3. Упаковка, як засіб вираження індивідуалізації або персоналізована упаковка
Ще один тренд, який зараз активно розвивається в упаковці - створення нового рівня оригінальності та персоналізації.
зверніть увагу
Першим в цей тренд увійшов бренд Absolut Vodka, який повністю переоснастив виробничі лінії для того, щоб кожна пляшка виходила унікальною. Ця серія отримала назву Absolut Unique: на кожній пляшці цієї асортиментної лінії зображений абсолютно унікальний малюнок.
Інший приклад – бренд MIO, що є прекрасним прикладом персоналізації досвіду спілкування з продуктом. Кілька версій різних підсилювачів смаку надають можливість створення кожним напою з унікальним смаком, що відкриває простір для уяви. Ви можете додати таку кількість у звичайну воду, яку визнаєте прийнятною для себе. Ви можете змішати й відкрити свій смак.
Складність розробки бренду наштовхує на питання – чи варто вкладати стільки сил і коштів у створення бренду і наскільки довгим може бути його існування на ринку.
Принципова відмінність бренду від товару полягає в їхніх різних життєвих циклах. Без обережного, дбайливого управління, на бренди чекає та ж доля проходження життєвого циклу, що й продукти: перехід стадій впровадження на ринок, зростання, зрілості і спаду в досить швидкому темпі. Однак, добре керовані бренди практично безсмертні.
зверніть увагу
Приклади довгожительства брендів добре відомі: торговельна марка пива Lowenbrau була вперше представлена в 1383. Вона пережила чуму, війни, падіння федералізму, відкриття Америки, розквіти й падіння цілих націй. Thomas J.Lipton почав продавати чай під своїм ім'ям в 1889 році і популяризував його у Великобританії під час царювання Королеви Вікторії. Чай під торговою маркою Lipton усе ще популярний – фактично, він пережив Британську Імперію. Один з найсильніших на сьогоднішній день брендів, Coca-Cola, був створений в 1886 році.
Продукти, продавані під певною торговельною маркою, можуть "вимерти" від зникнення або зміни смаків споживачів, але самі торговельні марки можуть існувати "в порозумінні" з розумом споживачів практично нескінченно.
Завдання (питання) для самоконтролю:
Проаналізуйте тенденції розитку бренд-комункативних технологій сьогодення. Наведіть приклади використання тих чи інших тенденцій.
Знайдіть цікаві статті чи сайти, що демонструють інші тенденції розвитку брендів у сьогоденні. Наведіть приклади.
Література
1. http://brandfinance.com/
2. http://money.cnn.com/
3.http://www.4p.ru./main/index.php
4. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
5. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2005, 804 с
6. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю.,] ; под ред. проф. Н. К. Моисеевой. – М. :Омега-Л, 2003. – 410 с.
7. Богомолова И.П., Гаврилова З.В. Повышение конкурентоспособности с помощью брендинга // Место и роль России в мировом хозяйстве: сб. материалов II междунар. науч. практ. конф. – Воронеж: Научная книга, 2009. – Ч. III. – С. 57
8.Гевко О. Етапи розроблення стратегії брендингу / О.Гевко // Галицький економічний вісник. — 2011. — №1(30). — с.185-197
9.Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 704 с.
10.Линдстром М. BRAND Sense. Чувство БРЕНДУ. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брэндов,— М.: — Эксмо, 2006 — 272 с.
11. http://www.advlab.ru/articles/article580.htm