Rozdział 11. Marketing produktów kosmetycznych

Podczas gdy przez ostatnie dekady kobiety były głównym odbiorcą docelowym rynku kosmetycznego, kosmetyka mężczyzn była bardzo zaniedbywana. Może to wynikać z faktu, że dawniej dbanie o wygląd zewnętrzny było przypisywane głównie kobietom. Wiadomo jednak, że wygląd zewnętrzny wpływa na kontakty z innymi ludźmi. W ostatnich latach zmienia się podejście do pielęgnacji dla mężczyzn, a wraz ze wzrostem zapotrzebowania ta część rynku ciągle się rozwija[ CITATION Joa09 \l 1045 ].

Pierwszą zauważalną i oczywistą cechą różniącą kosmetyki dla mężczyzn od tych kierowanych dla kobiet jest zapach. Pod tym względem największa różnica zauważana jest w produktach typowo nadających zapach ciału, np. dezodoranty, perfumy. Natomiast mniejsza w tych kosmetykach, w których zapach ma być delikatny albo znikomy, np. kremy pod oczy. Ważnym czynnikiem decydującym podczas zakupu o wyborze kosmetyku jest właśnie zapach. Ponad 1/3 mężczyzn przez zakupem danego produktu lubi sprawdzić jego zapach . Mężczyźni częściej wybierają kosmetyki do pielęgnacji twarzy bezzapachowe lub też o neutralnym zapachu. Natomiast omijają te, których zapach jest zbyt intensywny lub też może kojarzyć się z damskimi kosmetykami .

W domowych warunkach mężczyźni niezbyt chętnie korzystają z wieloetapowych procedur kosmetycznych . Dlatego dobrym wyjściem jest wprowadzanie kosmetyków typu 2w1, których użycie jest niezbędne, a które spełniałyby wielozadaniowe potrzeby skóry, a tym samym skracały czas procesu pielęgnacji . Np. środek myjący do twarzy z lekkim peelingiem ziarnistym, krem po goleniu z filtrem UV[ CITATION JSc07 \l 1045 ].

Wnioski

1. Budowa skóry męskiej jest odmienna aniżeli budowa skóry damskiej.

2. Głównymi sprawcami dymorfizmu płciowego są hormony.

3. Hyperandrogenizm powoduje trądzik, łysienie androgenowe oraz słabe gojenie ran.

4. Pielęgnacja skóry męskiej wymaga „uproszczeń” tj.kosmetyki typu „2w1”

5. Na golenie bez podrażnień wpływa, dobór kosmetyku, odpowiednie przygotowanie skóry jak i specyfika fizjologiczna skóry

Podsumowanie

Przez ostatnie dekady prowadzono badania nad kosmetykami głównie dla kobiet. Ostatnimi czasy wiele się zmieniło. Skóra męska i jej pielęgnacja jest przedmiotem wielu badań i zainteresowań.

Celem pracy było zebranie najistotniejszych wiadomości dotyczących skóry męskiej. Źródłami informacji były publikacje z książek oraz polskich magazynów dermatologicznych jak i zagranicznych

Na podstawie zebranego materiału nasuwa się spostrzeżenie, że skórze męskiej i jej pielęgnacji powinno się poświęcać więcej uwagi. O różnicach w biologii skóry kobiet i mężczyzn należy pamiętać także w kontekście niektórych dermatoz, takich jak np. trądzik pospolity i łysienie androgenowe. Podstawowym działaniem pielęgnacyjnym tężyzn jest golenie zarostu, należy pamiętać o minimalizowaniu efektów ubocznych tego zabiegu - odpowiednim przygotowaniu skóry i zarostu oraz kosmetykach przed, po i w trakcie kontaktu ostrza ze skórą. Należy edukować mężczyzn nie tylko co do pielęgnacji w celu zachowania estetycznego wyglądu skóry ale także w celu ochrony przed szkodliwym działaniem promieniowania UV.

W ostatnich latach można zaobserwować szybki rozwój rynku kosmetycznego, którego klientami są mężczyźni. Jest to ważna informacja dla producentów.