Contents

Вопрос №1:Выставки как интегрирующий элемент рекламно информационной деятельности 3

Вопрос 2. Современные тенденции на рынке рекламно-выставочных услуг. 3

Вопрос № 3:Сущность и содержание рекламно-выставочной деятельности. Роль и задачи выставок 4

Вопрос 4: Субъекты и объекты рекламно-выставочной деятельности и их функции 5

Вопрос № 5: Основные понятия рекламно-выставочной деятельности. Выставки, ярмарки, экспозиции. Классификация выставок. 5

Вопрос 6. Показатели выставок и основные критерии выбора выставочного мероприятия. 6

Вопрос 7. Роль UFI, TheInternationalExhibitionsBureau, РСВЯ в развитии международной и российской рекламно-выставочной деятельности. 6

Вопрос 8. Технология организации рекламно-выставочной деятельности: комплекс работ по организации рекламно-выставочной деятельности организатором выставки. 7

Вопрос 9. Особенность бюджетирования рекламно-выставочного процесса. 10

Вопрос 10. Технология подготовки и учреждения выставки (также см. 8 билет: раздел подготовка) 11

Вопрос 11. Оргкомитет, рабочая группа и дирекция выставки: функции и задачи. Штатное расписание. 12

12. Методы планирования выставочных мероприятий. 13

Вопрос 13. Технология рекламы и продвижение выставочного проекта 15

Вопрос 14. себестоимость организации и проведения выставки и особенности ценообразования в сфере реклам выставочных услуг. 15

Вопрос 15 Технология организации рекламно-выставочной деятельности: комплекс работ по организации рекламно-выставочной деятельности предприятием-экспонентом выставки. 16

Вопрос 16. технология подготовки экспонента для участия в выставке. 18

Вопрос 17. организация работ экспонента на выставке и в послевыставочный период 19

Вопрос 18. Стендист: задачи, функции, персональное мастерство. 20

Вопрос 19. Типы посетителей коммерческих выставок и стратегии работы с ними 21

Вопрос 20. Технологии привлечения на стенд посетителей выставки 22

Вопрос 21. Основные этапы формирования мирового рекламного рынка и их характеристика 24

Вопрос 22. Роль рекламы в интегрированных маркетинговых коммуникациях 26

Вопрос 23. Комплекс промоушн (Promotion mix): основные элементы и их связь с жизненным циклом товара. 28

Вопрос 24. Цели и функции рекламы. Классификация рекламы. 29

Вопрос 25. ATL-Технологии в рекламе: основные формы и виды, особенности. Рекламоспособность медианосителей. 31

Вопрос 26. BTL- и TTL-технологии в рекламе: осносные формы и виды, особенности использования. 31

Вопрос 27. Модели рекламного воздействия. Эмоциональная и рациональная реклама. 32

Вопрос 28. Основные этапы разработки и планирования рекламной кампании 34

Вопрос 29. Основные задачи рекламного агентства. Классификация и критерии выбора рекламных агентств. 36

Вопрос 30. Оценка эффективности рекламы 37

Вопрос 31. Регулирование рекламной деятельности: уровни, способы, особенности применения регулирующих норм 39

Вопрос 32. Регулирование рекламной деятельности в РФ. Основные положения Закона РФ «О рекламе» 40

Вопрос №1:Выставки как интегрирующий элемент рекламно информационной деятельности

Выставка является одной из составляющих коммуникационной политики в программе маркетинга; Основной задачей коммуникационной политики является продвижение товара, следовательно мы можем сделать вывод о том, что с помощью выставок мы продвигаем наш товар или услугу к конечному потребителю. Выставка - это показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса; Выставка реально объединяет в себе все четыре основные средства коммуникации (рекламу; формирование общественного мнения; персональные продажи; стимулирование сбыта.). Более того, на выставке могут быть использованы все существующие способы реализации каждого из этих средств коммуникации. Например, только на выставке возможно использование практически всех рекламных средств: наружная реклама, аудио- и видеореклама, мультимедийные презентации, различные виды директ-мэйл, презентации, в том числе – мультимедийные, промоушн-акции, и, естественно, специальные выставочные рекламные технологии. Важнейшим достоинством выставки является возможность непосредственного общения продавца и потенциального покупателя. Важно отметить, что общение на выставке, во-первых, происходит на нейтральной для обеих сторон территории, а во-вторых, является гарантированно двусторонним. Очевидно, что, в отличие, например, от ситуации с телемаркетингом, Вы не навязываете посетителю контакт: он пришел на выставку сам, значит, он уже является лицом, заинтересованным в тематике выставки, то есть потенциальным покупателем. Поэтому, при соответствующей подготовке команды стендистов, общение на выставке исключительно продуктивно: Вы можете не только продвигать свою продукцию, но узнать ее достоинства и недостатки с точки зрения покупателей, оценить популярность и востребованность отдельных наименований, правильность Вашей рекламной политики, конкурентоспособность Вашей продукции и ситуацию в данном сегменте рынка в целом.Главное отличие выставки от других видов маркетинговых коммуникаций – ее уникальная интерактивность, ведь только на выставке Вы можете непосредственно познакомиться с представителями своей целевой группы, узнать ее требования, ее интересы, ее реальную платежеспособность и готовность к приобретению Вашей продукции.

Вопрос 2. Современные тенденции на рынке рекламно-выставочных услуг. Вопрос № 3:Сущность и содержание рекламно-выставочной деятельности. Роль и задачи выставок

Выставка является одной из составляющих коммуникационной политики в программе маркетинга; Основной задачей коммуникационной политики является продвижение товара, следовательно мы можем сделать вывод о том, что с помощью выставок мы продвигаем наш товар или услугу к конечному потребителю. У выставки могут быть разные цели, но генеральная задача любого организатора выставочного мероприятия - привлечь как можно больше участников и посетителей на выставку и обеспечить максимум полезных человеческих контактов. Решение этой общей задачи чаще всего преследует конкретные цели. Выставки можно разделить на: 1)некоммерческие 2)фабрично-заводские 3) всероссийские 4)коммерческие Организаторы некоммерческих выставок, как правило, решают четыре основные задачи: - информирование специалистов и общественности; - просвещение подрастающего поколения; - популяризация и пропаганда новаций для внедрения; - освоение или расширение производства.

Эти задачи конкретизируются в каждом конкретном случае в зависимости от статуса выставки. Фабрично-заводская выставка, связанная с какими-то событиями, будет решать круг задач своего уровня. Например: - отчет перед руководством отрасли и наглядное обоснование важности поддержки дальнейшего развития предприятия; - демонстрация новинок и ноу-хау, информирование предприятий-смежников и партнеров о достигнутом уровне техники и технологий для укрепления деловых связей и развития сотрудничества; - консультации потребителей и персонала будущих пользователей новой продукции для расширения круга заказчиков; - организация переговоров с представителями фирм и предприятий по практическим вопросам освоения и эксплуатации новой техники. Всероссийская выставка ставит гораздо больше маркетинговых, политических и практических задач. И, как правило, это уже не только задачи отдельных предприятий, но и задачи отраслевого, регионального и государственного значения. Устроители коммерческих выставок на первое место ставят задачу получения дохода от их проведения. И все другие задачи выставки формируются и выстраиваются по приоритетам важности, непосредственно исходя из этого.