3. Перелік питань до самоконтролю з кожного модуля й дисципліни в цілому

1. Брендинг як процес формування переваги торговій марці або корпорації.

2. Поняття товарного та корпоративного брендингу.

3. Поняття бренду. Структура бренду. Формальні ознаки бренду.

4. Бренд як маркетингове поняття.

5. Раціональні, асоціативні, емоційні та поведінкові елементи в структурі бренду.

6. Сутність бренду на різних логічних рівнях розгляду.

7. Змістовні характеристики бренду.

8. Функціональні, індивідуальні, соціальні та комунікативні якості бренду.

9. Індивідуальність бренду.

10. Атрибути бренду.

11. Зміст бренду як комунікаційний процес.

12. Комунікативні бар'єри у відносинах між товаром і споживачем.

13. Бренд у контексті семіотики.

14. Бренд як семіотичний трикутник: денотат (предмет) – означник – означуване.

15. Бренд як соціальний міф про товар.

16. Соціально-психологічні аспекти брендингу.

17. Стосунки споживача і бренду як міжособистісні відносини.

18. Брендинг як практика розробки, реалізації та розвитку бренду.

19. Філософія бренду.

20. Аналіз ринкової ситуації та створення просторової моделі бренду.

21. SWOT-аналіз діяльності компанії та аналіз виробленого продукту.

22. Конкурентний аналіз і сегментування споживачів.

23. Розробка концепції позиціонування бренду та фокусування маркетингових комунікацій.

24. Розробка ідентичності бренду (іміджу, позиції, зовнішньої перспективи...).

25. Проективні методики розробки індивідуальності, цінностей, асоціацій, міфології бренду.

26. Психологічні методи під час розробки ідентичності бренду.

27. Моделі розробки бренду: «колесо бренду», «ТТВ».

28. Розробка атрибутів бренду. Формальні та змістовні вимоги до імені бренду.

29. Способи й етапи створення імені бренду.

30. Створення семантичного поля для імені бренду.

31. Фоносемантичний, морфологічний, лексичний аналіз та експертне тестування імен.

32. Упаковка як найважливіший атрибут бренду, її інформативна й комунікативна функції.

33. Фірмова символіка та інші атрибути в системі брендингу.

34.Способи аналізу лояльності бренду.

35. Програма формування лояльності.

36. Заходи брендингу для посилення ринкових позицій бренду.

37. Поняття бренд-менеджменту як управління якістю бренду і маркетинговими комунікаціями.

38. Стратегічні завдання управління брендом.

39. Способи вивчення і параметри оцінки поточного іміджу бренду (вільні асоціації, метод семантичного диференціала, метод репертуарних решіток і т.п.).

40. Марочний контракт і аудит бренду.

41. Методики вимірювання сили бренду і потенціалу його розвитку.

42. Методики вимірювання сприйняття споживачами відмінностей бренду.

43. Характеристики бренду в залежності від значень відмінності, актуальності, поваги та розуміння.

44. Матеріальні витрати й капітал бренду, способи їх оцінки та прогнозування.

45. Східна й західна моделі брендингу.

46. Розстягування (розширення) бренду, їх різновиди та можливості управління. Переваги та недоліки розширення бренду.

47.Совместний брендинг, умови його ефективності.

48. Розвиток бренду в часі як зміни в його ідентичності.

49. Причини застарівання й занепаду, умови поновлення бренду.

50. Перепозіціювання (ребрендинг) в процесі управління брендом.