Вопрос 21. Основные этапы формирования мирового рекламного рынка и их характеристика

Прообразы рекламы

Прообразы рекламной деятельности можно найти еще на заре цивилизации (наскальная живопись и т.д.).Античность. Римские амбусы. Тексты, скульптура, отделка, татуировки. Привилегированный характер. Не развилась из-за натурального хозяйства. Средневековье.

Сборщики и разносчики новостей и другая устная реклама. По характеру: в основном, религиозная реклама: проповедники, процессии, карательные акции. Глашатаи. Граверы, художники, скульпторы: роспись храмов, иллюстрации на улицах, вывески.

Возрождение. Цехи ремесленников и гильдии купцов имели свои собственные атрибуты (гербы, гимны, продукция ремесленников помечалась клеймом, вывески над дверями купцов, мастерских и т.д.). Эти атрибуты давали информацию (т.к. большинство населения было безграмотным), создавали внешний вид городов и были прообразом рекламы.

Поворотный пункт - 1448 год - Гутенберг изобрел печатный станок.

1472 (1477) год - первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе.

1530 г. Информбюро в Венеции

Также существовали объявления, которые клеились на стены, но качество клея было плохим - отсюда правило о том, что нельзя клеить одно объявление, пока не высох клей на другом (прообраз этики). В Англии в 17 веке - афишные тумбы (в России в 19).

Реклама в газетах

1622 – первая газета Weeklynews. В 1657 году в Англии открылось первое чисто рекламное издание "Public Advertiser"

Первое рекламное объявление в газете – объявление о награде за информацию о нахождении 12 украденных лошадей. Многие газеты стали существовать за счет рекламных объявлений, в них размещаемых.

1630 – первая справочная контора в Париже. В 60-е годы в Англии зарождаются первые рекламные агентства. Точнее это были конторы собирающие информацию у населения и продающие ее всем желающим.

В середине 17 века английская реклама превратилась из простого передатчика информации в заинтересованное лицо. Ранее рекламные объявления сообщали информацию о товаре, не стремясь улучшить его сбыт, но теперь сбыт занял главенствующую позицию.

К концу 18 века в большинстве европейских стран сформировались специализированные рекламные издания. Они стали дифференцироваться по тематике помещаемых объявлений. Во Франции продолжала выходить "Afficha" (Афиша), публиковала сообщения о новых зрелищах, "Announse" (Анонс). Они выходили два раза в неделю и достигали пятидесяти тысячных тиражей. Объявления о продаже лошадей и экипажей размещались в Англии в газете "Morning Post" (Утренняя почта). Информация о книжных новинках размещалась в "Morning Chronicl" (Утренняя хроника)

В американских колониях одной из первых газет, специализирующейся по рекламным объявлениям, явилась "Бостон Ньюслеттер" -1704г.

1774 – издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина, по которому можно было заказать товар.

Преимущества рекламы

Индустриальная революция в Англии в XVIII и через пол века в Америке способствовала росту количества рекламы. Многие торговцы и предприниматели стали понимать, что реклама дает хороший шанс улучшить сбыт. Появилась конкуренция однотипных товаров, сбыть которые без рекламы было особенно сложно.

Но реклама не только рычаг рыночного развития. Именно в это время реклама аккумулирует в себе творческий потенциал. Появляются люди, которые предлагают свои услуги в качестве художников, для написания рекламных текстов.

В 1752 году в Англии был принят первый закон о рекламе. В законе говорилось, какой товар, где рекламировать.

Роль США в рекламе

Историки считают Уолни Б. Палмера, который начал свой бизнес в Филадельфии в 1841 году, первым рекламным агентом в Соединенных Штатах, Он заключал договоры с газетами на крупные объемы рекламного места по сниженным ставкам и затем перепродавал это место рекламодателям по более высокой цене. Рекламодатели обычно готовили объявления самостоятельно.

1871 – первое профессиональное рекламное агентство: байер и селлер. 1890 – «Айер и сыновья» - разработка рекламы. 1899 – первое международное агентство «J. Walter Thompson».

В двадцатом веке произошел расцвет рекламы. Значительная роль в этом процессе принадлежит США. Даже в начале века американская реклама была самой развитой. Имена самых великих рекламистов двадцатого века - это Альберт Лэйскер, Cтэйнли Ризор, Раймонд Рубикэйм.

Впервые радио-реклама появилась в 1922 году на Нью-Йоркской радиостанцииWeaf. Первые рекламные радиопередачи появились в 1922 году.

Динамика рынка рекламы

В 1950-е годы общий оборот рекламной индустрии составлял 10 миллиардов долларов в год. В семидесятые этот оборот вырос с 40 миллиардов до 80. В восьмидесятые он пересек черту в сто миллиардов.

С 70-х по 90-е годы объем рекламы в газетах уменьшился. Объем же телевизионной рекламы увеличился. Масштабы радио-рекламы не изменились в эти годы, сохраняя достаточно незначительный уровень. Объем рекламы в журналах уменьшился.

Появление новых более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть этих гигантских масштабов. Никогда в прежние века реклама не приносила таких доходов, которых она приносит сейчас и никогда прежде она недолга за ничтожно малый отрезок времени распространяться по всей территории нашей планеты.