Анализ рынка услуг Калининского района г. Санкт-Петербург
Калининский район является одним из крупнейших по численности административным районом города. На территории района проживает свыше 522 тыс. чел, площадь района - 4012 гектаров, протяженность территории в направлении с севера на юг - свыше 10 км. Для расчета взят микрорайон Пискаревка с населением в 100 тыс. чел. где и находиться СЦ.
Число легковых автомобилей N’, принадлежащих населению данного района, с учетом развития парка рассчитывается исходя из средней насыщенности населения легковыми автомобилями (на 1000 жителей), т.е.
N’
= 100000·
400
/ 1000 =40000 автомобилей
где N’ – число легковых автомобилей, принадлежащих населению;
А – численность населения;
п – число автомобилей на 1000 жителей (для СПб на 1000 жителей принимается 400 автомобилей);
Часть владельцев автомобилей выполняют ТО и ТР собственными силами или с привлечением других лиц и т.д., т.е. не все автомобили, которым необходимо ТО и ТР, заезжают в СЦ, а только часть из них. С учетом этих общая емкость рынка автосервисных услуг составит
автомобилей
где кс/о – коэффициент самообслуживания, учитывающий число владельцев автомобилей, не пользующихся услугами СЦ. По оценке экспертов, для отечественных автомобилей кс/о = 0,10…0,50, для автомобилей иностранного производства кс/о = 0,03…0,25.
Из маркетинговых исследований конкурентов, мы знаем что, примерно 75% рынка обслуживается конкурентами, исходя из этого, можно посчитать, какое именно количество автомобилей Калининского района обслуживается конкурентами:
30288*0.75=22716.автомобилей
Следовательно можно посчитать свободную долю рынка автомобилей из всего парка.Калининского.района:
30288-22716 = 7572 автомобилей
Свободная доля рынка Калининского района равна 7572 автомобилей.
Таблица 1.1 - Изучение структуры парка автомобилей и рынка автосервисных услуг* - Приложение 1
-
Марка а/м
Год выпуска средний
кол-во а/м в районе N
% от общего количества
к-нт самообслуживания
Конкуренты
свободная доля рынка
емкость рынка
ВАЗ
1980-2014
5920
14,8
0,45
2442
814
3256
ГАЗ
1983-2014
4960
12,4
0,3
2604
868
3472
Ford
1982-2014
3240
8,1
0,2
1944
648
2592
Renault
2000-2014
2320
5,8
0,18
1427
476
1902
Opel
1988-2014
1720
4,3
0,14
1109
370
1479
Audi
1985-2014
2040
5,1
0,18
1255
418
1673
Volkswagen
1990-2014
1880
4,7
0,16
1184
395
1579
land rover
2000-2014
1600
4,0
0,14
1032
344
1376
Chevrolet
2000-2014
2560
6,4
0,17
1594
531
2125
Mitsubishi
1995-2014
2000
5,0
0,15
1275
425
1700
Toyota
1990-2014
2600
6,5
0,20
1599
533
2132
Mercedes-Benz
1990-2014
2360
5,9
0,17
1469
490
1959
Honda
1995-2014
1720
4,3
0,16
1084
361
1445
lexus
1995-2014
1480
3,7
0,15
944
315
1258
другие
3600
9,0
0,35
1755
585
2340
ИТОГО
40000
100
0,21
22716
7572
30288