) Фото автора

5) Слоган

6) Издательская марка

8. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

В каких видах печатных СМИ чаще всего размещают рекламу издательства и книготорговые предприятия?

1) Женские журналы

2) Журналы, посвященные досугу

3) Телегиды

4) Студенческие издания

5) Общественно-политические издания

6) Отраслевые и специализированные издания

7) Бесплатные издания

9. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Какие ошибки издателей наиболее часто встречаются при рекламировании книг в печатных СМИ?

1) Неясность рекламного предложения

2) Чересчур яркая цветовая палитра рекламного модуля

3) Отсутствие информации о стоимости книги

4) Перегрузка рекламного модуля вербальной и визуальной информацией

10. Выберите несколько ответов из числа предложенных вариантов.

Радио как рекламный канал имеет следующие недостатки:

1) Высокая стоимость радиорекламы

2) Мимолетность воспроизведения информации

3) Низкая степень запоминаемости информации

4) Акцент на развлекательной информации

Практическое задание

Смоделировать комплексную рекламную кампанию по продвижению конкретного издания (реального или придуманного студентами) и дать подробное описание всех элементов прикнижной рекламы и мероприятий внекнижной рекламы и Public Relations.

Цели рекламной кампании: повысить узнаваемость марки, занять лидирующее положение на книжном рынке, увеличить продажи и максимизировать прибыль.

Бюджет рекламной кампании: до 3,0 млн. руб.

Составить медиаплан и рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании по показателям рентабельности, дополнительного товарооборота и экономического эффекта рекламирования.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«реклама книги»

Филиппова Евгения

Теоретические вопросы по лекционному материалу:

1. Реклама и средства массовой информации.

2. Паблисити и имидж.

Тесты и упражнения

1. Установите соответствие между способами и конкретными примерами внекнижной рекламы:

1. Реклама по телевидению	А. Игры-викторины с целью раскрутки нового популярного издания
2. Реклама по радио	Б. Размещение наружных транспарантов на автобусах и троллейбусах
3. Реклама в сети Интернет	В. Установка светящихся панно сити-формата
4. Реклама на транспорте	Г. Экранизация произведений
5. Наружная реклама	Д. Размещение полного ассортимента книжной продукции

________________________________________________________________