4. 3 Формальное представление рекламного буклета (знак-индекс)

Формальное представление рекламного буклета как упражнение на знак-

индекс. Композиционные принципы создания буклета.

1. «Формальное представление рекламного буклета» является не

столько определенной теоретической частью темы, ск олько упражнением,

позволяющим создать сложную композицию, построенную на знаках-

индексах. Здесь нет цели на учить создавать рекламный буклет, цель другая –

формальное представление определенного образа, ограниченное форматом

буклета. В рамках данного задания формальная композиция должна иметь

последовательное развитие в десяти условных страницах буклета.

2. Общие композиционные принципы создания буклета:

а). Буклет представляет собой композицию, состоящую из нескольких

относительно обособленных частей. Буклет всегда состоит из нескольких

связанных между собой страниц. Каждая страница буклета должна иметь

свою продуманную композицию, которая должна, с одной стороны, быть

самостоятельной, а с другой стороны, органично включаться в композицию

всего буклета.

б). Буклет представляет собой к омпозицию в развитии. Страницы

буклета не должны быть одинаковыми по наполнению элементами и по

динамике. Общая композиция буклета должна иметь композиционный центр,

ритм, ку льминацию.

в). Все элементы к омпозиции буклета должны работать на создание

определенного образа. Все основные к омпозиционные средства и свойства

работают на создание образа так же, как и в любой другой к омпозиции.

Особенность буклета в том, что он воспринимается линейно, то есть

последовательно. Добавляется еще одно измерение к омпозиции – время.

Буклет, с одной стороны, является визуальным произведением, с другой, -

прочитывается последовательно, как текст.

г). Композиция буклета связана с визуальной загадкой. Буклет

раскрывается последовательно, часть элементов не видна сразу. Композиция

буклета в идеале должна быть основана на эффекте неожиданности при

открытии визуальной загадки.

д). Буклет может иметь определенный сюжет, даже если это

«путешествие» точки по плоскости.

е). При создании к омпозиции буклета добавляется еще одно

композиционное средство – конструкции складывания. От того, как

складывается буклет – последовательно или каким-то неожиданным

странным образом, бу дет зависеть восприятие композиции буклета. При

складывании буклета может использоваться элемент игры (например,

имитация окон).

д). Буклет является, в некотором роде, объемно-пространственной

композицией. Композиция буклета подразумевает использование

перфораций, страниц необычной формы, объемных элементов, а также

элементов, которые могут становиться объемными (как в детских книжках).

е). Буклет может представлять собой визуально-вербальную

композицию, в нем могут использоваться игры со шрифтом, элементы

типографики. Развитие семантического значения слов (например, завершение

незаконченного предложения) может стать частью к омпозиции буклета.

Тема № 5

Образная выразительность как основная задача композиции